跨境中界站：海外紅人營銷平臺的重要性

紅人營銷本身正在迅速增長，到2027年預計將 花費3.7億美元。這在很大程度上但并非唯一地歸因于品牌依賴紅人和受眾之間已建立的信任來銷售其產品。個人不再感興趣，而是默契地意識到傳統的廣告形式，因此，紅人營銷提供了一種本機的方法，如果正確執行，它會更加吸引人?，F在，作為數字營銷領域的一個分支，有紅人營銷包括有紅人營銷代理商（營銷人員團隊），有紅人營銷平臺（基于網絡的軟件）以及這兩者的組合。在本節中，我們將介紹這兩個方面。

現在，“紅人營銷是什么？” 你可能會問。

根據Wikipedia的定義，紅人營銷的定義為：

“一種營銷形式，重點放在紅人而不是整個目標市場上。”

紅人營銷是最新的營銷形式之一。它通過社交媒體平臺用戶的認可，以極大的關注度，建立的聲譽和對受眾的信任，促進特定品牌銷售其產品和服務。從某種意義上講，它代表了電影或音樂名人對產品的認可，這些產品在上世紀40年代和50年代開始流行，但規模更大。說到規模，得益于該平臺所基于的社交媒體平臺的廣泛普及，Instagram紅人營銷和YouTube紅人營銷是當今最突出的類型。

紅人營銷活動通常在全球范圍內進行，代理商的重點完全放在垂直領域，例如時尚和美容，旅行和生活方式，名人和娛樂，體育，游戲，健康和健身，養育子女，商業和科技等等。

隨著當今社交媒體的激增，我們看到在數億用戶中，有些變得非常流行，如此流行以至于他們可以影響其他人決定嘗試，購買或訂閱的內容。同時，如今，人們不再像以前那樣使用品牌廣告，或者不再使用瀏覽器中的類似AdBlock插件來阻止品牌廣告。因此，品牌需要另一種方式來接觸潛在客戶，因此紅人營銷平臺應運而生，以解決該問題。

紅人行銷出現的另一個原因是Z世代，眾所周知，青少年很難通過任何其他更傳統的行銷渠道來接觸和參與。這一代人傾向于根據他們信任的人所說的做出購買決定，這些人被稱為社交媒體名人或紅人。

紅人營銷活動所基于的支付模型通常是CPM，它意味著為廣告的每1000次觀看支付一定的費用。紅人實際賺多少錢取決于多個因素，包括但不限于–特定的社交媒體平臺，紅人的追隨者人數，她/他的參與率，她/他的受眾人口統計特點。一些公司僅在工作完成后才從品牌中收取現金保證金，以支付紅人，從而確保品牌投資。

紅人營銷活動通常在全球范圍內進行，代理商的重點完全放在垂直領域，例如時尚和美容，旅行和生活方式，名人和娛樂，體育，游戲，健康和健身，養育子女，商業和科技等等。

紅人營銷平臺

紅人營銷平臺為品牌提供了一種直接途徑，可讓品牌與特定平臺上列出的紅人建立聯系并合作。從本質上講，這些平臺可幫助紅人從其社交媒體渠道和品牌中獲利，以接觸潛在客戶或增加與當前客戶的互動。

這是系統對雙方的工作方式。平臺上列出的每個紅人都會獲得一個配置文件，該配置文件提供有關她/他及其社交媒體帳戶統計信息的聯系信息。平臺上尋找適合的特定紅人的每個品牌，都可以使用多個過濾器來搜索紅人平臺數據庫，并找到具有適當受眾群體的紅人來宣傳特定產品或服務。品牌開始與紅人合作后，紅人營銷平臺將開始提供統計數據，以衡量紅人進行的促銷活動產生的影響。紅人為品牌進行的每次促銷都會獲得經濟獎勵（某些平臺提供禮物而不是金錢）。

通常，紅人營銷平臺專注于以下功能：

搜索和發現 –提供內置的搜索機制以查找紅人?？梢愿鶕?/span>紅人及其受眾的特征來執行搜索。搜索類型包括–根據平臺，關注者人數，紅人人口統計信息，紅人受眾人口統計信息。

聯系人和合同管理 –提供每個紅人的聯系信息，允許品牌直接與紅人交流，協商付款并為特定活動聘用他們。此功能還涵蓋各種法規合規性事項的處理。

廣告活動內容管理 –為多個品牌和紅人管理廣告文字和圖形廣告，主題標簽，@提及，廣告活動持續時間，截止日期，贈品/抽獎活動詳細信息以及其他廣告活動功能。

宣傳和擴大紅人廣告內容 –通過社交媒體上的付費廣告，增強紅人內容對品牌產生的影響。

紅人補償–處理多個紅人的付款流程，其中包括代管付款，稅收合規，通過PayPal或其他電子支付系統進行的交易。

分析和報告 –分析有影響力的廣告活動對品牌產品產生的影響。報告可能包含以下信息-發布確認，視圖，覆蓋率，參與度，ROI計算，實時分析，URL跟蹤。

紅人營銷平臺對品牌的關鍵作用是幫助其了解誰是跟隨特定紅人的人以及紅人對其產品產生的影響。這種平臺為紅人帶來的最重要的價值是，它為她/他提供了與多個品牌取得聯系，認可其產品并獲得報酬的方式。

一些紅人營銷平臺還提供了一個服務層，可在其中幫助尋找紅人，管理活動和開發創意。而其他人則更多地專注于提供純自助服務。平臺或工具。

有一些紅人營銷平臺專注于特定平臺（Instagram，Snapchat，Youtube），但是，大多數平臺都跨多種不同的社交渠道運作。同樣，某些紅人市場以在市場或垂直市場的特定區域內采購紅人而聞名，而另一些紅人市場則定位更廣。

紅人營銷機構

然而，紅人營銷遠非易事，因為多個品牌現在在同一個空間中相互競爭。在此過程中，受到嚴格監控和調整的定制活動通常是成功的。那就是紅人營銷機構出現的地方：它們專門研究各種內容平臺，在YouTube，Facebook，Instagram，Snapchat和Twitter上開展活動。

紅人營銷機構允許品牌與任何紅人合作，無論其覆蓋范圍，所處的社交媒體平臺，規?；螂`屬關系如何。這些機構在審核和選擇紅人方面具有豐富的經驗，他們經常使用數據來查看最適合特定品牌的紅人。本質上，他們的工作是通過代理商營銷專家評估，而不是軟件算法匹配，使品牌廣告需求與紅人的促銷專業知識相匹配。進行這場比賽后，紅人營銷機構的目標是確保營銷活動將順利有效地進行，并在活動完成后提供全面的報告。

紅人營銷代理商提供各種服務，其基本功能是：

?識別品牌的紅人/內容創造者

?與代表品牌的紅人協商價格

?為品牌的營銷活動提供策略，以最大程度地提高參與度和受眾范圍

?在發布品牌之前批準紅人的職位

?在此過程中運行廣告系列并捕獲重要的KPI

?為品牌提供活動后分析

（來源：跨境中界站）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。