亞馬遜圣誕季銷售中，暗藏了這些2019年零售趨勢(shì)

在剛剛落下帷幕的圣誕季銷售中，零售巨頭亞馬遜再次突破了自己的零售記錄，收獲了千萬(wàn)新Prime會(huì)員，占據(jù)了81%的美國(guó)在售零售份額。但除了亮眼業(yè)績(jī)外，亞馬遜的圣誕季銷售還折射出了一些未來(lái)零售大趨勢(shì)。

亞馬遜占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)假日購(gòu)物開(kāi)啟之前，亞馬遜在消費(fèi)者零售支出中所占份額比重已呈不斷擴(kuò)大趨勢(shì)，而圣誕季銷售更是證明了其占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。目前亞馬遜占所有美國(guó)消費(fèi)者支出2.1%的份額，即平均年收入63000美元的家庭每年會(huì)在亞馬遜上消費(fèi)1320美元。這一數(shù)據(jù)較2017年的1.6％和2016年的1.3％皆有所上升。

2.1％的支出占比看起來(lái)或許并不驚人，但這一比重增長(zhǎng)很快，尤其是對(duì)過(guò)去四年的電商領(lǐng)域整體行情而言。在過(guò)去四年中，許多曾經(jīng)熱門的實(shí)體零售品類已轉(zhuǎn)移到亞馬遜平臺(tái)上。亞馬遜目前在美國(guó)占有各品類零售份額的情況：電子產(chǎn)品20％、家居用品9.7％、汽車零件9.3％、服裝7.8％以及體育用品（包括書(shū)籍，音樂(lè)和愛(ài)好）5.4％。

此外預(yù)計(jì)亞馬遜在2018年度在美國(guó)消費(fèi)者零售支出占比6.4％，高于2017年的5％和2016年的3.9％。

“智能語(yǔ)音零售”勢(shì)頭正盛

在圣誕季銷售中，亞馬遜自營(yíng)智能家居類產(chǎn)品銷量迅猛，包括新版Echo Dot、Fire 4K電視棒以及內(nèi)置Alexa語(yǔ)音系統(tǒng)的Echo音箱。其中智能語(yǔ)音設(shè)備的銷售勢(shì)頭十分火爆。

根據(jù)Strategy Analytics的美國(guó)智能音箱用戶調(diào)查報(bào)告，Echo占所有智能音箱使用率的23％，谷歌占17％，蘋果占4％。當(dāng)然，亞馬遜的Alexa語(yǔ)音系統(tǒng)不僅僅用于語(yǔ)音購(gòu)物（本年度語(yǔ)音購(gòu)物訂單交去年增加了兩倍），還將為用戶提供更多的購(gòu)物指南導(dǎo)向。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，88％的智能家居語(yǔ)音系統(tǒng)中至少有配置一個(gè)亞馬遜智能音箱，31％的至少配備一個(gè)谷歌智能揚(yáng)音箱。而目前許多美國(guó)消費(fèi)者家里不止配備一個(gè)智能音箱，58％的美國(guó)人表示家中有兩個(gè)或以上的智能音箱，而62％的客廳家庭房、41％的臥室、39％的廚房和12％的浴室都配有智能語(yǔ)音設(shè)備。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）