如何分析解讀ProductBoost活動數據指標？

ProductBoost活動開展后，系統會自動將活動數據整理出來并展示給Wish商戶，讓商戶能夠直觀了解活動的效果，以便及時跟蹤調整。下面重點說說如何分析解讀ProductBoost各項數據。

PB數據在哪里看？

進入“Wish商戶平臺”(https://merchant.wish.com/)，點擊頂部導航欄“ProductBoost”>“所有活動列表”，即可看到你已經開展、正在開展或者是新建開展的所有PB活動。點擊活動列表右側的“查看”，你就可以看到此次活動的PB數據表現了。

PB活動數據不是實時展示的，有大約2天時間的延遲，即今天的活動的數據要在后天才能看到;進行數據分析時，請注意，只有累計展示量(包括自然展示量和付費展示量)超過10000的數據才可以被認為是有價值的數據，因為過低的展示無法讓系統認識產品。所以，在設置PB預算的時候，一定要給足預算，確保足夠的展示量。

PB數據統計包括哪些數據？

ProductBoost后臺提供了比較詳盡的活動效果數據，幫助商戶評估改進活動。點擊“活動詳情”的“查看”后，就進入該次PB活動的數據頁面：

此次ProductBoost活動的相關數據的獲取可以通過頁面中的“產品”“每日表現”“查看”等按鈕實現。

產品

“產品”版塊下可以查看到此次PB活動中，單項產品的表現數據，點擊右側的“查看”按鈕，可以查看更為詳細的單項產品的活動曲線圖。

每日表現

點擊“每日表現”，可以查看到此次活動的總體數據表現的曲線圖，“每日表現”展示了活動開展期的前后一周的產品表現數據;該板塊下設兩個子版塊。

● 每日統計”版塊展示的是包括PB活動開展前后的各一個星期與PB活動開展期的每日整體活動情況;

● “產品統計”版塊展示的是PB活動期間各項產品在每日的數據表現情況，點擊“每日統計”下的日期，即可在“產品統計”位置查看到該日期的所有產品表現情況。

查看

點擊“業績”欄下方的“查看”按鈕，你就可以看到該產品在本次ProductBoost活動中的表現，包括活動曲線圖等信息。

各項數據指標如何解讀？

PB后臺展示了豐富的活動效果數據，細致查看各項數據，你能發現意想不到的內容~

1. 總體表現數據

進入活動數據頁面后，頁面的最上方直觀展示了活動的總體表現數據：

● 產品表示參與此次PB活動的總產品數;

● 費用表示此次活動花費的總金額;

● 付費流量表示通過PB活動帶來的流量;

● 訂單表示活動期間總的訂單數;

● 成交金額表示活動期間的訂單總額;

● 花費與成交總額之比是此次活動花費的總金額占成交金額的比重。

數據解讀

以上各項指標中，付費流量、訂單、成交總額越高越好，花費與成交總額之比越低越好;

花費與成交總額之比是最值得關注的指標，該數字越低表明活動的效果越好。相對于低價值、低利潤的產品而言，高價值、高利潤的產品更能承受較高的比值。

同時，指標之間的關系也說明了很多問題。

付費流量與訂單之間的關系：理論上說，兩者是正相關的關系，理想狀態是兩者都很高，若出現以下情況，商戶需要對活動進行反思總結：

● 兩者數值都很低;該情況說明活動在選品、競價、關鍵詞等環節可能存在問題，影響了PB的引流效果，同時產品轉化不良，需要反思調整;

● 付費流量高，訂單數低;表明此次活動在選品、競價、關鍵詞等環節上是沒有問題的，但是在產品的轉化上出現了問題，可能產品圖片、描述、價格等方面有改進的空間;

● 付費流量低，訂單數高;表明活動在選品、競價等影響PB引流效果的核心環節存在瑕疵，但產品本身具有很好的競爭力，改善引流后有很大可能性實現銷售大提升。

2. 活動效果曲線圖

在總體表現數據下方，你可以看到此次活動的總體效果曲線圖，更直觀地展示此次活動的效果。

● 淡綠色區域表示此次PB活動覆蓋的時間;

● 藍色曲線表示產品的總瀏覽數(也就是產品的總展示次數);

● 黃色曲線表示通過此次PB活動帶來的流量;

● 紅色虛線表示總訂單數;

● 綠色虛線表示成交的總金額。

數據解讀

黃色曲線和藍色曲線之間的部分表示的是此段時間產品的自然流量，通常，在ProductBoost活動開展期間自然流量依然比較可觀，但黃色曲線代表的付費流量是精準流量，能夠實現更高的購買轉化，所以，隨著PB活動的開展，紅色曲線代表的訂單數快速上漲。

PB活動不僅僅給活動期間的產品帶來流量及訂單，活動結束后，這種效果還可以維持一段時間，實現持續地引流與出單。

3. 單項產品表現數據

除了活動的總體數據，PB后臺還提供單項產品的活動表現數據。

● 要價、平均CPM：即此項產品的PB競價;

● 費用：此次PB活動中，該項產品花費的金額;

● 付費流量：通過此次PB活動帶來的流量;

● 訂單：此次活動期間，該產品的總訂單數;

● 成交總額：此次活動期間，該產品總銷售額。

點擊“業績”欄中的“查看”按鈕，還可以查看到此次PB活動中，此項產品的效果曲線圖，曲線圖的內容與總體活動效果的曲線圖完全一致。

數據解讀

單項產品的數據表格中，沒有將此產品的花費總額與成交總額之比展示出來，商戶可自行計算，計算公式依然是“費用÷成交總額×100%”，此數據也是越低越好。而單項產品各項指標之間的關系也可以參照上面“總體表現數據”中的說明進行分析。

往期必讀

第一期：ProductBoost基礎詳解

第二期：PB關鍵詞的設置技巧

第三期：ProductBoost競價設置

第四期：PB預算及周期的設置

第五期：PB選品技巧

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