美國(guó)護(hù)理品牌Edgewell以13.7億美金收購(gòu)剃須刀品牌Harry's

美國(guó)個(gè)護(hù)品牌Schick剃須刀的母公司Edgewell 5月9日宣布將以13.7億美元收購(gòu)剃須刀創(chuàng)業(yè)公司Harry's Inc.

Edgewell在宣布此次收購(gòu)的新聞稿中表示，此次合并，Edgewell能夠獲得Harry's 的電商人才和更多樣化的消費(fèi)者，而Harry's 也可以利用Edgewell的研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和全球規(guī)模。Harry's 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Andy Katz-Mayfield和Jeff Raider將擔(dān)任Edgewell美國(guó)業(yè)務(wù)的聯(lián)合總裁。該協(xié)議預(yù)計(jì)將在2020年第一季度末結(jié)束。

Edgewell的首席執(zhí)行官Rod Little在發(fā)布會(huì)上表示：“基于Edgewell和Harry's 的優(yōu)勢(shì)，我們合并后的公司將擁有領(lǐng)先的品牌和全面的綜合能力，這些對(duì)于滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求并在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境中取勝至關(guān)重要?！?

客戶數(shù)據(jù)供應(yīng)商RedPoint的產(chǎn)品戰(zhàn)略副總裁Patrick Tripp表示，這件事情表明消費(fèi)品品牌需要直接面向消費(fèi)者品牌（DTC）來(lái)提高電商銷(xiāo)量。

“直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售是大型CPG（快速消費(fèi)品）公司一直在努力解決的問(wèn)題，” Tripp說(shuō)?！跋胍婧桶l(fā)展，大型CPG品牌將需要顛覆現(xiàn)有的互動(dòng)模式，利用DTC品牌與消費(fèi)者建立的既定關(guān)系?！?

Harry's 于2012年推出Harrys.com網(wǎng)站，是一家自主生產(chǎn)剃須刀的DTC電商企業(yè)。這家垂直整合的電商品牌在這六年中的銷(xiāo)量有了爆炸性增長(zhǎng)，并且Harry's 還開(kāi)始在Target 和沃爾瑪的實(shí)體店和在線零售網(wǎng)站銷(xiāo)售。

Internet Retailer估計(jì)，Harry's 2018年的在線銷(xiāo)售額達(dá)2.691億美元，2017年是1.95億美元，同比增長(zhǎng)38％。根據(jù)Top500Guide.com的數(shù)據(jù)，其5年在線銷(xiāo)售的年增長(zhǎng)率高達(dá)195.2％，遠(yuǎn)高于美國(guó)在線零售商前1000名的5年增長(zhǎng)率18.5％。Crunchbase的數(shù)據(jù)顯示，Harry's 在剛剛發(fā)布的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售商2019年1000強(qiáng)中排名第197位，并已籌集了3.752億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。

（Harry's過(guò)去5年的電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)情況）

另一方面，Edgewell已經(jīng)擁有幾個(gè)完善的個(gè)人護(hù)理品牌，包括Playtex、ob、Banana Boat、Hawaiian Tropic、以及剃須品牌Schick、Skintimate、Wilkinson Sword、Edge和Personna。

這并不是Edgwell首次涉足電商領(lǐng)域，因?yàn)樗赟chickhydro.com上為其Hydro Connect剃須刀推出了其首個(gè)直接面向美國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)站。從那以后，它推出了Schick.com，并將Hydro產(chǎn)品的鏈接重定向到該網(wǎng)站。Edgewell還在美亞站上銷(xiāo)售產(chǎn)品。

該合并與美國(guó)剃須用品訂購(gòu)服務(wù)Dollar Shave Club相呼應(yīng)，該服務(wù)于2011年推出，并于2016年被快速消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華收購(gòu)。合并的條款尚未披露，但2016年報(bào)道稱(chēng)收購(gòu)價(jià)格為10億美元。Top500Guide.com的數(shù)據(jù)顯示Dollar Shave Club在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售商前1000中排名第160位，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額為32513萬(wàn)美元。

（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）

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