注意！eBay將把“Grouped Listings”設(shè)置為默認(rèn)購物體驗(yàn)

eBay計(jì)劃在今年轉(zhuǎn)向“基于產(chǎn)品”的購物體驗(yàn)。

eBay表示，該計(jì)劃能借助改善的轉(zhuǎn)化率和搜索引擎給消費(fèi)者帶來愉快且始終如一的購物體驗(yàn)。

eBay準(zhǔn)備從基于listing的購物體驗(yàn)轉(zhuǎn)為基于產(chǎn)品的購物體驗(yàn)，而已發(fā)布的Grouped Similar Listings（歸類相似listing）功能就是這一轉(zhuǎn)變的開端。

eBay明確告知第三方開發(fā)者，他們可以在eBay Search Results Page（搜索結(jié)果頁面）的頂部選擇Group Similar Listings功能，來體驗(yàn)早期版本的產(chǎn)品導(dǎo)向搜索。

以下是Grouped Listing（相似listing集）功能的工作原理：

你在eBay網(wǎng)站上搜索一個(gè)商品（例如iPhone），會(huì)出現(xiàn)數(shù)頁的產(chǎn)品listing頁面。這是傳統(tǒng)的eBay購物體驗(yàn)——通過點(diǎn)擊一個(gè)搜索結(jié)果，你就會(huì)看到一個(gè)“View Item”頁面（來自一個(gè)賣家的單獨(dú)listing）。

不過，如果你使用Group Similar Listings功能，它會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行濃縮，帶來更少的搜索結(jié)果，并且還能將搜索結(jié)果進(jìn)行分組（一個(gè)可能是帶有某些特征的銀色iPhone 8，一個(gè)可能是金色的）。

點(diǎn)擊其中一個(gè)結(jié)果，你就會(huì)看到一個(gè)產(chǎn)品頁面。

這個(gè)eBay產(chǎn)品頁和亞馬遜的產(chǎn)品頁相似，里面有產(chǎn)品照片、產(chǎn)品描述、買家評(píng)論。就買家角度而言最重要的是——一個(gè)“Buy It Now”只對(duì)應(yīng)一個(gè)賣家。該產(chǎn)品頁面還會(huì)突出顯示購物者可以選擇的其他購買選項(xiàng)。

例如，我們?cè)趀Bay上看到一個(gè)iPhone 8產(chǎn)品頁面上的一個(gè)Buy It Now顯示著“Sold by alldayzip (13887) 100.0% Positive feedback”，也就是說eBay選擇了這個(gè)賣家的listing在Buy Box中展示。

你必須點(diǎn)擊“Read full description（閱讀完整產(chǎn)品描述）”或“See details（查看詳細(xì)信息）”，來獲得特定listing的詳細(xì)信息。

而在包含了Buy Box的產(chǎn)品頁面的主要部分之下，你還將找到其他購買選項(xiàng)，包括：全新機(jī)最低價(jià)（默認(rèn)情況下顯示的價(jià)格）、其他賣家新機(jī)最低價(jià)、二手最低價(jià)、還有拍賣信息等。再往下就會(huì)顯示“該產(chǎn)品的所有l(wèi)isting”。

這就意味著，像亞馬遜一樣，得到主Buy Box的賣家將能在產(chǎn)品銷售中更具優(yōu)勢(shì)。而eBay也給了購物者瀏覽其他賣家商品的機(jī)會(huì)。

需要注意的是，eBay是借助賣家在listing中提供的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符來進(jìn)行搜索匹配的。

在今年，eBay對(duì)購物體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型將分成兩個(gè)階段，稱為“Wave 1”和“Wave 2”。

下表是在“Wave 1”階段可能受eBay新政策影響的品牌和產(chǎn)品類別。

（請(qǐng)注意，該列表可能會(huì)在2018年5月正式發(fā)布前發(fā)生變化）

（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）