2016年eBay回顧：前9個月營收達17億美元

雨果網(wǎng)從美媒日前報道獲悉，eBay股票今年上漲8%，主要得益于強勁的第二、三季度發(fā)展，部分被疲弱的第四季度抵消。由于票務(wù)平臺StubHub強勁增長和營銷和廣告收入大幅增加，今年前9個月，eBay股票年比增長5%，達66億美元。同時，綜合管理費用下降25%，eBay在前9個月的營業(yè)收入增長10%，達17億美元。

eBay總裁和CEO 在今年初稱，公司的策略是保持低度到中度的個位數(shù)營收增長率、以及高的利潤和流動現(xiàn)金。eBay現(xiàn)在已經(jīng)實現(xiàn)了這個目標(biāo)，其營業(yè)利潤率提高110個基準(zhǔn)點；流動現(xiàn)金，與去年同期相比，增長42%達17億美元。

eBay開設(shè)高端家具店

eBay 在10月份推出“eBay collective”——提供室內(nèi)設(shè)計師，和一系列獨特庫存產(chǎn)品，包括家具、古董、和精美藝術(shù)。在該平臺上，eBay采用了“Shop The Look”人工智能技術(shù)，允許消費者用圖片在eBay collective搜索庫存產(chǎn)品。用獨一無二的庫存產(chǎn)品和古玩，服務(wù)于高端客戶，可以提高單個活躍用戶在eBay平臺的平均開支。

單個用戶平均開支降低

2016年，雖然平臺活躍用戶數(shù)量不斷增加，但每位用戶的平均開支降低。相比2015年每個季度每位用戶平均花銷129美元，2016年前9個月，每個季度每位用戶平均花銷125美元。

全年&第四季度指南

2016 年，eBay預(yù)計收入年比增長4%-5%，將達到89.5-90億美元。平臺最近采取的幾大措施，讓營收越來越接近目標(biāo)，即1）數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)目錄；2）多樣化訪客來源；3）增強賣家體驗；4）消減資產(chǎn)組合。但是，來自亞馬遜、沃爾瑪這類零售巨頭的競爭，讓eBay全年營收目標(biāo)的實現(xiàn)并不那么容易。

2016年第四季度，公司預(yù)計營收為23.6-24.1億美元，而市場平均預(yù)估為24億美元。預(yù)計，eBay股票每股盈利為0.52-0.54美元，而市場平均預(yù)估為0.54美元。

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）