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2019-03-07 15:34
一、Bing新廣告主如何搭建賬戶流程
Bing Ads 賬戶結構介紹
Bing Ads 賬戶結構示例
廣告系列
賬戶演示
二、已投放廣告主如何優化賬戶
1.基本設置優化
● 預算設置：
①預算充足的情況下，建議選擇“日預算-加速消耗”;
②預算不足的情況下，會限制廣告展示量，進而影響廣告流量；
● 時區&語言設置：
時區和語言在新建廣告系列的時候，可以進行選擇，但是之后就不能進行更改。所以在規劃一個系列的時候，需要對時區和投放語言進行仔細確認。
● 國家設置：
根據計劃內目標區域，選擇廣告要投放的國家和地區。
可以針對國家和地區提升出價，獲取更多的展示和流量。
● 目標設置：
投放時間設置--根據計劃內投放時間，選擇全天，周期性，一天中的某個時間段進行投放廣告，或者提高相應比例的出價；
投放人群設置--設定性別，年齡這些人群范圍的廣告投放，或者提高相應比例的出價；
投放設備設置--設定用戶所使用設備的廣告投放，或者提高相應比例的出價；
2.賬戶數據表現優化
①流量：流量過低（CTR過低；Avg. Pos過低；）；流量突然異常；
● Impression過低的影響因素以及對應策略：
預算受限---提升預算；
國家受限---拓展投放國家數量和范圍；
語言受限---不要局限于某一語種；
Avg.Pos過低---提高出價（Bid），提高排名；
關鍵詞量小---拓展增加關鍵詞（使用工具Intelligence，Keyword Tools和Search Term Report）。
● CTR過低的影響因素以及對應策略：
廣告語相關度低---使用動態插入式廣告語；定期更新廣告語，不斷優化；
關鍵字相關度低---Search Term Report查看具體數據進行優化，將不相關搜索詞進行否定；
Avg.Pos過低---提高出價(Bid)，提高排名；
● 提升CTR的Extensions：
Enhanced Sitelink Extensions：包含兩行描述性的文字。使用高流量關鍵詞，如品牌名詞，易于得到更好的推廣結果。在ad group或campaign級別管理 Enhanced sitelink。
只有首頁左側的廣告有機會展示Sitelink；只有首頁首位的廣告有機會展示Enhanced Sitelink。
建議：
在Campaign級別至少保留4個Enhanced SiteLink；同時建議不同的廣告組Ad Group也撰寫有針對性的不同的Sitelink，有利于提升廣告語的CTR；以上Sitelink最好內容完整。
Callout Extension： 用于描述或強調產品的賣點、促銷活動等，與Ad text側重點有所區別。展示在廣告文字下方，不可點擊。
Callout Extension展示機制：
*最多展示4條，每條不超過25個字符;
*展示位置/設備：可展示在Mainline和Sidebar；支持PC, Tablet, Mobile端;
*可與其他Ad Extension同時展示;
*不可點擊;
如何增加Callout Extension展示機會?
*描述文字應盡可能簡潔;
*描述內容應與產品或服務相關聯;
*改善關鍵詞質量得分;
Review Extensions： 用于顯示第三方評論的額外描述性文，評論內容源于可信度較高的第三方媒體/機構。展示在廣告最下方;
Review Extension展示機制：
*最多展示1條，描述文字不可超過67個字符；
*展示位置/設備：可展示在Mainline和Sidebar；支持PC, Tablet, Mobile端；
*可與其他Ad Extension同時展示；
*點擊免費，目標網址須為第三方評論來源；
如何增加Review Extension展示機會？
*盡可能使用信任度高的第三方評論來源并客觀引用或復述評論；
*評論內容應與產品或服務相關；
*改善關鍵詞質量得分；
*不可在評論內容中出現廣告主產品/服務名稱；
Avg.Pos過低的影響因素以及對應策略：
出價太低---提高出價(Bid)；
關鍵詞Rank低---優化廣告語；提高出價；提升CTR；
②成本：Avg CPC過高；
● 關鍵詞優化： 關鍵詞，搜索詞報告中分別查看CPC的數據表現，針對Avg CPC較高但轉化不佳的關鍵詞和搜索詞進行優化，包括添加關鍵詞（多種匹配形式），否定和價格調整；
● 國家優化：下載Geo location (New version) Report， 針對國家和地區的Avg CPC進行有針對性的優化和調整；
● Network優化：下載Campaign和Ad Group Report，分析NetWork中Bing & Yahoo & AOL Search和Partner的數據，針對兩類不同的網絡進行優化和調整投放；
在支持單獨投放的國家可以考慮分開兩種網絡進行投放，以便進行CPC的控制和放量。
③轉化：無轉化；CPA過高；
● 無轉化--影響因素以及對應策略：
沒有添加UET跟蹤代碼---在賬戶后臺生成UET代碼，并且創建對應Goal；
UET代碼添加位置不當---請將UET代碼添加到需要跟蹤轉化的頁面底部</body>之前；
Conversion Goal設置不當---根據需要跟蹤的轉化設定轉化目標進行跟蹤，詳情參考：https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/n5012/2
● CPA太高--影響因素以及對應策略：
成本太高---參考CPC過高的影響因素和優化方式；
轉化率太低---流量質量過低，需要優化搜索詞和廣告語，進行低質量流量過濾；
網站轉化率太低，需要優化網站結構和用戶轉化流程中每一個轉化節點；
【小貼士】通過Bing觸達Google無法觸達的用戶，必應廣告投放咨詢>>
