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2019-07-26 10:35
在2019年第二季度投資者電話會議中，外媒消息稱，eBay Promoted Listings（eBay的廣告服務，幫助eBay賣家將商品推廣給更多買家）帶來了8900萬美元的收入，比一年前增長了130%，超過94萬賣家在本季度推動了超過2.5億美元的listing銷售。eBay表示，越來越多的賣家選擇投資于eBay Promoted Listings，并看到了強勁的轉化率和周轉率。
有業內人士提出一個問題——如果賣家不投放eBay Promoted Listings，相當于主動把搜索引擎領域的榜首位置拱手讓給競爭對手。對此，賣家仍然希望eBay可以實施一個政策，即如果賣家的listing在自然匹配搜索結果中已經是榜首，并且在投放的eBay Promoted Listings中排名第一，那么希望eBay會隱藏推廣商品信息，避免重復讓賣家額外花錢。
eBay表示，他們計劃在平衡買家體驗影響的同時，進一步擴大eBay Promoted Listings功能。他們預計今年年底eBay的促銷廣告收入總額將超過7億美元，隨著時間的推移，他們有望實現廣告收入10億美元的目標。
eBay有兩種方式來擴大促銷listing——一種是買家對購物體驗越來越有信心，另一種是向更多賣家開放促銷listing。例如，在買家方面，eBay正在更多領域添加 eBay Promoted Listing，例如產品頁面。而賣家方面，eBay提供了一些新工具，例如能夠自愿為銷售賣家的商品表單中的廣告支付更多費用。
eBay表示，他們還向賣家提供了更好的數據，以便他們能夠理解并計算他們在eBay上的廣告支出的投資回報率。對那些也使用亞馬遜點擊付費廣告的賣家進行成本對比：目前eBay的收入表明，與回報相比，eBay Promoted Listings的價格比亞馬遜點擊付費廣告成本更低。
（來源：eBay實習生）
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