母親節營銷，一定要死磕這13個數據！

隨著母親節逐步臨近，跨境賣家的籌備工作也接近尾聲，本文也將為賣家帶來宏觀視角下的節日數據解析：

1、全世界有100多個國家民眾會慶祝母親節，日期和傳統各不相同。美國民眾通常在五月的第二個星期日慶祝這一節日，2024年的母親節日期為5月12日。其他國家民眾也會選擇在3月8日的國際婦女節表達對母親的感激之情，特別是東歐國家。此外，部分阿拉伯國家民眾選擇在3月21日春分這天紀念母親節。

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2、2023年，美國零售聯合會（National Retail Federation）的調查結果顯示，84%的受訪者打算計劃慶祝母親節。同時，根據YouGov的調研結果顯示，母親節是英國第五大最受歡迎的節日，排名位于圣誕節和節禮日之后。2023年，美國的母親節支出飆升至357億美元，同比增長增長12.6%，實現連續第五年增長。此外，美國每戶家庭的平均支出增加到274.01美元，同比增加了11.5%。

3、根據美國零售聯合會的調查結果顯示，2023年最受媽媽歡迎的禮物是賀卡、鮮花和特別的郊游。

賀卡（74%）是人們表達感情的首選，送花這一永恒的傳統也保留了下來（74%）。此外，約60%的受訪者打算帶媽媽一起出游。

4、2023年，珠寶是美國市場最受歡迎的母親節禮物類別。根據美國零售聯合會的數據指出，2023年母親節的珠寶類目支出金額為78億美元，凸顯了珠寶作為永恒和珍貴的禮物選擇的重要性，以紀念母親的特殊日子。

緊隨其后的受歡迎品類為電子產品，共計支出金額為40億美元。

此外，每年母親節售出大約2300萬朵花。鮮花作為母親節禮物的流行體現了通過鮮花的美麗和象征意義來表達愛和感激的永恒傳統。

5、47%的送禮者正在尋找獨特的禮物，現在越來越多的送禮者意識到體貼的禮物的重要性。根據美國零售聯合會的一項調查結果指出，47%的受訪者正在尋找真正與眾不同的特殊、獨一無二的禮物，而42%的受訪者正在尋找“能留下特別記憶”的禮物。從刻有有意義的日期或信息的個性化珠寶到捕捉珍貴回憶的定制藝術品，覆蓋著諸多品類。

6、上文提及獨特的禮物，Klaviyo的一項調查顯示，人們越來越喜歡體驗式禮物。調查顯示，84%的受訪者更喜歡體驗而不是實體禮物，20%的母親受訪者也表達了對禮券的渴望。

7、 除了贈送禮物，Numerator的一項調查顯示，慶祝母親節的最佳方式包括參加或舉辦派對（31%）、外出就餐（30%）、做飯或烘焙（23%）。這些活動反映了人們尊重和感謝母親的不同方式，無論是通過社交聚會、烹飪美食還是在餐館共進晚餐等。

8、網購趨勢依然“在線”。自疫情開始以來，母親節在線購物越來越受歡迎。根據Research And Markets的數據指出，2020年母親節電子商務增長了3.6%。

更重要的是，截至2022年，68%的35歲以下的英國消費者計劃網購母親節禮物。

隨著越來越多的人優先考慮便利性、價值，以及在舒適的家中輕松瀏覽和網購母親節禮物的趨勢將持續下去。

9、34%的英國女性消費者對糖果有“時尚”偏好。根據Global Data的母親節調查結果顯示，超過1/3的英國女性消費者偏好糖果類產品。女性消費者對巧克力、糖果和甜點中，不尋?；虮容^時髦的品種表示出偏愛，人們對創新產品的態度也越來越開放。

10、人們對可持續的母親節禮物越來越感興趣。據《福布斯》報道，36%的受訪者計劃在母親節優先購買可持續性產品，另有17%的受訪者表示對這些產品感興趣。

11、 手寫賀卡仍然是母親節最受歡迎的選擇。根據YouGov的調查結果顯示，77%的女性希望在母親節發送或收到手寫的賀卡，78%的母親從未對母親節禮物感到失望。雖然貴重的禮物是值得感激的，但沒有必要為了表達感激而負債，這一數據強調了行為背后的情感比物質價值更重要。

12、母親節的受歡迎程度超過父親節。與父親節相比，母親節的受歡迎程度最高。

88%的受訪者計劃慶祝母親節，79%的受訪者計劃慶祝父親節。

13、對于許多母親來說，母親節的終極愿望是擺脫日常工作的困擾，35%的母親表示希望自己可以放松一下。此外，26%的人只希望夜晚擁有良好的睡眠。

封面圖源：圖蟲創意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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