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2024-04-11 09:17
東南亞美妝市場作為一片電商沃土，正等待開墾。
數據顯示，2023年，東南亞整體美妝市場規模為287億美元。其中，印尼坐擁東南亞最大的線上美妝市場，也成為中國美妝品牌進入東南亞的一個重要起點，諸如菲鹿兒和Skintific，他們成功進駐印尼，并收獲當地消費者的喜愛。
成立于2016年的菲鹿兒，在擁有國內電商經驗和供應鏈優勢的情況下，一早就在印尼乃至東南亞站穩腳跟。
從菲鹿兒的步伐來看，它最早通過Shopee和Lazada敲開印尼市場的大門，再借助社交電商塑造品牌形象、打開流量入口，TikTok更是幫助它完成了內容和貨架的雙重布局。【抓住東南亞直播電商新機會、高效鏈接東南亞本土達人，立即點擊報名參加2024東南亞直播流量峰會·深圳站】
在TikTok的營銷中，菲鹿兒針對印尼用戶主要運營“PINKFLASH”和“FOCALLURE”的賬號矩陣，印尼TikTok Shop開放后，菲鹿兒也順勢成為最早入駐的美妝品牌之一。
SKINTIFIC是廣州蜚美網絡科技有限公司在印尼創立的本土護膚品牌。2021年10月，SKINTIFIC正式上線TikTok Shop，一年后就成為印尼頭部個護品牌，銷售額和銷量穩居榜單前列，并在2022年成為了TikTok全球銷量冠軍。
SKINTIFIC能通過TikTok在印尼狂飆的法寶就是通過大量內容輸出和KOL種草，收割到一大波流量。
其實不止是印尼，當東南亞消費者進入一款社交媒體時，大多會瀏覽產品測評、教程以及產品拆箱等內容。
還有數據顯示，在東南亞地區，32.7%的消費者在看到網紅種草后會決定購買一款產品，25%的消費者在購買某產品時曾多次受到網紅影響。
從菲鹿兒和SKINTIFIC的案例可以看出，社交媒體上的流量營銷對于跨境電商品牌在東南亞布局的重要性，而且隨著東南亞市場爆發的網紅熱潮，以及短視頻電商以及直播帶貨的進一步完善，流量營銷在當地還有更大的增長潛力。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果跨境編輯部）
