中小賣(mài)家收到了律師函？專(zhuān)業(yè)律師認(rèn)為積極應(yīng)訴才是王道

【編者按】從平衡車(chē)到婚紗，再往更早的PayPal賬戶(hù)凍結(jié)清零案例上追溯，這些讓跨境電商賣(mài)家心碎的“坑”都涉及到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專(zhuān)利問(wèn)題。中小賣(mài)家缺乏這方面的意識(shí)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，因此也不懂如何運(yùn)用法律武器去解決問(wèn)題。雨果論壇NO.13邀請(qǐng)到了在知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛上經(jīng)驗(yàn)豐富的朱健律師，分析知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題該如何應(yīng)對(duì)。

說(shuō)到跨境電商的“坑”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題脫不了干系，曾經(jīng)不少PayPal賬戶(hù)被凍結(jié)清零就是活生生的案例，僅僅因?yàn)閲?guó)外買(mǎi)家詢(xún)問(wèn)了一句“這個(gè)貨有沒(méi)有”，而賣(mài)家發(fā)了一張圖片，就導(dǎo)致了幾十上百萬(wàn)的資金損失。北京冠和權(quán)律師事務(wù)所的朱健律師表示，在這個(gè)案件中，很多國(guó)內(nèi)賣(mài)家吃虧只是因?yàn)闆](méi)有積極應(yīng)訴。如何跳出這個(gè)“坑”？朱律師在本次雨果論壇現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題做了相當(dāng)全面的介紹。

賣(mài)家收到律師函應(yīng)該積極應(yīng)訴

在跨境電商尚未興起的早期，也就是傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易時(shí)代，國(guó)外買(mǎi)家會(huì)采取大批量訂貨的方式完成，為了避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)口商通常都會(huì)在交易之前主動(dòng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)查和風(fēng)險(xiǎn)防范。但是現(xiàn)在的跨境電商賣(mài)家以中小企業(yè)為主，甚至很多屬于個(gè)人賣(mài)家，他們往往缺乏規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，而面對(duì)的國(guó)外買(mǎi)家也具有不特定性。

另一方面，目前跨境電商的三大法律陷阱包括逃避商檢、逃稅和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，之所以對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的打擊力度越來(lái)越大，是因?yàn)闅W美金融危機(jī)過(guò)后發(fā)展?fàn)顩r不算太好，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)被作為打擊的工具也使用得越來(lái)越頻繁。

在一些有“釣魚(yú)執(zhí)法”之嫌的案例當(dāng)中，很多賣(mài)家不明白“為什么我根本沒(méi)有銷(xiāo)售這個(gè)產(chǎn)品，網(wǎng)站上也沒(méi)有，但是資金還是會(huì)被凍結(jié)清零呢？”朱律師告訴大家，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為有5種，分別是：生產(chǎn)、使用、銷(xiāo)售、許諾銷(xiāo)售和進(jìn)出口，一旦賣(mài)家說(shuō)“有”還發(fā)了圖片，就使“許諾銷(xiāo)售”一項(xiàng)得以成立，任何廣告和展示的行為都會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)。

這種情況下，中小企業(yè)賣(mài)家沒(méi)有積極應(yīng)訴就很容易吃虧了。朱律師說(shuō)：“為什么美國(guó)律師起訴的大多是網(wǎng)站或第三方平臺(tái)的商號(hào)，而不是賣(mài)家公司或個(gè)人名字呢？作為品牌權(quán)利人，原本直接抓到制造商的打擊是最大，但是對(duì)方只是看準(zhǔn)你們不會(huì)應(yīng)訴。不應(yīng)訴不反駁，一般會(huì)被視為‘認(rèn)可侵權(quán)’，法院會(huì)強(qiáng)制執(zhí)行凍結(jié)甚至清零賬戶(hù)。但如果賣(mài)家積極應(yīng)訴，清晰地表達(dá)沒(méi)有侵權(quán)，則會(huì)進(jìn)入漫長(zhǎng)的訴訟程序，對(duì)方取證的工作量很大，案件往往不了了之?！?

避開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“坑”從商標(biāo)注冊(cè)做起

既然知識(shí)產(chǎn)權(quán)在跨境電商交易中愈發(fā)受重視，賣(mài)家該如何避開(kāi)這個(gè)“坑”呢？

朱律師在此次雨果論壇現(xiàn)場(chǎng)提到了三點(diǎn)：一是針對(duì)出口量大的產(chǎn)品，建議進(jìn)行適當(dāng)查詢(xún)，簡(jiǎn)單評(píng)估一下知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；二是在任何宣傳材料中避免使用與國(guó)外知名商標(biāo)相同的字樣；三是在收到境外海關(guān)、檢查機(jī)關(guān)或法院的法律文書(shū)后，一定要提出書(shū)面異議，并且避免在咨詢(xún)律師前在任何文本上簽字。

其實(shí)跨境出口電商經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，原有的同質(zhì)化、打價(jià)格戰(zhàn)模式都到了該轉(zhuǎn)型的時(shí)候。美國(guó)學(xué)者拉里·萊特認(rèn)為：擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。商標(biāo)有分多種，集體商標(biāo)需要行業(yè)認(rèn)定，聯(lián)合商標(biāo)可以使用在不同的產(chǎn)品系列，聲音商標(biāo)的注冊(cè)在申請(qǐng)前需要使用并具有一定影響力，此外國(guó)外還有氣味商標(biāo)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，長(zhǎng)期來(lái)看，需要在相應(yīng)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，才能保證自己的產(chǎn)品通過(guò)海關(guān)，一旦碰到投訴也有談判余地。朱律師還舉例說(shuō)：“有一些跨境電商企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)了，并且搶注域名和商標(biāo)的獲利還不錯(cuò)，但其實(shí)這件事老外做得比我們好。中國(guó)現(xiàn)在商標(biāo)申請(qǐng)量在全世界是排名第一的，但是這些申請(qǐng)中大約有15%都被老外搶注了。之前海信的商標(biāo)被西門(mén)子在德國(guó)搶注，最后還是政府出面才勉強(qiáng)賣(mài)出。從這個(gè)例子可以看出，搶注商標(biāo)第一是為了獲利，第二也是為了防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入某個(gè)特定的領(lǐng)域。”據(jù)了解，注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)的費(fèi)用并不是很高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“坑”可以選擇繞過(guò)，也可以進(jìn)一步把它填平。（整理/雨果網(wǎng)  黃婧）