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2019-08-13 09:15
根據eMarketer的數據，大約四分之三的美國互聯網用戶會在購買之前經?；蚩偸撬阉饕曈X內容，只有3%的人從未這樣做過，因為產品圖像能為在線購物的潛在客戶創造積極的購買體驗。
許多專家都認為，產品要是有精心拍攝的專業圖像可以幫助減少客戶的遲疑，從而提高訂單轉化率并降低退貨率。
根據Jumpshot和Moz的數據，谷歌圖片搜索份額約占整體搜索量的26%。優化過的產品圖像可以使電子商務網站更好獲取新客戶，提供實時更新的產品和準確的產品信息（如圖像）是為買家提供優良購物體驗的關鍵。
這就是為何谷歌圖片（Google Images）能帶來高質流量的原因。
谷歌與Getty Images合作，為谷歌圖片的用戶創建新的搜索結果體驗，谷歌宣布對圖像搜索進行了兩項重大更改，這些變動改變了Google顯示圖片以及將流量引導到圖像發布者處的方式。
谷歌刪除了“查看圖片”選項，并將其替換為“訪問網站”，理論上將流量從谷歌搜索轉移到圖像發布者的網站，谷歌的相關工作人員Danny Sullivan在推文中證明了這一點：
據了解，電子商務營銷專業人員有巨大的機會，能夠通過谷歌圖片搜索創建新的或更好的獲客渠道。
以下幾種方法可以優化你的產品圖片，并在谷歌搜索中將圖片編入索引，以獲得具有購買意愿的高質量流量。
描述性文件名是讓搜索引擎能找到產品圖像的關鍵。此外，你還需要添加優化過的alt文本，圖片的alt屬性是電商網站很重要的內容，可以作為圖片無法加載時的補救措施。
谷歌還使用alt文本來識別谷歌網站管理員團隊已確認的圖片內容。
一個很好的例子是下面這款手表的產品圖片命名方式。
如下面的手表示例所示，如果有人搜索“gunmetal watch（青銅色手表）”，會發現這款手表在谷歌圖片搜索的自然搜索結果中排名第一，這主要是由于圖像命名正確且使用了alt文本。
使用結構化標記來實現的產品圖像和產品屬性，可以讓品牌在潛在搜索者用谷歌搜索想要購買的產品或是包含你所銷售產品的圖片的同時，吸引他們。
因此你要保持產品信息的準確性和新鮮度，以便用戶找到相關產品，利用結構化標記可以使谷歌圖片成為你店鋪的展示窗口。因此電子商務品牌或零售商都需要向網站添加結構化數據標記，以此確保谷歌能夠識別產品圖片和相關屬性。
谷歌建議賣家在產品頁面中添加標記，以便可以在大量谷歌或者是谷歌圖片的搜索結果中提供詳細的產品信息，這樣高意圖搜索者就可以查看搜索結果中顯示的產品價格、庫存狀況和評論評分。
使用了結構化標記注釋產品信息的電商網站，可在Google Search Console的新功能“產品”查看數據報告。此報告允許用戶查看網站上標記存在的問題，問題解決后，用戶可以使用報告來抓取有問題的網頁來驗證問題是否成功解決。
另一件要確保的事情是你的產品在谷歌搜索和谷歌圖片中顯示的信息是準確的。
谷歌產品資訊近期發生了變動，你現在可以實時更新你的產品信息，以匹配來自高意圖搜索者或買家的相關搜索。對于希望實時正確顯示產品信息（如圖像）的零售品牌和營銷商而言，谷歌產品資訊的更新非常有用。
用戶現在可以輕松地將他們的產品信息和圖片上傳到谷歌的Merchant Center，使其能夠在谷歌的網頁和圖片搜索結果中立刻得到展示。
產品信息（如圖像）是根據產品與用戶搜索關鍵詞的相關性高低程度進行排名，重要的是，這是免費的。此功能現在可供美國品牌使用，未來也即將在其他國家和地區推出。
在企業品牌和產品信息方面，谷歌給了制造商更多的自主權。
對于自主制造產品、原始設備制造商（OEM）及B2B公司而言，產品圖像能夠在谷歌中得到準確的展示，對于他們的產品和整體品牌知名度至關重要。
谷歌近期發布的另一項聲明是，用戶可以通過Google Manufacturer Center（制造商中心）更新產品信息（如圖所示）。
用戶現在可以更新產品說明、變體以及可在產品信息上顯示的圖像和視頻等內容。
利用用戶生成的內容可以用來提高品牌的信任度和轉化率，因此你要在網站中添加客戶圖片。鼓勵你的客戶將他們的圖像（與你的產品一起）發布到Facebook和Instagram等平臺，然后將這些圖片重新用于你的產品和付款頁面。
例如下面這個品牌，它鼓勵客戶參與并在整個購物者之旅中分享他們的UGC（用戶產生的內容）：
此外，你要確保圖像加載速度夠快，針對加載速度進行優化。有許多工具，如TinyPNG，可以用來壓縮圖像大小。
此外，大多數托管平臺都提供內容分發網絡服務以實現快速加載，對文件大小進行優化能提高圖片被谷歌圖片編制索引的幾率。
（來源：Google引流哥）
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