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2024-04-15 09:10
出海品牌如何逐步創建原創英文SEO內容？
每個內容創作者都需要找到一種讓他們感到舒適自然的表現方式。
但是，什么是語氣？語調呢？可查看這篇文章：揭秘出海品牌的秘密武器：語調和聲音的力量！
語氣和語調實際上相當簡單：語氣是品牌的個性，語調是我們在一篇內容中設定的情緒。
以下是如何找到出海品牌風格的方法：
理解品牌的核心價值觀。在每一篇內容中加強和反映這些價值觀。這個品牌為誰服務？品牌的目標是什么？
了解目標受眾。分析目標受眾的人口統計、興趣和行為。什么語言和語調能引起他們的共鳴？我們的品牌語氣應該直接回應受眾的需求和偏好。
研究現有的內容和溝通方式。確定是什么讓我們的品牌脫穎而出。
創建出海品牌語氣圖表。制定概述品牌個性特征的圖表，把品牌想象成一個人。例如，品牌的語氣可能是有趣、幽默和輕松的。
制定品牌語氣指南。包括要使用或避免的詞語和短語的，告訴團隊如何構建內容。指南可以確保內容策略與品牌語氣保持一致，包括郵件營銷、社交媒體平臺上的帖子等。
確定品牌語氣后，就可以嘗試為每種類型的內容嘗試不同的語氣。博客文章或長篇文章可能富有干貨的。社交媒體帖子可能具有更輕松、非正式的語氣。白皮書可能會以更正式的語調撰寫。
但所有都應該反映出出海品牌語氣，且這個語氣是獨特的。
尋找內容寫作策略的創意之一是進行關鍵詞研究。關鍵詞的研究可查看這篇：
9個亞馬遜SEO關鍵詞研究工具推薦
我們假裝自己是一家戶外家具出海品牌的內容營銷負責人，品牌的目標受眾是千禧一代和Z世代。我們想要撰寫一系列的博客文章和社交媒體帖子，突出戶外家具的優點。
在Ahrefs關鍵詞工具網站，在搜索框中輸入“outdoor furniture”。
圖源：Ahrefs
可以發現，首先，“modern outdoor furniture” “Target outdoor furniture” 和 “Ikea outdoor furniture” 等關鍵詞告訴了我們一些主要競爭對手是誰。
接下來，我們可以在谷歌上查看“People Also Ask”的搜索。通過搜索發現，對于千禧一代和Z世代對現代戶外家具的搜索并沒有太多的信息。
圖源：谷歌搜索頁面截圖
這意味著我們可以產出一些新鮮的內容，并且有機會贏得自然搜索流量。
根據我們的關鍵詞研究，我們決定寫一篇名為“What do Millennials and Gen Z look for in outdoor furniture?”（千禧一代和Z 世代在戶外家具中尋找什么？）的文章。
我們還會填充一些諸如 “ modern outdoor furniture”、“best outdoor furniture” 等關鍵詞。
圖源：Google Trends
我們可以在 Reddit 論壇或 Facebook 群組找到想要的相關討論。
例如，作為一家露臺家具公司，我們可以去Reddit看看 r/Furniture、r/HomeDecorating、r/Homeowners、r/BuyItForLife 和 r/Frugal 等論壇板塊。
然后我們可以在論壇內提出問題，例如：“千禧一代和 Z 世代朋友們，你們會使用露臺家具嗎？為什么使用？你們不喜歡哪種類型的家具，又會被哪種類型吸引？”
我們可以在專門討論戶外家具和生活空間的 Facebook 群組中詢問同樣的問題。
這種調研方法的一個缺點是有門檻。大多數 Facebook 群組都需要在加入之前回答幾個問題，并且還要遵守特定的規則。
在 Reddit 上，我們需要創建賬戶才能發布評論或問題，有可能還需要積累一些發帖歷史。
我們接下來就將做一個小型案例研究。
在開始之前，讓我們回顧一下：
我們是戶外家具品牌
我們想要強調我們的戶外家具產品時尚現代
我們決定寫一篇名為“What do Millennials and Gen Z look for in outdoor furniture?”（千禧一代和 Z 世代在戶外家具中尋找什么）的文章
為了找到原創內容，我們通過創建問卷調查。問題是：“What do Millennials and Gen Z look for in outdoor furniture?”
我們擴展了問題：“Whether you rent or own a home, do you use outdoor furniture at all? If so, do you look for specific features, like sustainability, style, or materials used?”
“無論你是租房還是擁有自己的房子，你是否會使用戶外家具？如果是，你會尋找特定的特征？例如可持續性、風格或使用的材料嗎？”
圖片來源：PickFu
我們創建了一個包含以下年齡段的 50 人受眾群體：
18-24 歲
25-34 歲
35-44 歲
然后我們發起問卷調查。
我們很久就獲得了 50 條可以用于文章的詳細回復。以下是千禧一代和 Z 世代對戶外家具的一些看法：
男性，35-44 歲：“我確實會使用戶外家具。我主要看的是耐用性，因為我想要能用很長時間的產品。我不喜歡使用容易損壞的脆弱塑料，并且想要一些無需太多維護且持久耐用的產品?！?/span>
男性，35-44 歲：“我是千禧一代，在戶外家具方面，我喜歡簡約的設計。我喜歡休閑風格且由耐用材料制成的家具。再生木材在我們這一代人中很受歡迎。我認為總的來說，最大的考慮因素是易用性和維護方便。我需要一些不需要太多維護或特殊存放的產品?！?/span>
女性，35-44 歲：“我認為對于千禧一代和 Z 世代來說，我們最看重的是價格。由于通貨膨脹，大家都比較缺錢，所以價格需要負擔得起。其次才是款式，第三個重要的屬性是耐用性，因為理想情況下，這些家具可以使用更久的時間，我們就可以節省開支?！?/span>
男性，25-34 歲：“作為一個千禧一代，我正在尋找適合我的生活方式并彰顯個性的戶外家具。我想要可以隨我從一套公寓搬到另一套公寓的家具，并且要經久耐用（這有利于可持續性）。我不想買一些最終需要更換的廉價垃圾。我想要舒適并且可以伴隨我進入人生下一個階段的家具?！?/span>
這些只是我們收到的 50 條評論中的 4 條。網站頁面頂部的 AI 摘要可以幫助我們將收到的內容歸納為三個要點。Z 世代和千禧一代想要的戶外家具是：
耐用
價格合理
可持續
圖片來源：PickFu
我們需要在文章中重點介紹這些特性。我們計劃將受訪者的回復引用整合到文章中，以支持我們的觀點。
我們可以使用這項調查結果來創建各種的推廣內容。
圖片來源：PickFu
創作原創內容的最后一步是確保研究內容自然地融入其中品牌出海營銷中，并能支持海外社交媒體帖子、文章、網絡研討會或郵件營銷的重點。
潤色時還需要確保添加指向我們網站上其他內容的鏈接，以及關鍵詞。
獨特原創的內容可以引起用戶的注意，原創性也是搜索引擎結果頁面 (SERP) 優化的最佳方式之一。
（來源：跨境電商Sara）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
