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2024-04-09 09:06
TikTok推出新的創作者獎勵計劃（Creator Rewards Program），意欲鼓勵長視頻變現，同時也豐富平臺的內容價值。該計劃將繼續獎勵時長超過一分鐘的高質量原創內容，使用優化的獎勵公式，重點關注四個核心指標：原創性、播放時長、搜索價值和受眾參與度。
參與該計劃有資格要求：創作者必須年滿18歲、至少擁有10,000名關注者、過去30天內的觀看次數至少為100,000次，并且在可使用該計劃的地方擁有信譽良好的個人帳戶。
之前Tik Tok推出的“創作者基金”雖然沒有時長限制，但是因為收益太低一直飽受詬病，相比之下，新的獎勵計劃能讓創作者每月獲得豐厚的回報，幾百萬粉絲的創作者每月收入甚至可達10萬美元?，F在，每個視頻都有專門的每千次展示收入和合格視頻觀看次數頁面。
TikTok表示：“更長的視頻內容的確能帶來更高的收益?！辈贿^，對于長視頻的接受程度還存在爭議，根據去年的一項內部調查，近50%的用戶認為時長超過一分鐘的視頻“讓人倍感壓力”。盡管如此，該計劃對于Tik Tok的內容影響力有十足的加分，也拓展更多種草可能性，畢竟廣告收入對tiktok依然是最主要組成部分。
來自nypost的報道數據：Tik Tok估值高于1500億美元！自從TikTok調整了其在美國市場的發展戰略之后實現了爆炸式的增長，銷售額達到了驚人的160億美元?；仡欉@一變化，不得不提2021年亞馬遜的封號事件，很多跨境電商賣家轉而將tiktok作為后路。而這時，Tik Tok上出現了大量種草視頻的內容，2022年11月TikTokShop美國本土小店上線，美國的社交+電商閉環初具雛形。
圖片來源：tiktok截圖
有消息稱，字節為Tik Tok的美國市場做了完整的5年規劃。2023年TikTok電商在美國市場的GMV約28億美金，占全球GMV（240億美金）的11.6%；2024年TikTok電商在美國市場的GMV將超過210億美元；2025年，TikTok電商在美國市場的GMV將直接沖到410億美金！未來，在全球市場中，美國市場將占據主要貢獻地位。
據Yipit Data發布的TikTok電商業務數據顯示，2023年期間，TikTok全球電商GMV約為136億美元。其中，東南亞地區貢獻值超90%，美國市場僅為3400萬美金，發展比預期的差，說明此時美國市場的發展阻力較大。
來到2024年情況似乎有所改變，美國TikTok熱門商品周榜顯示，TikTok Shop在美國的2024年首周（2024年1月1日-1月7日期間）最熱銷的產品是卷發棒，GMV達到140-190萬美元，超過了TikTok Shop的電商業務主陣地東南亞。
然而，與TikTok Shop的電商業務主陣地東南亞的發展不同，美國TikTok電商的品牌自播和商家自播依然處于一個比較初級的階段，頭部達人不太能接受直播的模式，停留在短視頻推廣階段。而且，美國TikTok電商帶貨的品類選擇有差異，寵物用品類、智能家居類，包括智能割草機、泳池機器人、庭院喂鳥器等品類在美國銷量很好也比較受紅人喜歡。另外，受政策的影響，平臺不能提供達人名單給商家，聯系紅人難度較大。
為TikTok Shop新賣家提供一些運營思路，小編簡單總結下目前Tik Tok小店的玩法，大致可以分成3種。
1：短視頻+頭部達人。
許多賣家最初從達人鋪設開始，一個月幾百上千個的鋪設，頭部達人的影響力毋庸置疑，但是粉絲是否買單還有待考驗，而且真正能帶貨的達人一旦脫穎而出便會有較高的坑位費的要求。
2：直播。
所有直播的持續紅利，被視為廣義上的紅利期，可看做未來幾年存在機會的周期。Tik Tok東南亞小店的直播搞得風生水起，比如2022年東南亞最大的直播帶貨市場，印尼的月均GMV高達2億美元。但是由于各種原因的限制，美國小店的直播開展難度較大，而反面思考這其中未來機會將更多。
3：短視頻+微小達人掛車。
短視頻+微小達人掛車的玩法，是目前性價比較高的方式，操作難度也比較小。但是對賣家的選品眼光和達人的內容創意能力有要求。如果你是現在才加入TikTok美區小店，此時比去年起盤的賣家要多出一些沉沒成本，至少會需要有100條短視頻的試錯。與其像無頭蒼蠅全網挖掘可掛車的紅人，還不如找有紅人資源的機構合作，降低沉沒成本，提高效率。
賺錢時機“不等人”，選擇入局TikTok應該及時的把握平臺的紅利期。各個品類的商家都在跑步入場，為了不錯過流量紅利期，務必把握達人資源，提高選品能力，快速的跑起來！
（來源：BK百口電商微信公眾號）
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