被上帝眷顧的“明珠”——巴西 對跨境賣家究竟有著怎樣的魅力？

01 巴西，跨境賣家的“寶藏之地”！拉美地區最大、最發達的電商市場

被上帝眷顧的“明珠”——巴西，對跨境賣家來說，究竟有著怎樣的魅力？今天，讓我們一起來揭開這個神秘國度的面紗！

巴西，作為南美洲最大的國家，人口約2.4億，資源大國，是標準的老天追著喂飯吃的國家。巴西也是世界上為數不多的被稱為超級大國的國家之一，無論是人口，土地，資源還是本地區的影響力，巴西擁有著巨大的市場潛力。其豐富的自然資源、多元的文化和龐大的消費群體，為跨境賣家提供了無限的商機。

近幾年，巴西的互聯網普及率不斷提高，電子商務市場呈現出迅猛的發展勢頭。這意味著跨境賣家們有更多機會將自己的產品推向巴西消費者。其次，巴西消費者對外國產品的需求日益增長。他們熱衷于購買來自世界各地的特色商品，這為跨境賣家打開了一扇通往成功的大門。

02 電商滲透力不斷增長

目前根據巴西官方數據顯示，2023上半年巴西電商銷售額達到804億雷亞爾，在全球經濟增長乏力的大環境下穩住了增長態勢，同比上漲20%，2023年全年的電商銷售額預計將繼續增長，達到2500億雷亞爾。

與其他拉美國家相比，巴西電商市場的增長表現最為突出。到2023年，巴西的電商滲透率超過78%，展現出巨大的潛力和市場。

根據eMarketer預測，這一數字在2024年仍將保持15.4%的增長。作為拉美電商的領頭羊，2025年巴西的電商收入預計將增長到 865.3 億美元，復合年增長率將達到20.73%！

作為拉丁美洲最大的市場，巴西因其龐大的消費群體、多元的社會文化以及蓬勃發展的經濟吸引了無數出海品牌的目光。高度城鎮化（87.5%）、優秀的互聯網普及率（90%）、中等水平的消費能力（50%+中產階級），幫助巴西人養成了良好的線上消費習慣，對跨境商品的高接受度，并對品質及品牌形成了初步認可。

03 互聯網生態成熟，年輕消費者為電商的主力軍

目前的巴西互聯網用戶多、使用時間長、社交應用覆蓋率高。巴西擁有97%的移動網絡覆蓋率，是南美洲互聯網第一大本營，網民數量超過1.6億，互聯網普及率達77%。作為全球第五大手機市場，預計到2025年，智能手機使用率將接近9成。巴西用戶平均每日的互聯網活躍時間為5小時。

從電商用戶群體數據得出，巴西女性群體中10-39歲年齡層占比45.17%，男性群體中占比47.57%，消費主力軍均為年輕群體，女性市場的品類 美妝，飾品和時尚服飾穿戴是目前巴西本土平臺最暢銷的產品。

04 市場競爭度小 還有極大的發展空間

巴西作為一個藍海市場，目前尚處于快速發展期，所以入局巴西市場的賣家數量并不多，因此競爭相對來說并不激烈。熱門市場，留給新興品牌的空間并不大，中小賣家其實是很難出頭的，而在巴西市場則不然。品牌空缺的情況下，如果賣家提前入局，并好好做下去，那會更有可能完成品牌積累。

05 巴西政府多舉措推動電商產業發展 央行推出PIX即時支付

近年來，拉美國家通過完善物流體系、加強數字化人才培養、積極推廣電子商務工具等多項舉措，不斷促進電子商務持續發展。即時支付系統是電子商務發展的重要支柱。巴西通過加強相關系統建設，努力提升交易效率。2020年11月，巴西央行推出即時支付系統PIX。目前，該國超過80%的電商平臺將PIX作為支付選項，30%的電商客戶將PIX作為最重要的支付方式，為電商產業的發展提供了便利的支付環境。

作為拉美地區發展最快的電商市場之一，巴西吸引了多家中國電商企業的投資。日前，中國跨境電商品牌希音宣布，計劃未來幾年在巴西投資7.5億雷亞爾，為當地產品和賣家搭建平臺。此外，希音還將與巴西2000家紡織品制造商合作，預計為當地創造10萬個就業崗位。菜鳥集團與巴西郵政簽署合作協議，深化物流、科技等領域合作，加強跨境快遞和“最后一公里”物流服務。

那么，作為跨境賣家，你準備好了嗎？巴西這顆“明珠”正等待著你去挖掘它的無限潛力！快來開啟你的巴西掘金之旅吧！

（來源：多樂跨境）

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