了解美國“睡文化”，床品出海選品推薦

“萬國旗”式的上海弄堂晾衣場景，是海派文化的一個生動縮影。然而，同樣的場景如果照搬到美國，卻為市容市貌管理者所不容，甚至還有可能面臨罰款。因此，把媽媽壓箱底的龍鳳被拆掉被面、曬松棉花、再縫一套新的給女兒做嫁妝，如此溫情傳承，在美國可無法上演。床品對于美國人來說是生命周期較短的拋棄型消耗品，復購率高，因此催生了可觀的進口市場。而作為家紡出口大國的中國，無疑是最主要的貨源提供者之一。

2017 年中國家紡出口前十市場  數據來源：中國報告網

在進出口數據智庫 Seair 的記錄中，2018 年 11 月 23-29 日，短短一周時間里，貨源地為“CHINA”的床品進口就有 12 筆：

圖源：Seair

現成的商機，如何把握？美國“睡文化”，了解一下！

| 幾個知識點，選品無硬傷 |

同一個地球，同一個夢想，睡的卻不是同一張床 —— 在床品的結構、品類和尺寸上，美國人和我們習慣不同，選品切忌想當然。

繁復的“美國床”   圖源：Hayneedle

從“里兒”到“面兒”，除了床架和床墊底座外，一張完整的美國床還要包含以下部件：

BEDDING

● 床裙（bedskirt）：用于遮住床墊底座和床腳

● 床墊（mattress）

● 床墊保護罩（mattress protector）

● 床褥（mattress topper）

● 床笠（fitted sheet）/床單（flat sheet）

● 被子（comforter/quilt，后者比前者薄，帶絎縫）/被芯+被套（duvet + devet cover）

● 床罩（bedspread）/短床罩（coverlet）

先別暈，還沒上枕頭呢：

常見的美國枕頭類別及尺寸  圖源：Leedy Interiors

結構的繁復決定了品類的豐富，雖然有點兒眼花繚亂，但也從一個側面反映了美國家紡市場的多樣性。

花樣兒多的同時，尺寸也有不少講究：

常有留美學生抱怨買到的“被子”質地粗糙不保暖，或者床品套裝里有好多“不知道往哪兒鋪的布”——這其實正是床品文化差異的體現。反過來，作為出海家紡賣家，如果連上述基礎知識都沒有掌握，那么就該輪到你的美國客戶抱怨了。

| 穿衣講時尚，鋪床也一樣 |

牢牢掌握結構、品類和尺寸方面的基礎知識，只能保證你不賣“錯”，然而想要賣得“對”，對于床品這種高復購率商品來說，一點時尚 sense 是必須的。

2019 年，美國人的臥室吹什么風？

雨林風情：鋼筋水泥中的小逃離

A Tropical Escape  圖源：Hayneedle

Hayneedle（美國家居家具在線零售商，全美線上零售商排名第 5）預測，一直以來作為家居裝飾中的種子選手的“熱帶風情”，2019 年會在床品上大展身手。無論是作為點綴出現在整體的溫和色調上，還是從枕套席卷至被罩，熱帶植物寬大厚實的葉片、妖嬈盛放的花朵都將成為臥室里的視覺中心。擔心眼花繚亂有點兒咄咄逼人？搭配清爽的淡綠或象征著沃土的淺棕，問題就迎刃而解了。

侘寂之美：擁抱易逝與不完美

wabi-sabi bedding  圖源：Pinterest

“東風西漸”在 2018 年秋冬的室內裝潢界已經暗流涌動：幾家大的零售商紛紛推出以風格化的東方圖案或意象為特色的產品系列。Ideal Home 預測，2019 年，日本的“侘寂”（wabi-sabi）美學將風靡馬上到來的春天?！皝骷拧痹醋苑鸾倘ㄓ?，是一種以接受短暫和不完美為核心的日式美學，其特征包括不對稱，粗糙，極簡，經濟，低調，淡泊，親近自然并展示自然的完整性。

wabi-sabi bedding  圖源：Ideal Home

質樸且自然的棉麻質地，與浮世繪等日式元素的結合，是值得嘗試的選品方向。

風格之外，從質地上看，“鄉間”元素將于 2019 年當道：羊毛編織帶來質樸的溫暖，亞麻給人淡然的清涼。而色調方面，趨于中性的低飽和水粉色會成為趨勢，“新北歐風”抬頭。

羊毛編織 & 中性色調  圖源：Pinterest & Hayneedle

New Nordic 色調  圖源：Ideal Home

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