俄羅斯電商市場(chǎng)上半年表現(xiàn)搶眼，銷售額超110億美元，增速達(dá)26%

研究機(jī)構(gòu)Data Insight的估算數(shù)據(jù)表明，俄羅斯電商市場(chǎng)在今年上半年保持快速增長(zhǎng)，達(dá)到7250億盧布（略高于110億美元），相比2018年上半年增長(zhǎng)26%，該數(shù)據(jù)僅涉及俄羅斯國(guó)內(nèi)實(shí)體商品的銷售。

今年上半年，俄羅斯電商網(wǎng)站共處理了1.91億份訂單，同比增長(zhǎng)44%，這一數(shù)字創(chuàng)下歷史新高。Data Insight指出，今年上半年的訂單量與2016年全年相當(dāng)。

平均訂單價(jià)值下降了13%，表明人們下單的次數(shù)更多，但金額更小。俄羅斯人購(gòu)買力停滯不前可能會(huì)對(duì)此產(chǎn)生一定影響。

Data Insight強(qiáng)調(diào)了Wildberries、Ozon和Apteka等主要電子商務(wù)網(wǎng)站的表現(xiàn)。據(jù)悉，這幾家公司的銷售額在2019年上半年翻了一倍多，而在2018年它們已經(jīng)分別增長(zhǎng)了73%、74%和59%。

Data Insight的首席分析師Boris Ovchinnikov表示，市場(chǎng)加速增長(zhǎng)歸功于少數(shù)幾家年增長(zhǎng)率達(dá)到100%或更多的大型企業(yè)。這些公司滿足了市場(chǎng)需求，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)也加強(qiáng)了營(yíng)銷，以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因此吸引到了更多的客戶。

這其中，Wildberries占據(jù)了主導(dǎo)地位，根據(jù)Data Insight的數(shù)據(jù)，2019年上半年，該網(wǎng)站占俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子商務(wù)訂單總數(shù)的31%，但平均訂單價(jià)卻非常低。Wildberries原本專注于時(shí)尚產(chǎn)品，現(xiàn)已發(fā)展成一個(gè)商品類目多樣的平臺(tái)，其銷售額在2018年達(dá)到近18億美元。

Data Insight還指出商品自提點(diǎn)的重要性日益凸顯。在過(guò)去四年中，這種交付方式的份額持續(xù)增長(zhǎng)，俄羅斯數(shù)千個(gè)新開的提貨點(diǎn)推動(dòng)了這種交付方式的發(fā)展。

據(jù)了解，Wildberries目前擁有5000個(gè)提貨點(diǎn)，高于2018年末的1600個(gè)，Ozon也緊隨其后，截至2019年中在俄羅斯全國(guó)有2800個(gè)提貨點(diǎn)，其在2020年的目標(biāo)為5000個(gè)提貨點(diǎn)。

（來(lái)源：雨果情報(bào)君）

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