如何進行品牌重塑?品牌重塑包含許多方面,例如重新書寫品牌故事、選擇新名稱等等,但在這篇文章中,我們將只關注Logo重塑。
下面,我們將列出設計新Logo的五個“必殺技”,這些步驟既能滿足出海品牌和營銷目標,又能吸引海外目標受眾。
重塑Logo之前,我們需要先了解問題所在。當前的品牌設計有哪些方面需要改進?哪些元素是有效的,應該保留?
評估當前品牌Logo時,還應考慮整體營銷策略。目前的品牌選擇是否能引起受眾的共鳴?是否準確傳達了品牌形象、產品或服務?
為了獲得具體答案,可以嘗試進行用戶測試,了解客戶群的真實想法。例如,海外問卷調查工具可以讓品牌直接向海外消費者提問,并根據品牌的目標受眾進行篩選。海外消費者將將為品牌提供寶貴的見解,深入了解客戶群的真實想法。
識別出問題后,下一步就是思考解決方案。如果在確定品牌發展方向方面遇到困難,可以嘗試列出形容新品牌的詞匯列表。這些詞匯可以在我們做出設計決策時作為參考。
如果你與專業設計師或設計工作室合作,他們可以提供良好建議。也可以自學一些基本的平面設計知識來創建所需的品牌 Logo。
新想法應該基于來自實際客戶群的真實數據,而不是猜測。參考星巴克 Logo 的演變:第一個 Logo 采用了粗略繪制的雙尾美人魚圖案。
星巴克發源地與總部位于美國華盛頓州西雅圖,最初的設計理念是基于西雅圖和普吉特海的航海傳統,在某種程度上這個Logo確實做到了這一點。但是在品牌擴張并擴大目標受眾后,經過測試后發現,更現代、更主流的美人魚形象(并且沒有那么裸露)更能被大眾接受。
可以嘗試不同的版本和多種變化,然后將其提交給目標受眾測試,看看哪些想法最成功。
在整個 Logo 設計過程中直接向客戶尋求反饋永遠都是至關重要的。同樣,在選擇新的配色方案時也要小心謹慎。
根據色彩理論,每種顏色都帶給人獨特的情緒聯想:藍色代表信任,紅色象征緊急,黑色顯得高端等等。應圍繞品牌定位以及客戶群想要看到什么來構建配色方案。
如果你沒有與專業機構合作或不熟悉設計軟件,可以使用通用 Logo 制作工具,或者在 Upwork、Fiverr 或 Toptal 上聘請設計師。
字體排版和配色方案一樣重要。字體和字樣會直接影響 Logo 設計的整體形象。此外,許多 Logo 只包含公司名稱,這意味著字體將構成品牌視覺的重要組成部分。
圖源來源:PickFu
在平面設計中,字體排版就像配色方案和其他視覺元素一樣發揮著作用,我們可以通過字樣來影響人們對品牌的感知。例如,襯線字體會顯得更加嚴肅專業,對于法律服務來說是個好選擇,但對于玩具公司來說則不是。
Logo上除了公司名稱之外,還需要包含標語或輔助文字,甚至是成立日期或公司業務的超簡短描述。
對于額外的文本,可以選擇不同或修改過的字體來將其與公司名稱區分開來。還要考慮字體的大小,次要文本應該更小,以便閱讀。
對目標受眾進行測試是避免Logo設計失敗的方法之一。PickFu 的 A/B 測試可以分享多個 Logo 設計選項,并詢問海外消費者最喜歡哪一個。你可以根據年齡、收入、教育程度甚至是愛好和行為來篩選受訪者,真正地深入了解獨特受眾。
圖源來源:PickFu
海外消費者還會留下評論解釋他們的選擇,這可以讓你更深入地了解受眾的意見和偏好,通過用戶的反饋來微調 Logo 設計。
在整個設計過程中,通過迭代測試Logo 并獲得真實消費者的反饋,可以確保出海品牌做出以數據為驅動、受眾支持的新 Logo 決策,避免出海設計錯誤。
(來源:跨境電商Sara)
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