2萬賣家爆單？Temu、Copang中韓電商大戰，誰能拿下1600億韓國市場？

本文經授權轉載自：直擊跨境

作者：陳烈

01：Temu和速賣通搶灘1600億美元韓國市場

開篇，直擊跨境說下本文核心觀點和要拋給大家的1個問題：中國電商平臺速賣通和Temu韓國活躍用戶超千萬，韓國本土電商平臺11街、Gmarket、Naver緊追猛趕，于是乎韓國電商老大Coupang正面臨一場硬仗！【工廠清貨難？外貿訂單少？2024TEMU巡回全國招商·深圳專場將進行官方1V1答疑，點擊此處快速報名】

那么在你看來，Coupang老大位置還能坐多久？誰又最終能拿下1600億韓國市場霸主地位呢？

這兩年，有著5100萬多人口的韓國在高通脹和物價飆漲襲擾下，當地經濟發展形勢不容樂觀，在此背景下一場由中韓電商平臺搶占用戶心智的內卷大戰一觸即發。

目前在韓國市場，中國跨境電商平臺速賣通和Temu憑借“免費配送、免費退貨、各種優惠券”物美價廉打法，直接讓生活開支不斷上升的韓國年輕人開始從Coupang、11街等平臺轉向。

對于中國電商平臺近期在韓國的表現，4月7日韓國媒體《紐西斯》做了一個相關報道稱：中國電商平臺全球速賣通和Temu今年3月份在韓國用戶數分別為887.1萬、829.6萬，環比分別增長8.4%、42.8%，排名已經分別上升到了第二和第三。

為了加速本地化發展，速賣通和Temu今年在韓國市場動作不斷，Temu為了加速滲透韓國市場，近日成立了韓國公司。

速賣通已經宣布接下來3年將向韓國投資11億美元，費用將用于市場擴展、擴大韓國子公司的韓國員工規模。

當然中國跨境平臺目前在韓國等海外市場最大的競爭優勢一定是全托管和半托管服務模式了。

4月18日消息，自2024年1月份速賣通正式推出半托管以來，已經幫助國內POP（自運營商家）極大地低了物流成本和升級了配送服務，并保留平臺賣家自身靈活的運營空間。

由此有相關數據顯示，隨著速賣通半托管增長迅速，僅3月份就有2萬平臺賣家訂單實現了增長翻倍。

中國電商平臺在韓國市場大手筆投入，離不開當地快速增長的電商消費規模，這里直擊跨境提醒此前深耕歐美的跨境賣家要看到這里面的機遇。

此前，全球咨詢公司GlobalData發布了一份調查報告顯示，隨著互聯網、智能手機普及率不斷提高、安全在線支付系統的可用性以及消費者對在線購物的信心不斷增強，2027年韓國電商市場規模有望突破1600億美元（202.6萬億韓國）大關。

再來看一組數據，截止到2023年底，中國2大電商手機APP在韓國的活躍用戶數量已經超過千萬，2023年韓國人口為5132萬，這也就是說每5個韓國人的手機上，就裝著一款速賣通或Temu等中國跨境電商APP。

隨著中國跨境電商平臺，不斷搶占韓國用心心智和市場份額，包括Coupang在內的韓國當地電商平臺已經紛紛出臺反制措施。

02：韓國本土電商平臺卷入中韓電商大戰

隨著Temu和速賣通將在國內的成熟電商玩法套路搬到韓國，再憑借做到極致的性價比，韓國年輕人已經開始用手投票是選擇韓國的Coupang、11街、Gmarket、Naver，還是中國的Temu、速賣通、及Shein。

為了應對中國電商平臺在當地崛起，韓國當地電商平臺只能加速通過提升服務和優惠來確保市場地位和吸引消費者。

韓電本土最大電商平臺Coupang已經宣布將投資3萬億韓元，用于新建物流中心、引進尖端自動化技術、改進配送網絡，實現免費火箭配送覆蓋率100%的目標。

韓國另一大電商平臺Naver，為了加快通過快速配送強化同中國電商平臺的物流競爭力、以及吸引因Coupang提高會員費而流失的會員，Naver宣布將開始提供當天配送和周日配送服務。

反觀Coupang則宣布將加強其“wow信用卡”優惠，延長積分積累優惠期，并舉辦促銷活動以留住會員。

在中國電商不斷涌入的情況下，韓國電商兩大巨頭Coupang和Naver之間的全面戰爭也已經一發不可收拾。

在Coupang最近將其WOW會員月費提高了58.1%，引發部分用戶不滿之際，韓國另外兩家電商平臺Gmarket和Auction計劃在5月份將會員年費從30000韓元大幅降低至4900韓元，并將在其最大規模的活動BigSmileDay期間進行。

隨著韓國電商市場內卷加劇，不管是中韓電商平臺間，還是韓國本地電商平臺之間的競爭正日趨激烈，對韓國電商市場老大的Coupang而言，其正面臨一場硬仗。

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：雨果網的朋友們）