熱點(diǎn)營(yíng)銷有多快？盤點(diǎn)借勢(shì)《太子妃升職記》火爆的品牌

1月17日《太子妃升職記》以單集24億播放量的驚人成績(jī)收官，微博話題閱讀量在短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)突破26億，成為互聯(lián)網(wǎng)第一劇集。一部超低成本制作的劇集能取得如此高的關(guān)注度，是許多品牌商始料未及的，有的品牌在懊惱未能抓住機(jī)會(huì)，而也有不少應(yīng)變靈活的品牌在該劇尚熱播的時(shí)候，就以各種形式借熱度傳播，并獲得巨大成功。下面我們就一起來(lái)盤點(diǎn)那些中途接入合作、成功借勢(shì)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

明星直發(fā)微博

請(qǐng)主角直發(fā)微博宣傳產(chǎn)品應(yīng)該是最經(jīng)典的營(yíng)銷方式之一，此次品牌借《太子妃升職記》營(yíng)銷的形式中當(dāng)然也少不了此類。其中最突出的代表就是美圖手機(jī)。美圖手機(jī)主打的是出色的美顏?zhàn)耘墓δ?，所以主角直發(fā)微博的內(nèi)容自然就是手機(jī)拍照的效果圖。借著主角的熱度與手機(jī)功能的出色效果，網(wǎng)友們對(duì)微博還相當(dāng)買賬，下面分享兩個(gè)主演的微博截圖，大家感受一下數(shù)據(jù)。

產(chǎn)品功能結(jié)合

如果將劇中的元素與產(chǎn)品功能相結(jié)合，能讓用戶們體驗(yàn)到當(dāng)主角的快感，那么這個(gè)產(chǎn)品功能將會(huì)受到用戶的熱捧。而美妝相機(jī)app正做到了這一點(diǎn)：在《太子妃升職記》熱播之時(shí)，推出太子妃妝容素材，用戶只要上傳一張自拍照，就能收獲與張?zhí)鞇?ài)劇中一樣的美貌。此功能一經(jīng)推出，素材下載量就突破了百萬(wàn)次。隨著素材使用火爆及該劇人氣暴漲，美妝相機(jī)乘勝追擊，微博推出#太子妃妝#選美大賽，邀請(qǐng)張?zhí)鞇?ài)一同選拔最美麗的太子妃妝使用者，吸引太子妃升職記追劇者瘋狂參與，活動(dòng)收官之時(shí)，微博話題閱讀量高達(dá)2436.2萬(wàn)次。

同樣迅速接了《太子妃升職記》“地氣”的產(chǎn)品，還有美圖秀秀，借助網(wǎng)絡(luò)上對(duì)該劇“窮得坦蕩，雷得銷魂”的輿論熱點(diǎn)，推出了劇中同款雷人道具素材，網(wǎng)友們?cè)谧晕見(jiàn)蕵?lè)的同時(shí)，不忘將帶有素材的照片共享朋友圈、微博等平臺(tái)，接受好友們的“調(diào)侃”。下面不妨感受一下網(wǎng)友們?cè)嚧┟缊D秀秀素材的“魔性”風(fēng)采。

用戶活動(dòng)

如何借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，讓新老用戶們?cè)谧约旱钠脚_(tái)上玩起來(lái)?看看國(guó)內(nèi)最火的短視頻社區(qū)美拍如何做：1、洞察用戶追劇狂熱的心理，發(fā)起#中了太子妃的毒#活動(dòng)，邀請(qǐng)主演、動(dòng)員粉絲，搶先爆料劇情，“神劇迷”們先睹為快，僅三天時(shí)間，該活動(dòng)瀏覽量破百萬(wàn)次;2、既然主題曲已火，不妨發(fā)動(dòng)用戶創(chuàng)意演繹，給用戶施展才藝的機(jī)會(huì)，于是，#太子妃主題曲#活動(dòng)緊隨#中了太子妃的毒#活動(dòng)推出，短時(shí)間內(nèi)同樣收獲近百萬(wàn)瀏覽量。

縱觀以上借助《太子妃升職記》成功的營(yíng)銷案例，可見(jiàn)追逐網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的營(yíng)銷定要靠“速度”取勝。沒(méi)有人能在劇集上映前就做100%的正確判斷，如果你發(fā)現(xiàn)哪部劇意想不到地火起來(lái)，只要找到與產(chǎn)品合適的結(jié)合點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)，還是能做出極好的推廣效果，不信你看看上面的這些營(yíng)銷案例。

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