亞馬遜全球開店中國出口電商城市發展趨勢報告

雨果網獲悉，由浙江省商務廳、杭州市綜試區、亞馬遜全球開店中國聯合主辦的“為U而來——2018亞馬遜全球賣家直采大會”于6月28至29日在杭州舉辦。在本次大會發布了《亞馬遜全球開店中國出口電商城市發展趨勢報告》(簡稱趨勢報告)，這也是亞馬遜全球開店中國首次發布的跨境出口相關趨勢報告。報告通過“五大維度”的分析，揭曉了“亞馬遜全球開店中國出口電商城市發展20強”城市榜單，展現中國主要城市賣家跨境出口現狀以及未來發展潛力，并從“地域趨勢”和“發展特征”兩方面梳理了20強城市跨境電商出口轉型機遇，助力賣家把握新貿易時代的方向與商機。

《亞馬遜全球開店中國出口電商城市發展趨勢報告》解析中國城市跨境出口趨勢

基于包括海關總署、國家統計局在內的官方公開數據、上千份中國賣家及跨境電商從業者調查、以及亞馬遜全球各站點所提供信息，通過五大維度綜合分析，亞馬遜全球開店發布了該趨勢報告。五大分析維度具體包括城市賣家“基礎競爭力”、“結構競爭力”、“活力競爭力”、“潛力競爭力”、以及“品牌競爭力”，總結出中國主要城市賣家跨境出口發展現狀以及未來發展潛力，并發布2018中國跨境電商出口發展20強城市(排名不分先后)，分別是北京、東莞、佛山、福州、廣州、杭州、惠州、金華、南京、寧波、泉州、上海、深圳、蘇州、天津、溫州、武漢、廈門、中山和珠海。報告還通過深入分析20強城市，從“地域趨勢”和“發展特征”兩大方向探討了不同區域城市轉型跨境出口電商的現狀及未來發展建議，總結出近年來跨境出口電商賣家發展的三大趨勢，旨在為不同城市的賣家整合優勢資源探索跨境電商出口轉型提供有益參考。

報告顯示，中國賣家跨境出口態勢呈現區域性差異，發展路徑與未來機遇各有不同：

珠三角地區相對領先，成熟的傳統外貿基礎為跨境出口電商轉型發展奠定良好基礎。此次報告發布的全國20強中，有13個城市位列中國海關發布的2016年中國傳統外貿百強城市前20強。擁有成熟外貿基礎的珠三角地區城市在“基礎競爭力”與“結構競爭力”維度擁有優勢，表明珠三角地區賣家集中度均衡、賣家數量眾多、賣家品類以及目標市場多元。其中，深圳帶領全國跨境出口電商發展，五大維度均入圍前五。作為全國首批經濟特區和全國跨境電子商務試點城市之一，深圳擁有雄厚的經濟基礎，高度集聚的產業資源、人才資源、良好的物流環境和完善的跨境電商服務體系。深圳的發展也積極帶動了周邊制造型城市，包括東莞、中山、珠海、佛山等均在20強之列。廣州位居前列，傳統外貿的深厚基礎、外貿地理優勢以及良好的品牌意識助力賣家發展跨境出口電商。

長三角地區正成為中國跨境出口電商后起之秀，與珠三角地區賣家形成了品類互補，是兼具活力與國際化的城市集群，地區協同發展效應明顯。長三角地區的賣家憑借品質制造厚積薄發，在跨境出口方面形成了豐富多元、有別于其它地區的優勢品類；同時，長三角地區的賣家普遍具備品牌塑造意識，再加上作為港口城市的優勢地理位置，該地區賣家跨境出口增速較快。五大維度中，以江浙滬為核心的長三角地區城市在“潛力競爭力”與“活力競爭力”維度表現良好，長三角地區產業環境日趨完善。作為長三角區域的代表性城市，杭州走在中國跨境電商產業發展前列，帶領“潛力競爭力”維度。近幾年杭州地區賣家活躍，也表現出較強的品牌注冊意識，電商出口保持著較高增速。此外，杭州在“活力競爭力”維度表現突出，標志著該地區兼具企業活力與人才活力優勢。寧波在五大維度分析中，“潛力競爭力”和“品牌競爭力”均入圍前五。

以福建為主體的海西經濟區蘊含優厚發展潛力。廈門、溫州、泉州、福州成功入圍趨勢報告20強。作為“一帶一路”海上絲綢之路經濟帶的核心區域之一，福建地區積極促進跨境電商轉型發展，加速構建以科技、品質和品牌驅動的創新經濟增長點，并注重跨境電商產業環境建設。福州積極通過制度創新、跨境電商產業鏈與生態服務集群的建設，推動跨境電商發展進入快車道。泉州作為“一帶一路”海上絲綢之路的先行區，跨境出口電商發展勢頭良好。溫州外貿發展迅速，家居建材品類突出。廈門企業外貿經驗豐富，在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等眾多領域，初步形成了品類多元化優勢。廈門輻射能力突出，帶動周邊城市協同發展。

此外，報告通過綜合分析上榜20強城市，總結出近年來中國跨境出口電商賣家發展的三大趨勢：

過去三年中國跨境出口賣家品類不斷豐富、品質不斷升級，并積極擁抱創新技術。品類方面，中國賣家從最初以3C數碼、服飾品類為主轉向更多元化、甚至更小眾的品類，包括鞋靴、箱包、家具與家居、運動用品、辦公、汽配和園藝用品等。同時，中國賣家品質意識逐步提升，包括制造商、貿易商在內的跨境電商企業創新求變，注重品牌，優化供應鏈，追求品質。此外，中國賣家也積極擁抱創新技術不斷升級產品。以Amazon Alexa為例，Amazon Alexa正在幫助全球越來越多研發人員進行創新，并幫助設備制造商提高智能家居設備銷量。針對Amazon Alexa合作伙伴，亞馬遜打造了”Works with Amazon Alexa”項目認證計劃，便于合作伙伴借助亞馬遜Alexa在全球的影響力進行產品研發或營銷。越來越多的中國企業積極基于Alexa進行產品或營銷創新。比如，智能配件制造商Anker和家庭服務機器人專業智造品牌商科沃斯都基于Alexa進行了產品創新并受到海外消費者的歡迎與認可。擁抱創新技術升級產品為品牌增值和創造新業務增長點的同時，推動了中國賣家產業結構的優化和升級。

不同類型賣家轉型跨境出口，持續推進業務模式升級，打造國際品牌。過去幾年的發展，跨境出口的賣家類型發生了明顯變化，由單一的貿易型企業為主轉變為包括制造商、貿易商、品牌商甚至新創企業在內的多種類型企業。隨著新貿易時代到來，不同類型賣家持續推進線上出口商業模式的升級優化和轉型調整，讓業務模式適應下一代貿易鏈發展的需求，并積極塑造國際品牌。貿易商更加關注產品的品質，主動優化供應鏈，增加對品質的控制，并實時把握消費者動態和需求。傳統制造商擁有成熟的生產線與供應鏈方面的優勢。在新貿易時代，制造商利用好品質與好工藝方面的優勢從線下走到線上，尋找新的業務模式和企業發展空間。品牌商憑借優品以輕量化投入在海外市場打造、推廣并保護品牌，快速布局海外市場，新貿易時代成為更多新品牌孕育的重要陣地。同時，品牌出海在新貿易時代正迎來更好機遇。通過跨境電商的模式，品牌出海在速度、資源投入、準入門檻以及同時運作多個海外市場等方面，都具有明顯優勢。近幾年，不同領域都涌現一批好的中國品牌，例如樂歌、科沃斯、藍弦、ILIFE、萬德仕等，備受海外消費者的認可和歡迎。

?跨境出口產業環境初具規模。得益于國家戰略支持，中國主要城市區域的跨境出口產業環境初具規模。通過物流、金融、運營、技術、人才培訓等各類服務資源的整合，搭建互聯互通、共生共融的本地化跨境電商產業環境成為趨勢，為企業跨境出口提供一站式服務。同時，產業環境的成熟進一步激發了中國賣家布局發展下一代貿易鏈的積極性，幫助制造商、貿易商、品牌商在更完善的產業環境中轉型升級并打造國際品牌。

展望未來，布局“下一代貿易鏈”勢在必行

中國跨境出口電商已經跨越粗放型發展，進入新的快速發展窗口期，中國企業對品質、品牌以及合規重要性的認知有了普遍提升。在數字化和智能制造深度升級發展的大潮下，布局下一代貿易鏈對中國出口電商城市未來發展至關重要。依托亞馬遜全球資源優勢和本地化服務支持，亞馬遜全球開店為中國賣家打造了“下一代貿易鏈”整合解決方案，助力包括制造商、貿易商和品牌商在內的不同類型的中國賣家在全球站點，與亞馬遜全球消費者或企業機構客戶直接交易，大幅縮短貿易鏈，提高運營效率，從而助力中國賣家成功布局海外市場。

亞馬遜于2012年在中國推出全球開店業務。目前，已幫助數萬中國賣家成功上線亞馬遜全球站點，直接觸及超過3億的活躍消費者與超過百萬企業與機構買家。包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、和澳大利亞在內的10大海外站點已向中國賣家開放。遍布全球的140多個運營中心幫助中國賣家可將產品銷往世界185個國家和地區。亞馬遜《2017致股東信》中提到全球開店業務的活躍表現。信中指出，全球開店業務2017年全球業績增長超過50%；中小企業跨境電商銷量在亞馬遜第三方業務總銷量中的占比達25%以上，跨境出口風頭正勁。