eBay怎么樣？2019 eBay第二季度財報出爐

eBay平臺作為一個僅次于亞馬遜的全球性跨境電商平臺，其一舉一動都被人關注著，近日eBay平臺對外公布了2019年第二季度財報，以及eBay英國站即將推出的最新改革?？祀S小編看看吧。

eBay平臺第二季度財報

持續運營業務基于和未基于美國通用會計準則計算的每股攤薄收益分別為0.46美元和0.68美元 

基于和未基于美國通用會計準則計算的運營利潤率分別為20.9%和26.9% 

第二季度中向股東返還16億美元現金，其中包括通過回購股票的形式返還15億美元和通過派發現金股息的形式返還1.20億美元 

7月18日，eBay第二季度交出了營收27億美元的答卷，同比增長2%，不計入匯率變動影響為同比增長4%，這種增長的主要驅動力是高達226億美元的總交易額（GMV）?？偨灰最~同比下降4%，不計入匯率變動影響為同比持平。 

這一季度，eBay平臺基于美國通用會計準則計算的持續運營業務凈利潤為4.03億美元，合每股攤薄收益0.46美元；未基于美國通用會計準則計算的持續運營業務的凈利潤為5.89億美元，合每股攤薄收益0.68美元。公司來自持續運營業務的運營現金流和自由現金流分別高達7.44億美元和6.07億美元。此外，eBay公司還在這個季度中回購了總價值約為15億美元的普通股，并派發了1.20億美元的現金股息。 

第二季度中，eBay公司旗下各個平臺的活躍買家增加了4%，全球活躍買家總數達到了1.82億。eBay公司旗下Marketplace平臺為公司的整體表現奠定了基礎，該平臺交出了營收22億美元、總交易額215億美元的答卷。

eBay平臺增長舉措

eBay公司旗下新的支付平臺的采用度加速上升，已有6000多名賣家選擇加入該計劃。該平臺在本季度中實現了超過2.7億美元的總交易額，與上一季度相比增長24%，使其自推出以來的總交易額達到了6.36億美元。針對所有美國注冊賣家的PayPal整合過程已經完成。 

在第二季度中，超過94萬名賣家利用第一方廣告對超過2.5億件上架商品進行了推廣，帶來了8900萬美元營收，不計入匯率變動影響的同比增長率超過130%。 

eBay公司還繼續對購物體驗進行了簡化，使其平臺對賣家來說變得更加強大。公司推出了“Brand Outlet”功能。推出“Buy Again”、“Trending in Your Interests”和擴大版“Offers to Buyers”等新的賣家功能，以提高買家轉化率?！癡olume Pricing”用戶界面得到了極大的改進。此外，eBay公司還推出了（API），讓第三方開發者可以使用管理支付、“Promoted Listings”和“Login with eBay”功能。

eBay平臺業務展望

2019年第三季度——eBay公司預計凈營收將在26.1億美元到26.6億美元之間，不計匯率變動影響的有機增長率為1%到3%；基于美國通用會計準則計算的持續運營業務每股攤薄收益將在0.40美元到0.44美元之間；未基于美國通用會計準則計算的持續運營業務每股攤薄收益將在0.62美元到0.65美元之間。 

2019年全年——eBay公司目前預計凈營收將在107.5億美元到108.3億美元之間，不計匯率變動影響的有機增長率為2%到3%；基于美國通用會計準則計算的持續運營業務每股攤薄收益將在1.97美元到2.07美元之間，未基于美國通用會計準則計算的持續運營業務每股攤薄收益將在2.70美元到2.75美元之間。

eBay推出新舉措

eBay英國為符合條件的賣家推出了新的促銷活動。如果賣家使用eBay的促銷工具Order Discount創建新的活動，就可以享受成交費50%的折扣，該活動截止2019年7月26日。 

Order Discounts是基于買家訂單的金額或采購數量提供給賣家所享受的折扣優惠，賣家可以使用該工具在任何新活動上節省資金。因此，如果你已經開展了活動，先暫停它們，創建的新活動可能對你更有利。如果你還沒有開展活動，是時候抓緊時間了。除了節省50%的成交費外，該工具可能還會增加20%的訂單量。 

賣家需要做的就是建立一個新的Order Discount活動，看看該工具對銷售所產生的影響。如果賣家已提供折扣，但買家未接受，那么賣家就無法獲得促銷活動成交費減免。例如，如果賣家提供超過100英鎊20%的折扣，那么低于100英鎊的訂單將不適用于成交費促銷。 

這個活動試試也無妨，因為最糟糕的情況或許只是，你花了五分鐘的時間創立了Order Discount活動，卻沒有獲得任何額外的銷售。反之，你可能會看到買家購買更多的商品，增加你的訂單量，并節省50%的eBay成交費作為獎勵。

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