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2020-09-27 10:17
在民眾日常生活中，搜索引擎的使用頻率十分之高。國內有“百度一下”，國外有 "Google it"。搜索引擎是我們用來了解萬物的窗口。就全球市場來看，谷歌占據了搜索引擎的霸主地位，但行業內其實還有很多不錯的搜索引擎，在各自的細分市場也取得了較為亮眼的成績。本文對整個搜索引擎市場流量排名靠前的幾大公司做了盤點，幫助賣家了解這一市場，為廣告投放等運營業務打下一定基礎。
Google（谷歌）
谷歌在用戶數量和流量方面是當之無愧的業內第一。谷歌之所以能夠在市場上占據如此大的份額，部分原因在于它是最早開始賣廣告的搜索引擎之一。谷歌創始人Larry Page和Sergey Brin在2000年就進行了與搜索關鍵詞相關的廣告位的售賣，并在這方面進行了內容擴展和優化，現在的廣告推薦在經過對用戶搜索歷史和其他用戶提供的數據分析后，能為其眾多合作伙伴顯示有針對性的廣告。2018年，谷歌的廣告收入約為1160億美元。除了搜索引擎業務，谷歌旗下還有Gmail、 Google Docs和Android操作系統等用戶基礎龐大的業務支線。這些產品線本身也是所在行業的領導者，表明了谷歌在用戶生活中的高參與度。
Bing（必應）
微軟旗下的Bing是谷歌“最大的競爭對手”。但其也僅占搜索市場的5%份額。遠不及谷歌。Bing是windows電腦上的默認搜索引擎，這種策略確實有助于它維持市場相關份額，目前，Bing每天的獨立訪問量約為130萬，每個月的搜索量約為100億。但Bing一個月的搜索流量，谷歌在2 - 3天內就差不多能達到。
Bing和谷歌的搜索結果頁面相差無幾，乍一看幾乎不能分辨出兩者之間的區別。但仔細觀察會發現一些更顯著的差異，這也許是必應一直努力爭取更多市場份額的部分原因：它做的和谷歌差不多，但用戶還是更傾向谷歌。為了取得更多市場份額，Bing還在微軟的支持下提供了一個鼓勵計劃：用戶使用搜索功能可以獲得積分，來換取折扣和禮品卡。但這樣做的效果并沒有很明顯。
Yahoo!（雅虎）
前幾年，雅虎還是谷歌的主要競爭對手，但這些年來情況有變。目前，雅虎在全球搜索市場的份額只占不到4%，雅虎的搜索引擎版塊由必應(Bing)運行。不過，雅虎還提供電郵和體育等其他版塊的服務，因此，它在Alexa世界最受歡迎的網站排名中排第九。
百度
在全球搜索引擎市場，百度僅占不到1%，但其在中國是用戶主要的搜索工具。根據數據來看，百度是世界上訪問量第四大的網站。這證明了中國市場的龐大。雖然百度在全球搜索領域的份額很小，但它是針對中國市場做搜索引擎優化相關營銷策略的關鍵部分。不過在中國以外，百度的市場份額要低得多。目前，它只有中文搜索結果，這是百度在世界其他地區開拓市場份額的短板。
Yandex.ru
與百度類似，yandexx .ru也只在單一國家運營。yandexx .ru是俄羅斯搜索引擎巨頭之一。占俄羅斯搜索業務的半壁江山，在全球市場上的份額達到了0.5%左右。雖然yandexx .ru有可能在俄羅斯搜索市場上占據更大的份額，但它很難拓展到其他市場。盡管受到這些限制，但yandexx .ru在俄羅斯市場的領導地位，使其成為極具價值的搜索工具。據悉，Yandex通過廣告業務盈利了20億美元左右。
DuckDuckGo
自2010年上線以來，DuckDuckGo上的搜索量有了顯著增長。2019年，它已經處理了超過3000萬條搜索查詢，是2018年的兩倍。DuckDuckGo發展如此迅速的部分原因是它對數據安全的重視。它不會對用戶進行檔案分析，而是根據用戶過去的歷史搜索來提供結果。DuckDuckGo最近的快速增長反映了互聯網用戶對隱私問題的普遍轉變，人們開始希望自己的隱私能得到保護。只有時間才能證明這是否會成為DuckDuckGo與其他老牌競爭對手的王牌。
其他
市場上還有一些像Ask(最初是AskJeeves)和 AOL Search的搜索引擎，但市場占比都太小。不過，Facebook、亞馬遜和YouTube這三個并非典型搜索引擎網站也占了部分市場份額。
YouTube
和谷歌一樣，YouTube母公司是Alphabet。盡管產生了大量的搜索流量，但YouTube的搜索功能和傳統對搜索引擎的概念是完全不同的，因為YouTube只展示用戶上傳的視頻內容。根據Alexa的排名，YouTube是世界上第二大最受歡迎的網站，僅次于谷歌。目前，每月約有13億人使用YouTube，每天約有50億個視頻被播放。確切的搜索數據很難確定，但估計和視頻觀看人數相近。YouTube的搜索流量非常有價值，因為它提供了對用戶偏好和興趣的相當深入的了解，這使得其成為進行廣告營銷的不二之選，據悉，YouTube每年為其母公司Alphabet帶來超過130億美元的廣告收入。
亞馬遜
盡管亞馬遜是一個電商網站，消費者可以在上面購買幾乎所有想要的東西，平臺甚至還有當日達配送服務。亞馬遜在2018年超越了谷歌，成為人們進行產品搜索的首選場所。說明了亞馬遜對當今數字世界的影響力。
Facebook在其社交領域的影響力不必多說，但在2018年，它的每日搜索總量上超過了必應（Bing）。但由于兩個產品定位不同，并不能就此否定Bing在業內的地位。人們使用Facebook進行搜索的頻率越來越高讓業內人士猜測Facebook搜索引擎化會不會是其下一步的布局策略。
總而言之，谷歌是搜索引擎界的老大這一點是毋庸置疑的，只要是有谷歌運營的國家，它都占主導地位。谷歌的優勢如此之大，做了這么多年搜索引擎的領頭羊，現在也已經擴展到許多其他技術領域。會不會有后起之秀超越谷歌？谷歌下一步會有什么布局策略？時間會告訴我們答案。
