自己用Wordpress做的網(wǎng)站真的比第三方建的好嗎？

大家好，我是Russell。今天來給大家探討一下關(guān)于建站的話題，想通過獨立站出海，第一步當然是先要建一個獨立站。那么這里就會有兩種聲音了，有人說建站很簡單，自己做就可以了，不要被三方割韭菜。還有人說專業(yè)的事情要交給專業(yè)的人去做，才能做好。剛好最近接到一個客戶，他遇到的問題就符合我們今天要探討的話題，接下來我會根據(jù)這個案例來給大家分析，我們到底是選擇專業(yè)的三方建站還是自己建站。

案例背景

我先來給大家介紹一下這個案例的背景，這位客戶在最開始是找了一個市面上的一家專業(yè)的建站公司花了10幾萬建了一個獨立站，建完之后過了大半年說網(wǎng)站沒有效果，然后這位客戶就認為是這個三方水平不行，網(wǎng)站建的有問題。然后自己也在網(wǎng)上看各種信息，說三方建站就是割韭菜，公司要有自己的運營人員，自己建站數(shù)據(jù)要在自己的手里。這位客戶覺得有道理，就開始在市場上招聘。要會建站的、懂運營的人，這位客戶公司是在北方的內(nèi)陸城市，要知道在內(nèi)陸城市跨境運營方面的人才本來就少之又少。后來確實招到了這樣一個人，會建站也能運營。這位運營來了之后確實用Wordpress做了一個網(wǎng)站，然后老板自信滿滿跟三方解約了。后來過了五個月，依然沒有效果，廣告也投放了，外鏈也做了，寫手也找了，文章也寫了，一個月也就一兩封詢盤還不精準。后來找到了我，拿著他的網(wǎng)站來了，當我看完之后只能用四個字來形容“一塌糊涂”。

這位老板踩了哪些誤區(qū)？

通過上面案例背景，我們來分析下這位老板都踩了哪些“雷”。

1.獨立站不是建完就能出單或有詢盤的。

有很多剛開始做獨立站的老板都會有這樣一個想法，網(wǎng)站建完就能有詢盤，網(wǎng)站建完客戶就能在谷歌搜到我。獨立站本身是沒有流量的，需要在各個渠道進行引流的。剛開始三方建完站之后，公司也沒有專門的人管理這個網(wǎng)站，三方給他布置的任務(wù)都沒有做，等著收詢盤。相當于建完就擱置了，沒有人維護運營，當然沒有效果。

2.關(guān)于運營人員招聘當在去招聘運營的時候，自己不清楚這個人應(yīng)該具備什么樣的能力。

加上自己對獨立站也不懂，可能這個運營聽了幾節(jié)課，說一些專業(yè)的詞匯你覺得他能力很強，給到的薪資也是非常高，最后可能會被運營割了韭菜。所以作為老板你應(yīng)該去學習一些基本的運營知識，明白6K的運營、8K的運營、10K的運營分別應(yīng)該具備什么樣的基本能力。

想要自己建站，你應(yīng)該具備哪些能力

對于ToC的老板，大部分都是用的像shopify、shopline這樣的Sass。用這些系統(tǒng)建的獨立站，完全沒有問題，可以放心的用。接下來我們重點說一下用Wordpress這個系統(tǒng)建站的用戶，用一句話來形容Wordpress建站：“上限太高，下限太低"。這就導致了，網(wǎng)站建出來千差萬別，問題也是層出不窮。我們好多公司都想要擺脫三方自己做，那么你最起碼要比三方更牛逼才可以吧。雖然網(wǎng)上也有很多課程，也有線下的培訓，但是這東西真的是練出來的，我自己感覺來說，速成是比較難的。如果你不具備這樣的能力，還是專業(yè)的事交給專業(yè)的人比較好。

分析一下客戶自己建的網(wǎng)站

1.網(wǎng)站設(shè)計

打開主頁面看一下網(wǎng)站的整體風格，一看就是套用了一個模板。從設(shè)計視覺的角度，你的網(wǎng)站配色，不要超過3種顏色，并且字體要統(tǒng)一，不然你的網(wǎng)站看起來會很亂，看起來非常的不協(xié)調(diào)。

圖片來源：Russell的數(shù)字營銷課堂公眾號

再看一下網(wǎng)站的內(nèi)容，好像內(nèi)容還挺多的，而且還找了寫手寫了很多文章。

2.網(wǎng)站數(shù)據(jù)

圖片來源：SEMRUSH

這個網(wǎng)站是1月份在三方運營那里拿到自己手里并上線的，5個月的時間網(wǎng)站有那么多的內(nèi)容，既然一個詞都沒出。據(jù)了解剛上線在沒有出詞的情況下懟了680多條外鏈，客戶說他們運營說了，得買外鏈才有流量....

圖片來源：SEMRUSH

再看一下GSC的數(shù)據(jù)，5個月的時間，谷歌只索引了27個頁面，正常來說是不可能的，因為在之前第三方那里已經(jīng)上線了半年了，收錄不可能只有27條的。

圖片來源：Google Search Console

這里注意了??！有個非常重要的點，尤其是承接第三方建的網(wǎng)站的朋友，否則你也會跟這個網(wǎng)站出現(xiàn)同樣的問題。我們先看一下這個網(wǎng)站的GSC，它其實有兩個資源，一個是不帶www的，還有一個是帶www的資源。

圖片來源：Google Search Console

之前第三方提交的是帶www的網(wǎng)址，但是這位運營提交的是不帶www的。導致之前收錄的所有的頁面，相當于雖然繼承了老域名，但是又和老域名有一些不一樣的設(shè)置。聽起來可能會有些繞，這種會造成的結(jié)果就是，谷歌已經(jīng)認為帶WWW的是已經(jīng)是你的規(guī)范網(wǎng)址，你又改為不帶www的提交了一遍，很容易就造成了谷歌判定重復頁面不收錄。如下:

圖片來源：Google Search Console

3.網(wǎng)站加載速度

網(wǎng)站的加載速度一定是非常重要的指標，它會很大程度上影響網(wǎng)站的跳出率，并且在一定程度上也會影響谷歌的收錄。我們通過谷歌官方的測速工具：PageSpeed Insights測試下，肯定是不合格的。

圖片來源：PageSpeed Insights

為什么它的速度這么慢呢，我們打開它的Wordpress后臺就明白了。

圖片來源：wordpress

網(wǎng)站整改后的表現(xiàn)

我們經(jīng)過半個月對這個網(wǎng)站進行整改，對網(wǎng)站做了大規(guī)模的整改，包括網(wǎng)站框架，目前整體的框架已經(jīng)沒有太大問題。上線不到一個月的時間，得到了很大的改善。如下：網(wǎng)站收錄索引：從27個頁面增加到400多個頁面

圖片來源：Google Search Console

網(wǎng)站打開速度：手機端、PC端都在80分以上，3秒內(nèi)可以打開。

圖片來源：PageSpeed Insights

圖片來源：PageSpeed Insights

以上就是跟大家分享的一個案例，相信有很多公司都有遇到過這個問題。總結(jié)來說，如果你對于Wordpress建站應(yīng)用非常熟練，那沒有問題，完全可以自己做。如果你只是一知半解或者懂點皮毛，干脆外包給三方給你做，專業(yè)的人做專業(yè)的事情，不然你會遇到各種問題，時間是最貴的成本。

（來源：Russell）

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