重大更新！5月31日起，亞馬遜品牌推廣廣告不及時調整，就無法使用了！

酒香也怕巷子深！在這個以流量為尊的時代，“鮮為人知”基本就意味著錯失暢銷的機會。品牌推廣廣告成為了眾多賣家“破圈”的秘密武器，讓品牌在信息的海洋里保持高曝光度，刷足“存在感”，吸引更多潛在買家的目光，有效提高銷售的可能性。

為了更好地服務賣家，亞馬遜深入分析了買家和廣告互動的結果，發現采用個性化圖片等創意元素的品牌廣告相比僅用商品圖片的廣告，能顯著提升點擊率平均達50%，同時品牌搜索量也能平均提升60%1?；谶@些洞察，亞馬遜決定更新品牌推廣商品集格式，并且提供了極具實操指導價值的解決方案，幫助賣家在風云變幻的市場輕松捕捉每一個閃光點。

在過往的品牌推廣商品集格式的廣告投放過程中，亞馬遜允許賣家投放僅使用商品圖片的廣告。從 2024年1月31日起，所有新的和編輯過的品牌推廣商品集廣告都需要使用自定義圖片。2024年5月31日之后，沒有使用自定義圖片的廣告將無法投放，也不會獲得展示量。

（更新前頁面展示）

（更新后頁面展示）

進入品牌推廣新建廣告活動頁面，選擇商品集廣告格式，并選擇至少3個商品，最后需選擇自定義圖片。

看到這里也許您會想知道什么樣的自定義照片，能吸引更多流量呢？別擔心，亞馬遜廣告為您總結好經驗了，請跟著小編來一起了解下吧～

首先，自定義照片的目的是為了更好地展現產品賣點，促成消費者購買。那么，如何了解您的產品賣點呢？我們拆分了幾個維度，供您解析賣點：產品功能、產品性能、產品設計、產品使用場景（角色、地點、場合）和產品的使用感受。然后，根據自身精準的賣點，您就可以先開始拍攝屬于自己的自定義圖片。

技巧一

展示＋場景。把產品放在消費者需求的生活場景中，從而引發消費者共鳴，例如，售賣寵物隔尿墊，相比單純一個墊子，加上寵物使用場景的自定義圖片更具吸引力。

技巧二

使用多場景。建議賣家選擇多場景展示產品，目的有兩個：第一，淺顯直接地讓消費者明白可以在不同地方使用；第二，喚醒消費者對這款產品未來使用場景的想象力，使商品和消費者之間產生互動。

技巧三

一張照片涵蓋多種使用場景。如果您覺得不同場景都制作照片太繁瑣，建議您一張圖表現所有可用場景，例如，模特一只手手持吸塵器清掃天花板、地板、沙發等不同場景，一張圖呈現產品的輕便和多功能性。

技巧一

圖片上體現代表性群體或用戶。例如，您的產品對象是家庭用戶，產品最好放置在一家三口的場景中，營造熟悉氛圍，更容易搶占消費者心智。

技巧二

強調模特對產品的使用感。例如，您的產品被使用后，模特表現很開心或很放松等情緒。您需要精心設計模特的表情、位置、肢體動作等。

也許您會覺得這些自定義圖片都太復雜了，有沒有更簡單且能帶來好流量的方式呢？當然有！為您推薦亞馬遜廣告超酷的創新功能——AI圖像生成器！

人工智能驅動的圖像生成無需專業技術知識，即可輕松生成與品牌和產品屬性相匹配的引人入勝的圖像。

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數據來源：

1/亞馬遜研究，2022

封面/圖蟲創意

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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