外媒：歐洲電商市場比亞馬遜、eBay更需關注的15個電商平臺

歐洲消費者對國際產品有著巨大的需求，進入一個現有的平臺是中國跨境賣家進入歐洲市場最有效的方式，但多數中國跨境賣家僅知道 eBay和亞馬遜這兩個電商平臺，事實上，在歐洲各國都有一些表現比它們好得多的本土平臺值得關注。

本文整理了歐洲15個主要電商平臺，具體情況如下：

1、Allegro

波蘭擁有近4000萬人口，該國的電商市場正在迅速增長，整個市場的增速超過歐洲其它國家，2016年波蘭電商市場同比增長了23%，歐盟其它國家僅為18%。

Allegro是波蘭本土企業，也是波蘭最大的電商平臺，其表現超過了eBay和亞馬遜，擁有1400多萬客戶，占據波蘭電商市場40%的份額。據報道，該平臺90%的客戶每月都在該網站上購物。對于希望拓展波蘭市場的跨境賣家，Allegro是一個不錯的平臺。

2、Bol.com

Bol.com是荷蘭和比利時最大在線購物網站，為超過700萬的消費者提供超過1500萬種的產品，有很強的品牌影響力，深受荷蘭和比利時消費者的喜愛，在圖書、玩具和電子產品等產品的銷售遠超過了亞馬遜。

作為賣家，你可以將從Bol.com的平臺廣告獲益，得到Bol.com團隊的幫助， Bol.com的聯盟營銷計劃將有利于推動你的銷售額的增長。

3、Cdiscount

Cdiscount是法國最大的電商公司，業務遍及南美、歐洲、非洲、亞洲這4大洲。作為一個折扣電商網站，Cdiscount是法國訪問量排名第二的網站，擁有超過1600萬的客戶，每月獨立訪客超過1100萬。

目前，Cdiscount擁有9000多的賣家，銷售額占Cdiscount.com總銷售額的27.5%。Cdiscount賣家銷售各種各樣的商品，但以電子產品和科技產品聞名，深受熱衷科技產品的消費者喜愛。

4、Boldly

Boldly自喻為“靈魂良心電商平臺”，2006年在德國成立，該平臺56%的流量來自德國，14%來自波蘭，4%來自波蘭，法國、澳大利亞和西班牙合起來4%，以銷售手工藝品著稱。Boldly為賣家提供了一個平臺來推銷手工制品，該平臺要求賣家的產品不論是從材質、設計上都必須是獨一無二的，能夠不斷升級和回收。

5、Fnac

法國擁有非常成熟的電商市場，是歐洲第3大和全球第6大的電商市場。

Fnac法國最著名高街零售商之一，成立于1954年，是歐洲增長最快的平臺之一，也是是繼亞馬遜和Cdiscount之后，法國訪問量第三大的電商網站，有超過2000萬的購物者，每月獨立訪客超過1000萬。

Fnac有超過1000萬的產品，以圖書、CD、DVD、游戲、攝影作品和門等產品為主，但科技產品、家居產品和園林產品、書籍、運動和嬰兒用品也有銷售，主要銷往法國、比利時、葡萄牙和西班牙這4個歐洲國家，平臺賣家超過3000名。

6、Fruugo

Fruugo是一個全球性的品平臺，其網站業務遍布歐洲、亞洲、澳大利亞和新西蘭32個國家，為賣家提供17種語言和22種貨幣選擇，在最大程度上減輕賣家的負擔。

7、La Redoute

La Redoute是法國著名時尚和家居品牌，2010年該公司將產品銷售拓展到線上，并允許第三方賣家在其平臺上銷售產品。目前，La Redoute每月有1000萬獨立訪客，在26個國家有1100萬注冊購物者，但主要客戶是法國人。該平臺的主要針對20歲到45歲購買力較高的女性客戶（90%），購物車的平均價值達到了95歐元。

8、ManoMano

ManoMano專注于DIY和園藝用品的在線銷售。

目前，ManoMano在法國、英國、比利時、西班牙、意大利和德國開展業務，在全球擁有2000個供應商和160萬種不同的產品。

據報道，該平臺2017年全球營業額達到了2.5億歐元，同比增長180%，該平臺在英國的營業額在2017年翻了一番。ManoMano的聯合創始人Christian Raisson表示，其平臺在英國市場的銷售額增長遠超預期，這表明了英國消費者對DIY和園藝產品的需求。

9、OTTO

德國是一個發展中的電商經濟體，賣家有著巨大的利潤空間。

OTTO是德國第二大電商零售網站，并自稱其是德國最大的時尚和生活類產品在線零售商。

OTTO擁有900萬活躍客戶，年齡主要在25歲至55歲之間，據悉，該網站62%的客戶是收入高于平均水平的已婚女性。OTTO覆蓋了45%的德國家庭。對于平臺賣家來說，OTTO僅次于亞馬遜，為德國賣家提供著極大的市場機遇。

10、Priceminister

Priceminister是法國大型電商平臺，由日本樂天運營，擁有2200萬會員和900萬月活躍用戶，主要銷售書籍、電子產品、家居和園藝產品、鞋和手提包以及保健和美體產品。Priceminister稱，其平臺有超過5000的第三方賣家，日均單數超過3萬筆。

Priceminister 94%的消費者來自法國，剩下的6%主要分布在比利時、瑞士和加拿大，但隨著Priceminister的全球化，其客戶遍及德國、巴西、美國、日本、中國臺灣等20個國家和地區。

如果你有心進入歐洲市場，但不想銷售時尚產品，Priceminister是一個不錯的平臺。

11、Privalia

Privalia是一家在線時尚商店，產品銷往西班牙、意大利、巴西和墨西哥這4個國家。

Privalia在西班牙有850萬注冊用戶，意大利有760萬。70%客戶是年齡在30歲到45歲之間的女性客戶。值得注意的是，Privalia 60%的客戶是收入在1200歐元到2500歐元的中產階級客戶

Privalia會組織簡單的品牌相關的活動，持續3到5天，并通過電子郵件和手機短信的方式，邀請人們注冊會員。Privalia還為電商品牌和零售商提供代發貨業務。

12、Rue du Commerce  

Rue du Commerce是一個法國平臺，最初專注于消費電子產品，但后來拓寬了產品品類。

Rue du Commerce消費者平均年齡在25-49歲之間，54%為男性，46%為女性。Rue du Commerce稱有1/3法國在線購物者使用它。

據報道，Rue du Commerce 2017年的總收入達到了4.39億歐元，擁有900萬客戶和每月獨立訪客達到600萬。值得注意的是，其客戶平均花費消費高達180歐元。目前，該平臺上只有大約750名的賣家，該平臺非常期待國際賣家的加入。

13、Spartoo

Spartoo是法國的一個電商平臺，最初只銷售鞋類產品，如今業務遍及比利時、捷克、丹麥、芬蘭、法國、德國、希臘、匈牙利、意大利、荷蘭、波蘭、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典和英國等30個歐洲國家，產品也更加多樣

Spartoo稱平臺擁有4.5億注冊用戶，并為賣家提供12種語言的客戶服務。雖然Spartoo在英國相對不為人所知，但在法國和歐洲其他地方深受歡迎?？锿?、FitFlop、Lacoste和Timberland等品牌已經入駐網站。

14、Yatego

Yatego是一個德語電商平臺，銷售來自10萬商家的500萬種產品。該網站每月擁有340萬獨立訪客，主要來自德國、奧地利和瑞士這三個國家。

15、Zalando

Zalando是歐洲的主要電商平臺之一，在德國尤其突出，在德國成年消費者中有95%的品牌認知度，近年來也在向其他國家擴張，業務遍及德國、奧地利、瑞士、法國、比利時、荷蘭、意大利、西班牙、波蘭、瑞典、丹麥、芬蘭、挪威和英國等國家，并于2017年在瑞典和比利時都開設了物流中心。

最新的數據顯示，Zalando擁有2000萬活躍買家，并占據西歐時尚市場7.4%的份額（總額達到了420億美元）。

（編譯/雨果網 吳小華）

（來源：Sylvia 花花）