借勢世界杯營銷有利可圖，但“掃雷”行動也要開展……

轉眼已進入6月酷暑，炙熱的太陽和滾燙的溫度讓人們備受煎熬，而此時，另一件全球大事也令人迫不及待，抑制不住的亢奮，即將于2018年6月14日至7月15日開啟的2018年俄羅斯世界杯。

每四年一屆的世界杯不僅讓各國人民對賽事充滿期待，對于跨境電商、各大企業來說更是一次非常大的商機。但與此同時，商家也需注意規避侵權，不然一不小心就功虧一簣了。

各國在世界杯期間銷量最佳的產品

巴西：作為2014年世界杯的主辦方，備受矚目的場地、蜂擁而至的球迷必然給巴西帶來強大的消費力。據了解，蜂蜜作為巴西最“拿得出手”的紀念品之一，成為人們離開時必帶的伴手禮，具有不俗的口碑。此外，極具巴西風格的時裝，漸層式風格(Ombre)、繭形裙（Bodycon Dresses）、比基尼（Bikinis）、扎染長褲（Tie-Dye Pants）在那期間，銷量均破萬，甚至百萬。

美國：根據以往數據顯示，在世界杯期間，美國消費者在6月對足球相關搜索量增加了280%，線上購買足球和相關商品量出現激增，這些商品包括：足球防滑釘、球、護腕、手套和其他配件。

泰國：世界杯期間，泰國成衣出口約達5000萬美元，而其相關消費達到21億美元。這對泰國低迷的市場經濟來說，起到非常大的推動作用。

日本：上一屆世界杯，日本50英寸以上的大型超薄電視銷量達到6.2萬臺，銷售額上漲68.2%。

英國：電視機、啤酒、足球衣均賣得火熱，而英格蘭隊表現得越好，英國人的消費熱情就越高，球衣的銷量最好。

印度：隨著氣溫上升，為了抵御酷暑，很多印度人紛紛購買空調和冰箱；隨著世界杯臨近，熱愛足球的印度人也將購入高清的新電視，希望在賽事期間一飽眼福。

加拿大：過去20年，每逢重大國際足球賽事，當地人都會在多倫多德化林街(Dufferin Street)夾德文樸路(Davenport Road)擺攤，售賣國旗和足球紀念品，其中銷售最多的是葡萄牙或意大利的足球賽紀念品，拉丁美洲球隊的紀念品也熱賣。

韓國：進口啤酒，賣得比韓國國產啤酒更加紅火。世界杯期間，某大型連鎖折扣商店里的進口啤酒銷量同比增長了53.3%，而國產啤酒的銷量只增長了14.1%。

德國：德國在上一屆的世界杯當中問鼎冠軍，各色酒精飲料、休閑食品、球衣、世界杯紀念品均迎來銷售熱潮。

中國：在上一屆的世界杯，中國雖未進入決賽，但卻是最大的贏家。除了為上屆世界杯提供官方用球、紀念品的中國勞動密集型企業之外，通信器械、重型機械、大型電子屏幕、太陽能等尖端領域的企業也在巴西世界杯相關工程中席卷大量訂單。甚至連大力神杯都“MADE IN CHINA”。

世界杯容易侵權的事項，賣家須知

看了這么多，也許賣家早有計劃想借世界杯之勢，沖擊一波銷量。但是越到關鍵時刻，一些細節越需要謹慎，很多商家喜歡將產品與世界杯元素進行掛鉤，這時候如果不小心就會涉及版權侵權的問題。早在2017年，俄羅斯警方就已沒收多批玩具、衣物等，究其原因都是使用世界杯標志造成侵權所致。

據了解，會徽、吉祥物“扎比瓦卡”（Zabivaka）、“2018 FIFA World Cup Russia”和”FIFA World Cup”等專有名詞詞組、世界杯專用字體“Dusha”均屬于世界杯符號，僅國際足球聯合（FIFA）擁有版權和商標權。有且只有FIFA和FIFA的合作伙伴、贊助商才可以用于商業活動中，其他無關第三方使用世界杯符號以獲取商業利益的屬于侵權行為。而在新聞消息中使用世界杯標志不會造成侵權。

其次，若世界杯標志未與無關第三方的標志同時出現，但是卻被用來為無關第三方牟利，即使是模仿或改造世界杯符號圖樣后，印刷到服飾或其他產品上，都是不允許的。例如將世界杯標志印在襯衫上。此外，為了防止賣家“擦邊球”，FIFA還明確禁止無關第三方在“容易導致他人產生誤會，認為FIFA已經對此授權”的情況下使用官方標志，例如讓世界杯標志出現在APP的啟動畫面上。

最后，博彩業也被禁止使用世界杯標志。任何涉及到賭博、競賽與彩票的場合中，都不允許使用世界杯有關的標志。世界杯官方標志中的專有名詞，如“FIFA World Cup”不允許出現在網站的域名中，各種官方標志圖案也不允許被設置成超鏈接。

（文/雨果網 吳桂真）