提前備戰2016年“雙11”，速賣通大促參與規則詳析

雙十一是阿里系平臺所有賣家熱盼的事，速賣通的賣家也是如此。今年“雙11”賣家該如何做好準備工作？有哪些規則和要求需要注意？在2016全球速賣通11.11核心賣家溝通會上，本次大促招商負責人葉尚宵進行了分析解讀，為賣家備戰“雙11”帶來了指導性的建議。

“雙11”商家分層提前知

據葉尚宵介紹，今年“雙11”的商家的結構分為四層。其中上面三層是會場商家，最下面那一層是進入搜索的海量商家。

據悉，最TOP一層是品牌閃購，只有11個名額，僅11家店鋪可以進入到品牌閃購。第二層是海景房，是速賣通主推商家，共200個名額。第三層是分會場的商家，分會場的商家有1千家，其中有11個行業分會場，即11個行業，統稱為分會場，并且每個會場里面都有海景房。

最后一層是海量商家。據了解，所有參加大促的商家，都會進行搜索打標，并進行加權。葉尚宵特別指出，今年“雙11”和去年最大的區別是，今年速賣通會在搜索端給予平臺參加大促商家更多的流量支持。

同時，針對使用平臺無憂物流的商品，平臺將建立獨立的專區進行推廣。

速賣通“雙11”創新點解讀

葉尚宵表示，此次“雙11”的購物券和以往對比的有三方面的不同。

一、購物券將由平臺統一發放、各個店鋪都能通用，這是一大創新。需要了解的是，一張券只能用在一個店鋪中；

二、每個館是三個面額，每個店鋪只能選擇一種。

三、買家不在店鋪中使用，不會扣款，另外，額度達不到要求也無法使用，比如商家設置了99美金-10美金的優惠，但是商品價格沒有到99美金，買家將不能用該購物券。

另外，對于品牌承接頁的打造。葉尚宵指出，品牌承接頁將會放在賣家店鋪的首頁。而所使用的模板，風格是統一的，平臺會請專業的設計師為賣家進行設置，其中包含各種各樣的模塊。據了解，這樣專門打造的品牌承接頁是只有會場商家才能享有的福利。

“雙11”違規處理規則

葉尚宵表示，如果賣家因為違反平臺的規則而取消活動是很可惜的，因此建議賣家避開以下雷區：

一、不要提價打折，特別是預熱的時候。賣家參加“雙11”報名之后，在預熱期間，商品的售賣價格必須高于“雙11”的1.1倍。

二、簽定協議的商家不能違規協議，否則取消大促資格。

三、賣家商品在待發布當中，就是已經參加平臺活動了，如果想退出的話，就會被平臺取消大促資格。

四、在規定時間內提交物料。

五、“雙11”行業館商家必須至少有15個商品通過審核。    

另外，葉尚宵針對本次大促提醒賣家一要提前備好貨；二要提前準備物流方案；三要提前發動老客戶。同時，按時報名；按時提交物料；按時設置平臺各種要求也是很關鍵的。比如購物券、品牌承接頁，如果沒有設置好，一旦被發現，平臺可能就會取消賣家的“雙11”活動參與資格。（整理/雨果網 張毅）