亞馬遜或?qū)⑾騐C賣(mài)家免費(fèi)開(kāi)放ARA Premium，品牌注冊(cè)是否“萬(wàn)能鑰匙”？

在亞馬遜供應(yīng)商中心銷(xiāo)售（即VC賣(mài)家），即直接將產(chǎn)品銷(xiāo)售給亞馬遜，對(duì)于平臺(tái)上的品牌和制造商來(lái)說(shuō)一直是夢(mèng)寐以求的選擇。

但供應(yīng)商平臺(tái)的缺點(diǎn)之一就是可訪問(wèn)的數(shù)據(jù)非常少。

供應(yīng)商可以訪問(wèn)有關(guān)銷(xiāo)售率和客戶人口統(tǒng)計(jì)信息的信息，但價(jià)格昂貴。

直到上周，供應(yīng)商有兩種選擇：

●使用Amazon Retail Analytics Basic（ARA）提供的少量數(shù)據(jù)。

●每年支付3萬(wàn)美元以上以獲取ARA Premium。

亞馬遜正在重新定義ARA Premium，并為品牌注冊(cè)供應(yīng)商免費(fèi)提供該程序。

本周，亞馬遜似乎向所有供應(yīng)商賣(mài)家開(kāi)放ARA Premium數(shù)據(jù)。此消息已經(jīng)在多個(gè)帳戶中對(duì)此進(jìn)行了驗(yàn)證。

亞馬遜尚未對(duì)此發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行正式發(fā)布。

服務(wù)提供商Akshay Chatlani使用的帳戶沒(méi)有品牌注冊(cè)，并且該帳戶目前無(wú)法訪問(wèn)ARA Premium數(shù)據(jù)。

Akshay Chatlani相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“目前，我所代表的公司銷(xiāo)售的產(chǎn)品都有品牌授權(quán)。該公司無(wú)法在品牌注冊(cè)處注冊(cè)這些品牌，因?yàn)樗麄儾皇瞧放扑姓?。但是，他們有?dú)家許可證從國(guó)家品牌使用他們的名字分銷(xiāo)。我正在等待亞馬遜解決這個(gè)問(wèn)題?！?

所以，如果你無(wú)法在供應(yīng)商中心訪問(wèn)ARA Premium數(shù)據(jù)，可能是因?yàn)槟闵形醋?cè)品牌。

有消息稱，亞馬遜正在重新定義ARA Premium品牌分析，它表明要獲得品牌分析的資格，賣(mài)家需要在3月31日之前注冊(cè)品牌注冊(cè)。

這模仿了亞馬遜在平臺(tái)的賣(mài)家中心方面所做的事情。

去年，亞馬遜為參與品牌注冊(cè)計(jì)劃的賣(mài)家提供了Brand Analytics和Brand Dashboard。

這樣的客戶行為可見(jiàn)性令人為之興奮。供應(yīng)商可以將品牌和數(shù)據(jù)一起使用，從而：

●共享亞馬遜站外營(yíng)銷(xiāo)；

●開(kāi)發(fā)潛在的新產(chǎn)品；

●為亞馬遜廣告定制策略

本文將展示在供應(yīng)商中心可以找到ARA數(shù)據(jù)的位置，并突出顯示現(xiàn)在可用于供應(yīng)商的一些數(shù)據(jù)。

3月31日之后如何保持訪問(wèn)權(quán)限？

如果此推廣與在賣(mài)家中心上推廣Brand Analytics的工作原理相同，則只有那些參與亞馬遜品牌注冊(cè)的人才能訪問(wèn)數(shù)據(jù)。

亞馬遜在其FAQ中表示：“不是品牌所有者或沒(méi)有注冊(cè)品牌注冊(cè)機(jī)構(gòu)的品牌所有者的供應(yīng)商將保留對(duì)ARA Basic的訪問(wèn)權(quán)，以滿足其數(shù)據(jù)和報(bào)告需求?！?

如果你是在供應(yīng)商中心銷(xiāo)售的品牌，那么要獲取或維護(hù)對(duì)這些附加數(shù)據(jù)的訪問(wèn)權(quán)的第一步就是確保已經(jīng)注冊(cè)了品牌。

品牌注冊(cè)就好像亞馬遜世界的一把“萬(wàn)能鑰匙”。

它打開(kāi)了非品牌注冊(cè)賣(mài)家無(wú)法訪問(wèn)的報(bào)告、廣告和listing控制功能。

由于品牌注冊(cè)處的許多好處已經(jīng)可供供應(yīng)商使用，因此亞馬遜似乎正在試圖激勵(lì)供應(yīng)商在亞馬遜上注冊(cè)其品牌。

要成為品牌注冊(cè)計(jì)劃的一部分，你必須有一個(gè)商標(biāo)，而且這個(gè)商標(biāo)至少要出現(xiàn)在你的產(chǎn)品或包裝上。

如果你是一個(gè)品牌但沒(méi)有商標(biāo)，不要擔(dān)心，你仍然可以參與。

去年亞馬遜宣布了另一項(xiàng)名為Amazon IP Accelerator（亞馬遜IP加速器）的計(jì)劃。

在此程序中，你可以使用亞馬遜批準(zhǔn)的商標(biāo)代理人之一，并且可以在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中訪問(wèn)品牌注冊(cè)。

一些賣(mài)家在短短4到6周內(nèi)就可以訪問(wèn)品牌注冊(cè)。這比傳統(tǒng)的6個(gè)月以上的商標(biāo)定案要短得多。

通過(guò)IP Accelerator獲得商標(biāo)的成本可能略高于通過(guò)非亞馬遜認(rèn)可的代理商標(biāo)過(guò)程。

一旦你注冊(cè)了品牌，訪問(wèn)以下報(bào)告和工具會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)：

●Brand Analytics

●Brand Dashboard（僅賣(mài)家中心）

●Sponsored Brand廣告

●搜索視頻廣告（當(dāng)前為測(cè)試版，未對(duì)所有帳戶開(kāi)放）

●Listing中可添加視頻

●A+頁(yè)面

許多這些功能已經(jīng)免費(fèi)提供給供應(yīng)商，而無(wú)需注冊(cè)品牌。

通過(guò)此新程序可以使用哪些數(shù)據(jù)？

如果你只能訪問(wèn)ARA Basic，則ARA Premium可能會(huì)提供很多你從未見(jiàn)過(guò)的報(bào)告。

如果你已在賣(mài)家中心出售產(chǎn)品，并且熟悉Brand Analytics，則大多數(shù)數(shù)據(jù)已可供你使用。

如果將ARA Basic與Premium進(jìn)行比較，你會(huì)發(fā)現(xiàn)使用ARA Basic只會(huì)得到一些報(bào)告，以幫助你了解產(chǎn)品的庫(kù)存流量和銷(xiāo)售率。

擴(kuò)展后的ARA Premium提供了關(guān)于銷(xiāo)售、流量、甚至訂單來(lái)源的詳細(xì)信息。

ARA Premium儀表板的底部是“Consumer Behavior Dashboards（消費(fèi)者行為儀表板）”。

這些報(bào)告可以為你提供有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，客戶如何購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品以及客戶統(tǒng)計(jì)的具體見(jiàn)解。

（Brand Analytics提供消費(fèi)者行為和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。）

此外，還有關(guān)于搜索字詞的詳細(xì)信息，可讓你確定其他關(guān)鍵詞，以在列表優(yōu)化和廣告中定位。

它還可以告訴你特定搜索字詞的前三詞點(diǎn)擊是什么。這樣一來(lái)，你可以比以往任何時(shí)候都更加了解客戶的行為方式以及他們所點(diǎn)擊的產(chǎn)品。

這對(duì)賣(mài)家中心適用嗎？

如果你在賣(mài)家中心銷(xiāo)售，這個(gè)更新基本上不適用于你。

如果你已經(jīng)參與了品牌注冊(cè)，則你已經(jīng)可以訪問(wèn)大多數(shù)相同的數(shù)據(jù)。

ARA Premium中的Sales和Traffic項(xiàng)下的信息可在Fulfillment、Inventory和 Business Reports項(xiàng)下獲得。

消費(fèi)者行為儀表板中的位于Brand Analytics下。

你可以在Reports下找到Brand Analytics。

亞馬遜持續(xù)青睞品牌

總體而言，這一舉措與亞馬遜最近的舉措一致，即讓品牌所有者更容易接受銷(xiāo)售。

去年3月，亞馬遜向許多供應(yīng)商發(fā)送了一封郵件，暗示他們進(jìn)行品牌注冊(cè)。

這一最新更新與過(guò)去兩年亞馬遜廣告產(chǎn)品的許多變化相一致。程序都被重新定義以提供供應(yīng)商和賣(mài)家中心之間的一致性。

如果你是一個(gè)品牌或制造商，但遲遲未獲得商標(biāo)，可以考慮亞馬遜的IP Accelerator計(jì)劃。畢竟越來(lái)越多的最強(qiáng)大的工具可用于在亞馬遜上優(yōu)化和增加銷(xiāo)售，只有品牌注冊(cè)參與者才能使用。

（來(lái)源：雨果情報(bào)君）

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