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2018-10-10 16:21
【維卓廣告訓練營】是維卓特意推出的針對客戶，并解決客戶在廣告投放過程中遇到的疑問的科普課程。
這一期，我們來談一談GA
①GA是什么？為什么要選擇GA？
GA（Google Analytics）是谷歌推出的一款免費網站分析工具，它可以用來收集，分析和呈現用戶是如何到達和怎樣使用網站的，利用GA工具可以衡量網站和營銷效果，同時為網站提供“診斷”和優化建議。
GA的工作原理是什么呢？
用戶通過某種來源（例如關鍵字搜索）到達網站，激活了GA統計代碼，這些收集到的信息會被發送到GA的數據服務器上，服務器對數據進行處理后（包括處于對用戶隱私考慮的IP刪除），將數據以指標和維度的方式輸送到報告，然后呈現在GA賬戶中供廣告主使用。
為什么要選擇GA？主要有這些原因：
免費！免費！免費！應用范圍廣：無論是電商獨立網站，還是游戲預注冊，或者工具落地頁，都可以GA來實現數據追蹤；功能領先：細分站內搜索，追蹤用戶訪問路徑，多營銷渠道歸因；靈活，支持自定義：GA和Google Ads可賬戶關聯實現數據共享，方便目標優化。
總之，一句話，用GA這款工具，能分析營銷表現，優化營銷策略；分析用戶行為，改善網站用戶體驗。這么強大的分析工具，我們配置起來其實是非常簡單的，跟著小編的步伐走，輕松實現。
②GA配置方法
1. 注冊GA賬戶
在填寫真實網站信息，創建GA賬戶后，進入媒體資源設置并啟用廣告功能后保存。
2. 提取并添加跟蹤代碼
在管理頁面提取GA跟蹤代碼，發送網站開發人員，要求添加到網站每一頁。
3. 設置追蹤目標并導入Google Ads賬戶。
添加目標（互動，網頁停留時間，頁面瀏覽量等），并關聯給Adwords產品。
4. Adwords賬戶接收關聯并導入轉化
進入Adwords賬戶，已關聯的賬號-Google Analytics，導入網站指標，啟用并保存。選中轉化目標事件并導入。
5. 導入完成后，檢查轉化設置
確認跟蹤狀態是否正常（最近無轉化），轉化名稱和內容是否和GA賬戶中設置的目標一致。
③常用GA詞匯表
轉化
在報告期內，至少有一個目標被達成的訪問次數。
客戶可設置的目標類型:
目標網址。示例:thanks.html
持續時間。示例:5 分鐘或更長時間
每次會話的瀏覽頁數/屏幕數。示例:3 頁 ? 事件。示例:播放視頻
訪客
在報告期內，至少訪問過網站一次的獨特訪問者數量。
新訪客
在報告期內，第一次訪問網站的訪客。
回訪客
在報告期內，已經是再次訪問網站的訪客
訪問(會話)
用戶與網站至少有一個頁面交互的訪問次數。 您可以設置訪問時長。默認是30分鐘。 如果在你設定的訪問時長內用戶沒有再查看其他頁面或進行其他互動， 這次訪問被認為是完成了。
頁面瀏覽量
網頁瀏覽是指瀏覽器載入網頁。瀏覽量指標是所瀏覽網頁的總數; 其中，對單一網頁的重復瀏覽也會重復計算。
平均訪問持續時間
平均訪問持續時間是所有訪問的總持續時間除以訪問次數后所得到的數值。
今天訓練營的內容就到此結束啦，請期待我們的下一期。
