如何創建亞馬遜的Headline Search Ads廣告

Headline Search Ads之前被稱之為：Amazon Sponsored Search，是構成Amazon Marketing Services的三大服務之一(另外兩者分別是Sponsored products Ads，Product Display Ads)。

Headline Search Ads使用有針對性的廣告，通過提高產品曝光率,讓亞馬遜的零售商能更好地控制產品的銷售。亞馬遜商家只有在購物點擊廣告進入其所列產品的詳細信息頁面時，才會為此服務支付費用。

Headline Search Ads可以讓廣告商：

?將流量導向其零售品牌頁面

?按關鍵字定位廣告

?受益于搜索結果中的高曝光展示位置

?測量和優化廣告效果

零售商可以通過Headline Search Ads的定位把流量引到：

?登錄頁面

?品牌頁面

如何創建Headline Search Ads廣告

步驟1：零售商第一步要做的是點擊Amazon Marketing Services頁面右手邊的Ad按鈕。然后單擊“Setup Your Campaign”，并選擇“A Page at Amazon”：

步驟2：接下來選擇想要做廣告的頁面：

? My Amazon Page

? Best Selling Page

? Custom Amazon URL

步驟3：在這個例子中，我們將引導消費者到特定產品的自定義頁面(URL)。創建此頁面有好幾種不同的方法。首先進入網站Amazon.com，并搜索你的產品名稱(例如“building blocks”)。

步驟4：拉取所選產品SKU，粘貼在：

“Enter any page that showcases at least 3 of yourproducts below”的文本框下

步驟5：設置Campaign名稱，出價和預算

提示：盡可能設置能輕松記住的名字。

提示：零售商的出價應該具有競爭力，并密切關注點擊率(總點擊次數/總瀏覽次數)。如果點擊率低，零售商可能想要花費額外的時間運行測試。注意每次點擊的平均費用，并注意出價要高于該數額。

步驟6：輸入關鍵字和點擊付費的最高出價

提示：零售商選擇的關鍵字將決定誰能查看產品的廣告。出價決定了輸入關鍵字能否展示產品的廣告。使用詞組匹配，零售商會選擇相關的關鍵字，讓亞馬遜決定何時展示其廣告。(例如：關鍵字“Nike shoe”，那么輸入“green Nike shoe”也會顯示你的廣告)。

提示：你最多可以添加200個關鍵字，但亞馬遜建議一開始先添加30到40個關鍵字(不能重疊)。

步驟7：輸入你的付款信息，然后點擊下一步

步驟8：為廣告添加標題和標識。檢查你的廣告信息，并提交審核

提示：標識或產品圖片的尺寸至少應為100px ×100px，廣告標題必須符合Amazon Marketing Services的內容政策和標準。

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場!

（來源：觀海論商）