直郵營銷：如何選擇郵件配圖

第一印象往往會在3秒內形成，對于直郵來說，這3秒是決定收件人是否會花時間繼續閱讀它的關鍵。

視覺內容是任何營銷活動中的重要組成部分。那些經常閱讀您郵件的客戶可能已經對您的品牌形成了積極的印象，但對于初次閱讀或很少閱讀郵件的人來說，圖像就是吸引注意力的有效元素。

從2019年開始，互聯網見證了視覺內容的爆炸式增長，69%的B2C營銷人員表示他們在廣告中增加了視覺內容的使用。

在數字廣告中，如果您創建帶有圖片的推文，將比沒有圖片的推文獲得多150%的轉推。這種趨勢在所有的社交媒體、內容營銷、電子郵件營銷等方面都可以看到。

對于直郵來說也是一樣的，一張圖片勝過一千個字。精心挑選的圖片會在第一時間吸引客戶的注意力，并將文本被閱讀的幾率提高80%。

圖片也不是文字的裝飾品，它可以在直郵營銷活動中起到以下作用：

展示產品或服務：有時用圖片代替文字會更有意義。無論您多么生動地通過文字描述產品，高質量的插圖都能讓您的產品或服務有更多的吸引力。

簡化文本：如果沒有圖像，僅僅是單純的文本也會顯得乏味。需要知道的是，客戶不會在一封郵件上花費超過五分鐘的時間，因此圖片可以成為收件人快速感知信息的工具。

例如，當打開一封信時，如果客戶看到帶有紅色促銷標志的產品圖片，他們就會立即明白xx產品正在進行促銷活動。

無論您的目標是優化以前的直郵還是創建新的廣告，選擇圖片時都需要考慮以下因素：

直郵的形式

明信片、折頁、信件、產品目錄等等這些都屬于直郵的范疇，建議根據您采取的直郵形式來選擇合適的圖片。

例如，一張4x6英寸的明信片至少需要1275 x 1875像素的圖片；如果是印刷目錄或產品手冊的話則可能需要準備更多的圖片來展示您的產品或服務。

圖片的格式

除了使用現成的免費圖片以外，還可以參考您品牌網站中的設計來創建可識別的圖像。如果客戶對品牌風格反應良好，它還可以作為加強品牌權威的工具，因為它表現了品牌對內容的重視。

當潛在客戶打開郵件時會下意識地對品牌形象做出反應，使用高分辨率的圖片在有效傳達產品信息的同時，也能展現品牌的專業度。

有的低分辨率的圖片在計算機顯示器上可能看起來還不錯，一旦打印出來，就會變得模糊，所以在選擇圖片時要看清楚它的分辨率。

合適的顏色

顏色可以影響心情和調動情緒——被稱為顏色心理學。因此，圖片的顏色也會對信息的傳遞和收件人如何看待您的信件產生巨大的影響。

雖然您無法控制人們閱讀信件時周圍的環境或他們對顏色的偏好，但考慮到用戶每天會收到各種各樣的郵件，統一的品牌風格對于加深客戶印象會有很大的幫助。

也就是說，一旦客戶足夠熟悉您的風格之后，無需閱讀文本即可立即發現他們是從哪家公司收到了這封信。

一般來說，直郵活動中的明信片/信件中都會使用品牌標志性的顏色作為主色調，所以在選擇圖片時也要讓圖片與品牌的顏色相互協調，盡量不要過于黑暗也不要過度曝光。

正確的位置

確保圖片與文字相匹配后，位置也是需要考慮的因素。當收件人第一次看到您的郵件時，您希望他們的目光投向哪里？

許多平面設計師常用的一種心理技巧是利用圖片來將觀眾的目光吸引到文字上，甚至圖片會直接指向文本以吸引觀眾對文本的注意。

測試圖片的有效性

如今，直郵營銷在分析和跟蹤方面與數字營銷不相上下，您掌握的信息越多，就能越了解客戶會因為什么而觸發響應。

使用圖像時，可以選擇使用A/B 測試：向相同數量的人發送兩封郵件，除了圖片外，郵件的其他內容都保持一致。

通過郵件中的二維碼或URL來查看哪個產生了更高的響應，從而進一步對圖片進行選擇和優化。

事實上，進入大腦的信息中有90%都是視覺信息。在營銷領域，一張好的圖片會比整頁的文字能更好地傳達信息，讓您從數百個其他品牌中脫穎而出并成功吸引觀眾的注意力。

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（來源：Mailzone直郵營銷）