Tophatter創(chuàng)建產(chǎn)品規(guī)則變化！轉(zhuǎn)變思路測試一口價！

眾所周知，Tophatter 2019下半年重大規(guī)劃之一將是大力推廣一口價流量。為此我們的產(chǎn)品端已經(jīng)開始逐步變化，從今日起，創(chuàng)建產(chǎn)品將無需放入Campaign即可成功上架。但不放入Campaign的產(chǎn)品無法參與拍賣，只有機會通過一口價出單。

為了幫助大家更清晰明確的解讀此項平臺政策，在此獻上Tophatter全新銷售思路（敲黑板，劃重點?。?

產(chǎn)品上架思路：

1. 拍賣和一口價產(chǎn)品兩手抓：Tophatter不再只是通過拍賣才會出單，一口價產(chǎn)品越多，一口價流量越多，因此在上架產(chǎn)品時，需不斷添加適合一口價銷售的產(chǎn)品。

2. 產(chǎn)品區(qū)別：

– 拍賣產(chǎn)品：需要快速出單且大單量的產(chǎn)品

– 一口價產(chǎn)品：需要控制單價或不適合拍賣特性的產(chǎn)品

3. 好產(chǎn)品定義：一口價產(chǎn)品的CPM低于拍賣產(chǎn)品的SFB價格

一口價銷售策略：

1. 上架一口價產(chǎn)品（具體操作細節(jié)參考下方）

2. 把希望平臺推廣曝光的產(chǎn)品放入Buy Now Campaign，**Bid Per 1000 Impressions**設置為**$0.01**

3. 提高**Bid Per 1000 Impressions**價格，通過測試不同**Bid**價格，獲得產(chǎn)品曝光和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)

4. 若產(chǎn)品的成交單價/千次展示較高，降低**Bid Per 1000 Impressions**價格，即可用低成本持續(xù)獲得曝光

產(chǎn)品曝光機會：

1. 不放入任何Campaign的產(chǎn)品：曝光機會低

2. 放入Buy Now Campaign的產(chǎn)品：

– Bid高但成交單價/千次展示高，曝光率高

– Bid低但成交單價/千次展示高，曝光率較高

– Bid高但成交單價/千次展示低，曝光率中等（ ****Bid價格需非常高才會獲得曝光）

– Bid低且成交單價/千次展示低，曝光率低

增加一口價曝光方法：

影響一口價曝光的因素包括**Bid Per 1000 Impressions**價格，成交單價**/**千次展示，近期曝光量等

1. 若成交單價**/**千次展示低，建議增加**Bid價格**

2. 若近期曝光率過高，建議增加**Bid**價格或更換其他產(chǎn)品測試

3. 若為全新品，建議進行自主站外引流，為產(chǎn)品積累數(shù)據(jù)基礎，利于后期被系統(tǒng)選中曝光

4. 若后臺產(chǎn)品持續(xù)顯示Recently Added或Bid is too low，建議更換產(chǎn)品測試

一口價產(chǎn)品上架方法：

方法一：通過Buy Now Campaign上架產(chǎn)品，詳情點擊[這里]

方法二：通過No Campaign上架產(chǎn)品，參考如下

1.點擊后臺左側(cè)的CSV Actions，點擊Add Products

2.選擇No Campaign，點擊Continue

3.在下方Add Products (Download)處下載表格，按照格式填寫完成后，點擊Click here to upload your CSV file，上傳表格

4.成功上傳產(chǎn)品后，可在Products頁面查看產(chǎn)品，當前產(chǎn)品的Campaign狀態(tài)應為None（注：即使設置SFB價格，但Campaign是None，產(chǎn)品也不會被拍賣）

5.可在Campaign區(qū)域操作，將產(chǎn)品放入不同的Campaign進行測試

相關鏈接：《哪些產(chǎn)品不能在Tophatter上銷售？Tophatter平臺仿品政策解析》