前言

提到“浴帽”這個詞，你能把它和時尚聯想到一起嗎？腦海中可能浮現的是戴有松緊頭飾的女士形象，完全與時尚搭不上邊。

并且在日常生活洗澡時，很容易打濕頭發，大多數人會佩戴浴帽來避免頭發被淋濕，而市場上的一次性浴帽，并不能完全起到預防的作用，使用起來比較雞肋。

然而最近有一個品牌卻讓高質量、時尚又實用出現在了浴帽上，甚至讓卡戴珊等網紅明星都有在使用，它就是美國浴帽品牌——Shhhowercap。

如今Shhhowercap浴帽已不局限于在浴室使用，而是還可以作為時尚單品，搭配服飾，金·卡戴珊、奧普拉等名人也在使用Shhhowercap浴帽，并成為了它的粉絲。

Shhhowercap都在浴帽上下了哪些功夫做到如此？且浴帽作為洗護品類的小眾產品，應該如何出圈？一起來看一下Shhhowercap都做對了什么吧！

一、時尚與防水

Shhhowercap成立于2015年，主要售賣多種款式的浴帽，深受美國、中國香港、法國、越南等國消費者歡迎。

在Shhhowercap問世創立之前，其創始人Jacquelyn De Jesu在網上搜尋“酷炫浴帽”、“時尚浴帽等關鍵詞時，眼前卻充斥著褶邊蝴蝶結、俗氣的印花、綢緞荷葉邊，帶給她一種廉價和土氣的觀感。這些產品無法完全滿足她對一款高質量、時尚又實用的淋浴帽的渴望。

于是她決定自己親自設計一款產品，以滿足自己及用戶的需求，Jacquelyn De Jesu從中發現了市場供給與需求上的缺口，然后創建了Shhhowercap。

經過一年多時間，Jacquelyn對采購面料進行嚴格的測試，研究防水技術和生產制造知識，精細挑選防水抗菌材料，同時仔細檢查大量參考資料以確保草圖的準確性，自繪制浴帽設計圖，迭代不同的形狀、尺寸和褶皺，為現代女性重塑浴帽時尚。談起Shhhowercap，浴帽已不再局限于浴室使用，而是還可以作為時尚單品，搭配服飾。

擁有多年藝術總監工作經驗的創始人Jacquelyn De Jesu，在Shhhowercap的設計和營銷上耗費了許多精力。

通過與女性用戶的多次交談，Jacquelyn De Jesu意識到傳統浴帽設計除了廉價的塑料感外，設計上也不盡人意。如果頭發過長或比較濃密，會讓拉低浴帽后部，讓頭皮前部暴露在外；且浴帽松緊會在額頭留下痕跡。

基于這些痛點，Jacquelyn De Jesu在固定浴帽的設計上采用了硅膠條，貼心地避免了浴帽留痕問題Shhhowercap，浴帽使用穆斯林頭巾的廓形，年輕色彩的設計，Jacquelyn De Jesu還不斷根據季節更替或時尚訊息實時推出新產品，添加時尚印花和季節性色彩，讓消費者對其保持新鮮感。

隨著Shhhowercap在市場上的成功，Jacquelyn De Jesu決定將其推廣到更廣泛的用戶群體中。她通過自己的網站和社交媒體平臺進行銷售和宣傳，吸引了越來越多的用戶。同時，她也積極參加各種展會和活動，向更多人展示Shhhowercap的特點和優勢。

二、社交媒體營銷策略

Shhhowercap為了擴大品牌和獨立站的知名度與影響力，Shhhowercap選擇在TikTok、YouTube、Instagram、Pinterest、Facebook等社媒平臺布局，并進行內容營銷、引流等推廣方式。

另一邊又在其獨立站上通過設置評論板塊來利用顧客的反饋和建議，從而增強產品的營銷效果。顧客可以在評論板塊中分享他們使用Shhhowercap的體驗和感受，這有助于其他潛在客戶了解該產品的優點和缺點，從而做出更明智的購買決策。同時，Shhhowercap還可以利用顧客的評論來改進產品拓展產品線，讓消費保持新鮮感和興奮感至關重要。

01.TikTok

Shhhowercap借助TikTok平臺流量，建立品牌官方宣傳帳號，發布內容也是與產品相關的短視頻為主，展示產品設計與特點，并伴隨有創始人Shhhowercap與KOL網紅的視頻，更有利于樹立品牌形象，增加品牌親和力。

02.Instagram

Shhhowercap利用Instagram平臺發布高質量的圖片和視頻，展示產品的設計和特點，吸引潛在客戶的關注和興趣。Shhhowercap在Instagram帖子形式上更多以圖文貼為主，伴隨有Reels短視頻來展示產品。

圖片來源：Instagram截圖

03.海外網紅營銷

Shhhowercap與社交媒體上的KOL博主進行合作，邀請他們嘗試使用Shhhowercap的產品，并在其社交媒體賬號上分享使用心得和評價，從而擴大品牌影響力和認知度。

圖片來源：Instagram截圖

在21年Shhhowercap就與知名博主issarae有互動，issarae擁有431.4萬粉絲，她在@hbo's 'Insecure'節目中使用了Shhhowercap的產品進行淋浴前后的對比，在網絡上引起熱議，并將Shhhowercap帶出圈。

圖片來源：TikTok截圖

從上面介紹布局社媒平臺時可以發現，Neewer紐爾在布局社媒時也同步進行海外網紅營銷來提升品牌人氣與影響力，與垂類個護博主進行合作，將浴帽帶入日常分享中，潛移默化的滲透著目標用戶。

?，斢^品牌

Shhhowercap通過重新定義浴帽的功能和設計，創造了一種更加時尚、實用和環保的選擇，從而顛覆了傳統的浴帽市場。

Shhhowercap之所以能出圈，并不只是因為打破常規思維，創造差異化時尚浴帽，也離不開其品牌的“用戶思維”，從用戶角度出發，精于研究和滿足用戶所需，才是Shhhowercap品牌成功的秘籍。

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（來源：HM-Ocean）

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