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2024-05-24 18:32
根據 Adobe 最近的報告，2024 年 1 月至 4 月美國在線購物銷售額增長了 7.0%，總額為 3316 億美元。該研究強調了消費者在主要在線類別中購買更便宜商品的趨勢，包括個人護理、電子產品、服裝、家具和雜貨。
Adobe 的 Analytics 平臺分析了超過 1 萬億次美國零售網站訪問量、1 億個 SKU 和 18 個產品類別，覆蓋了美國前 100 家互聯網零售商中的 85% 以上。
增長背后的關鍵因素
這一增長的主要驅動力包括電子產品和服裝等非必需品類別的穩定支出，以及在線雜貨店購物的大幅增長。Adobe 預測，2024 年上半年的在線支出將超過 5000 億美元，同比增長 6.8%。2024年前四個月，消費者在電子產品上的支出為618億美元（同比增長3.1%），在服裝上的支出為525億美元（同比增長2.6%）。這兩個類別合計占電子商務總支出的34.5%，有助于保持收入增長。在線雜貨銷售額進一步推動了這一數字，達到 388 億美元，同比增長 15.7%。
化妝品和其他增長類別
另一個快速增長的品類是化妝品，2023 年在線支出達到 350 億美元，比上一年增長 15.6%。這種上升趨勢仍在繼續，到 2024 年初，在線化妝品支出將達到 132 億美元，同比增長 8%。Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya指出，盡管經濟不可預測，但最新數據顯示，隨著消費者接受新的在線類別，數字經濟具有彈性。預計雜貨將成為占主導地位的電子商務類別，在未來三年內與電子產品和服裝的收入份額相匹配。
通貨膨脹對消費者行為的影響
持續的通貨膨脹導致消費者在關鍵的電子商務類別中購買更便宜的商品。Adobe 跟蹤了 2019 年 1 月至 2024 年 4 月期間最便宜和最便宜商品的銷售份額，發現不同類別中更便宜商品的份額顯著增加。顯著增長包括個人護理（增長 96%）、電子產品（增長 64%）、服裝（增長 47%）、家居/園藝（增長 42%）、家具/床上用品（增長 42%）和雜貨（增長 33%）。相反，體育用品（增長28%）、電器（增長26%）、工具/家居裝修（增長26%）和玩具（增長25%）等類別的廉價商品銷售額增幅較小，反映出強烈的品牌忠誠度或對更高質量產品的偏好。
收入影響和支付趨勢
Adobe還提供了有關通貨膨脹對收入影響的見解。在雜貨等類別中，低通脹商品的收入增長了13.4%，而高通脹商品的收入下降了15.6%。這一趨勢在化妝品領域不太明顯，低通脹商品收入增長3.06%，高通脹商品收入僅下降0.34%，表明消費者的品牌忠誠度很高。
此外，“先買后付”（BNPL）等支付方式正變得越來越流行。從 2024 年 1 月到 4 月，BNPL 推動了 259 億美元的在線支出，比上一年增長了 11.8%。Adobe 預計 2024 年剩余時間將實現強勁增長，BNPL 預計將推動 810 億美元至 848 億美元的收入，同比增長 8% 至 13%。
總結
Adobe報告強調，在通貨膨脹和經濟不確定性的推動下，消費者行為在各種電子商務類別中向更便宜的商品發生了重大轉變。這一趨勢，加上BNPL等靈活支付方式的日益普及，表明數字經濟有望持續增長。
（來源：跨境視頻Alice）
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