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2017-11-08 08:54
市場營銷解決方案提供商Merkle分析發現，在第三季度，絕大多數（82％）的亞馬遜廣告都是贊助產品（Sponsored Products Ads）廣告。但產品展示廣告的增長速度最快，與上一季度相比增長了112％。
亞馬遜的廣告產品分為三種：贊助產品廣告（Sponsored Products Ads），標題搜索廣告（Headline Search Ads）和產品展示廣告（Product Display Ads）。贊助產品和標題搜索廣告依賴于關鍵字，僅在搜索結果中出現；但產品展示廣告更接近展示廣告格式，會同時出現在搜索結果和產品頁面上。
Merkle的數據還顯示，贊助產品廣告的SPC（每次點擊帶來的銷量）最高。標題搜索廣告和產品展示廣告在第三季度的SPC明顯較低。
不過，從點擊率（CTR）來看，標題搜索廣告的CTR最高，而贊助產品廣告和產品展示廣告則基本持平。
亞馬遜的廣告業務正在幫其實現收入來源的多元化。在最近的第三季度財報中，該公司在“其它”類別中的全球收入超過了11.2億美元，其中包括“某些廣告服務和我們的聯名信用卡協議”。
亞馬遜首席財務官布萊恩·奧爾沙夫斯基（Brian Olsavsky）表示，第三季度廣告收入年比增長58％。
eMarketer預測，今年亞馬遜凈數字廣告收入將達到16.5億美元，比去年同期增長48.2％；到2019年，亞馬遜的廣告收入將大幅增長至31.9億美元。
亞馬遜廣告增長部分原因是該公司自己的搜索服務取代了谷歌，成為更多消費者購買歷程的起點。eMarketer估計，亞馬遜美國站今年的搜索廣告凈收入增長率將達到48.2％，遠高于谷歌預期的17.5％的增長率。
（編譯/雨果網 楊雪平）
