亞馬遜上新 | 站外數字媒體渠道轉化效果不再迷糊！

您在發愁站外各類媒體渠道該如何進行廣告投放？現在 Amazon Attribution工具就可以幫到您！我們先來看個案例：

Amazon Attribution工具為賣家Premier Nutrition提供了以下信息：

1.健康類出版物的轉化效果更好！占 Premier Protein 全年第 4 季度由廣告產生的銷量的 83%*。

2.健康論壇中的媒體廣告位平均ROAS比媒體總投資高 30 倍*。

賣家Premier Nutrition利用這些信息，制定了當年第 4 季度的廣告戰略，使他們在亞馬遜上的季度銷量同比增長 96%*，年度銷量同比增長 322%*。

數據來源：* 2017年第4季度至2018 年第 1 季度的亞馬遜研究

1、什么是Amazon Attribution？

Amazon Attribution是一款幫助您完善亞馬遜以外各數字媒體渠道廣告策略的工具！

TA會通過分析亞馬遜銷售影響指標（如廣告點擊率、商品詳情頁瀏覽量等），助您衡量各數字媒體渠道的廣告效果！

TA會為您提供按需歸因報告，讓您更好的完成各數字媒體渠道的廣告優化。

TA能讓您及時了解各數字媒體渠道業績趨勢，助您規劃策略，提高回報率！

2、針對不同的購物歷程，Amazon Attribution如何評估媒體效果？

針對消費者的三大購物歷程，Amazon Attribution會通過亞馬遜上不同的銷售影響指標對您的各數字媒體渠道廣告效果進行分析。

3、我該如何使用Amazon Attribution來優化渠道廣告？

Amazon Attribution通過按需歸因報告，幫助您優化正在各數字媒體渠道投放的廣告。以下是三種優化形式：

A 使用按需歸因報告進行優化

Amazon Attribution通過分析消費者在各類媒體渠道中與您廣告有關聯的行為（如搜索您的商品、觀看您的視頻等），以及這些行為所產生的廣告效果（如增加了點擊量、產生了購買等），來判斷在不同的渠道，您適合投入哪一類廣告。

舉個例子

運動服賣家通過Amazon Attribution發現，與其他媒體渠道相比，健康論壇中的商品視頻有更多消費者觀看并點擊購買，因此，他通過在健康論壇投放商品視頻，能為他的ASIN增加銷量。

B. 通過查看跨設備單一受眾視圖進行優化

Amazon Attribution 具有獨特的功能，可以跨設備提供單一受眾視圖，并針對轉化情況按設備生成報告！

舉個例子

如果我在移動設備上瀏覽了亞馬遜網站上或非亞馬遜網站上的廣告，之后通過臺式電腦購買了廣告中的商品。亞馬遜在歸因時，會將該轉化歸因于移動廣告，確保所有轉化都記錄在報告中。

C.通過14天最后接觸歸因模型進行優化

14天最后接觸歸因模型是指從消費者購買當天開始回溯14天來看各渠道的效果。

舉個例子

舉個例子，如上圖，消費者是10月17日當天購買了某款ASIN，對于模型來說，歸因時間為10月3日至10月16日，因此，上圖中的各數據，判斷如下：

4、我該如何注冊Amazon Attribution平臺？

第一步：登錄賣家平臺賬戶，然后訪問 sellercentral.amazon.com/attribution點擊注冊，此操作會讓系統向您的賬戶發送一封邀請電子郵件。（請注意，目前此產品僅向美國站點有進行過亞馬遜品牌注冊的賣家開放）。

第二步：收到來自DSP Support的電子郵件

點擊“接受邀請并登錄”，登錄到 Amazon Attribution 平臺。如果您沒有收到電子郵件，請檢查您的垃圾郵件文件夾，也可以從賣家平臺的 Amazon Attribution站點重新發送邀請。

第三步：邀請其他品牌和代理商合作伙伴

您可以通過轉到Amazon Attribution平臺頂部導航欄“管理”下的“用戶管理”頁面，邀請其他品牌和代理商合作伙伴。這些合作伙伴可以協助開展廣告活動和分析報告。

通過Amazon Attribution這個能幫助您看透各媒體渠道“變現”能力的好幫手，讓您能對各媒體渠道的廣告效果更有底，做到為您的商品在合適的渠道投放合適的內容，在特殊時期，實現“一擊即中”提高轉化?。▉碓矗簛嗰R遜廣告）
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