Lazada時尚情報局4月刊（下）：兩大秘訣掌握運營實操技巧！

上一期Lazada時尚情報局4月刊（上）我們著重為大家盤點4月東南亞6國的熱搜趨勢，而本文不僅為大家提供了時尚商機，還為商家分享了運營上的技巧干貨，讓我們一起來學習。

疫情宅家期間，休閑家居服飾變得十分暢銷，尤其是睡衣家居服和內衣。我們在上期為大家總結6國熱搜詞與熱銷品的基礎上，還為大家準備了居家潛力爆款推薦，各位商家可以調整相應的銷售策略，更好地把握商機。

眾所周知，產品標題的撰寫在很大程度上決定了一家店鋪的流量。根據數據統計，店鋪的流量有42%以上來自搜索，甚至高于閃購、Free Shipping等活動和模塊。而顧客用關鍵字搜索得到的結果源于商家填寫的產品標題，因此商家需要在標題上填寫精準的關鍵詞來提高店鋪的曝光度。

產品標題結構及設置細節建議

產品標題分為必填項與選填項，其中必填項為品牌名/店鋪名+產品品類，選填部分為產品類型與細節描述特征。需要注意的是，產品標題應用本地語言填寫。

下面我們詳細說明：

1、品牌名或店鋪名：LazMall店鋪必須放品牌名，而非LazMall商家的店鋪填寫店鋪名即可。如果需要填寫的名稱過長可選擇縮寫。如：Urban Revivo – UR、Starry Free Style Mall - Starry。

2、產品品類：品類是對產品進行歸類，代表一種消費者的需求，商家在填寫時可參考3級類目名稱填寫。如Tops/shoes/dress/ necklace/ sunglass 等等。

3、產品類型：產品類型是產品的細分屬性，通常以產品的部分特點或用途劃分，如：鞋類的增高鞋、褲裝類的緊身褲。產品類型雖然不是必填項，但是商家如果將此填上，可以增加被搜索的概率。

4、細節描述：此處主要填寫產品的特點，是區別于其他同類型產品的特征顏色/材質/形狀/具體尺寸等等。如：背包類的手機包，連衣裙類的露背/V領等。

5、產品標題撰寫細節：

填寫時尚類目的標題，理想字數長度為9個字，理想字符長度為55個，最長不可超過174個字符。

標題的冠詞、連詞、介詞等必須小寫，不能用大寫或小寫完成一整個句子，也不要使用太多的標點符號。

在關鍵字的填寫上，商家可以使用獨特的關鍵字來突出賣點，但需要避免重復、有攻擊性和敏感的關鍵詞，誤導消費者，使他們對產品的來源產生誤解。

在產品標題中添加關鍵屬性

產品標題和關鍵屬性都是吸引流量的利器，同時產品的關鍵屬性也可能是產品的細節特點，例如顏色、材質等也可以增加到標題中，但切記和產品特質保持一致，否則會有反向效果。

由于客戶使用搜索篩選器時，只有具有相關屬性的產品才會被顯示，因此在標題中填寫了關鍵屬性的產品，將會更容易被顧客發現。

利用熱搜詞/屬性發掘標題關鍵詞

熱搜詞也是幫助優化標題關鍵字的重要工具。商家可以利用熱搜詞對同類型產品的標題進行矯正，發掘精準的詞匯和符合產品本身性質的流行詞。

標題撰寫案例分享

以下是我們為大家整理的部分時尚品類標題正確填寫和錯誤示范的案例，希望商家可以從中提取對自己有用的信息，提高產品標題撰寫能力，增加產品的曝光度，并避免類似錯誤的發生。

1、正面案例√

2、反面案例×

在店鋪引流過程中，巧用店鋪工具可以達到事半功倍的效果。數據表明，Feed占據店鋪10%以上的流量。Feed板塊位于Lazada買家端APP底層明顯的位置，買家在Feed區可以看到瀏覽過(Following)的店鋪上新動態，系統也會依照買家瀏覽記錄推送其他相似店鋪(Explore)。由于店鋪類型及推送類型的不同，Feed帶來的訪客或許不多，但轉化率可能是所有渠道最高！

1、優質的Feed特征

白底圖，清楚呈現商品及細節

商品主圖可以加上活動及商品特點

標題簡化，強調重點：New Arrival, Limited Edition, 折扣等關鍵信息就好

搭配Follower's Voucher, 引導進入店鋪并提高轉化

2、Feed不同的內容形式：

以上就是我們為大家分享的運營干貨，打鐵需趁熱，大家趕快根據今天的干貨內容學習應用起來，提升自己的運營能力，早日實現日出百單?。▉碓矗篖azada東南亞電商）

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