亞馬遜重磅上新 | 競品流量也可“為我所用”！

TONY是一位相機(jī)品牌賣家，他想在特殊時(shí)期用展示型推廣廣告(Sponsored Display)來刺激站外消費(fèi)者的購買欲，充分發(fā)揮在庫ASIN的作用。

現(xiàn)在，他還可以用亞馬遜新上的展示型推廣廣告【商品投放】功能，將他的ASIN直接呈現(xiàn)在站內(nèi)搜索某款競品相機(jī)或搜索“相機(jī)”這一分類的消費(fèi)者面前，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外聯(lián)合，精準(zhǔn)推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者下單！

01 展示型推廣廣告的【商品投放】功能是什么神仙操作？

?? 可助您的廣告直接呈現(xiàn)在訪問相似商品或特定商品分類（例如“Serta、Sealy”等商品或“床墊”分類）頁面的消費(fèi)者眼前。

?? 您的商品廣告將在商品描述頁面、買家評論、搜索結(jié)果頁面等相關(guān)廣告位旁邊或在亞馬遜購買按鈕下方展示。

?? 您可通過獲取詳細(xì)報(bào)告，來優(yōu)化廣告分組及競價(jià)，提高面向目標(biāo)消費(fèi)者的商品曝光量。

02  展示型推廣的【商品投放】功能對比廣告平臺的傳統(tǒng) PDA有何優(yōu)勢？

03  我該如何創(chuàng)建展示型推廣【商品投放】廣告活動(dòng)？

第一步：開啟廣告

在展示型推廣模塊中，您將看到一個(gè)新的定位選項(xiàng)： 商品投放。選中此選項(xiàng)后，選擇定位特定商品詳情頁或分類。

第二步：選擇商品或分類

您可以通過使用 ASIN 選擇器來查看和搜索要推廣的 ASIN。

也可以通過選擇商品分類“細(xì)化”，來選擇和調(diào)整不同的條件（如品牌，價(jià)格范圍，星級評定等）來投放，篩選后可以看到能展示廣告的商品數(shù)量。

第三步：設(shè)置預(yù)算

默認(rèn)每日預(yù)算設(shè)置為 $100， 以確保廣告活動(dòng)全天開展，您可以在“廣告活動(dòng)管理”創(chuàng)建展示型推廣活動(dòng)界面中調(diào)整預(yù)算。

第四步：選擇競價(jià)

默認(rèn)競價(jià)為 $1.00，您可以根據(jù)意愿為點(diǎn)擊支付的最高金額提高或降低競價(jià)。

04  我能如何管理我的展示型推廣【商品投放】廣告？

05  我能用展示型推廣【商品投放】功能嗎？

此功能目前已面向所有美國站點(diǎn)的賣家推出測試版。其他站點(diǎn)的賣家不用著急，此功能將于下半年面向歐洲5國、日本、印度和加拿大推出！

06  實(shí)用貼士：添加否定定位

您可以在廣告活動(dòng)管理中添加否定定位，來選擇您不想要定位的某些商品頁面或品牌，以避免在這些商品詳情頁或品牌中展示您的廣告。（來源：亞馬遜廣告）

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