Wish賣家如何做好PB的日常運營？PB智能版更需要這些數據！

ProductBoost智能版全面替代常規版已經開始了，如何繼續做好PB的日常運營？小編上期已經用數據告訴各位商戶，必要的活動時間是運營好PB活動的關鍵之一，對于PB智能版來說，通常6-8周*的活動周期是標配~

*PB活動的周期受到產品類別、產品具體情況的影響，不同產品的最佳周期都不相同。

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本期文章告訴你，PB活動同樣關鍵的還有：PB活動投入和產品利潤率。在分析了大量的平臺大數據后，可以發現持續的、充足的活動投入可以有效發揮PB活動的潛力；相比于利潤率較低的產品，利潤率較高的產品能夠更快地實現收支平衡，快速盈利。

充足的投入，帶來更高收益！

進入PB智能版新時代，更加便捷的操作下，商戶只需要設置活動產品、周期、預算、可選關鍵詞等。預算作為僅存的幾個影響PB效果的關鍵因素之一，對于PB活動效果來說，可不是個沒有故事的女同學~數據表明，投入對于PB活動效果有著明顯的影響。

A和B是Wish平臺兩種相似的產品，產品相似、價格相似、PB活動也很相似，但在PB投入上存在差異。相同時間周期內，A的PB投入幾乎是B的3倍，這樣的投入差異帶來的結果超乎你的想象。

在活動的前6至7周里，兩個產品的PB活動效果都處于輕微虧損的狀態，投入更多的A的虧損也高于B，但兩者的虧損相較于后續的利潤所得，都是非常輕微的虧損。

從第7周開始，PB活動的效果開始顯現，產品的累計利潤開始開始提升。其中投入更多的A，累計利潤的增加總量及速度都更為明顯，PB效果顯而易見。和累計利潤一并改善的還有PB活動的花費成交比，更高投入的PB活動，在統計周期中的花費成交比持續下降，并且最終穩定在了更低的水平上。

PB活動是一項長期的投入，穩定而充足的投入對于活動的效果至關重要。當然，投入的效果不是及時顯現的，在初期，活動效果并不理想，但隨著活動的持續開展，效果逐漸顯現，而更高投入的活動后期的效果也會更優。當然，過高的活動投入并不一定會帶來最佳的活動效果，甚至會侵蝕產品利潤。

高利潤率的產品，更快實現收支平衡

什么樣的產品更適合做PB？應季的產品、優質的產品、獨特的產品……成功的賣家還會告訴你，高利潤率的產品也很適合PB活動，因為高利潤率產品能夠更快地實現收支平衡。

上圖數據是Wish平臺的同一件產品在不同利潤率情況下的PB活動表現。同一件產品，當產品的利潤率分別為15%和30%的時候，30%的利潤率能夠幫助產品在PB活動的第6天就實現收支平衡；而15%的利潤率則需要等到第15天才能實現收支平衡；同時，較高的利潤率的累計利潤增速也明顯快于較低的利潤率，產品的利潤總額能夠實現快速增加。

高利潤率的產品有更多的投入空間，未來的產品利潤也會更高，進而，PB活動的收支平衡點也會更快實現，而活動帶來的產品收益增速也會更加明顯。

上期的平臺數據加上本期的活動數據已經很直觀地告訴你，ProductBoost產品引流活動的三個基本事實：

（1）PB活動需要足夠長的活動時間來累積活動效果，通常這個周期為6-8周；

（2）更高的活動投入雖然在活動前期的虧損也較高，但在中后期，活動效果要顯著優于低投入的PB活動；

（3）高利潤率的產品，開展PB活動的空間更大，同時活動效果也會更快更好。

ProductBoost產品引流活動在進入智能版時代后，產品的重要性也更加凸顯，優質產品、優質物流、優質服務的PB活動優勢會更加明顯，而在產品服務的基礎上，各位商戶更需要把握住這三個基本事實，實現PB效果的最大化，現在就為即將開始的旺季打下流量基礎。（來源：wish商戶平臺）

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