春節結束,3月在即,對于跨境賣家來說,春天開啟了新一輪的戰斗,一年的生意真正啟程了!在海外市場,3月不僅迎來圣帕特里克節和復活節這樣盛大熱門的宗教文化節日,還有國際婦女節、英國母親節、白色情人節、世界睡眠日、國際小狗日等引起購物潮的節假日,全球將有數億人參與到新春與換季的購物潮流之中。
根據Google Trends,2月初,與Easter/復活節相關的搜索熱度就開始持續攀升了,按照往年趨勢,將在節日前的一周達到頂峰。拒絕節后綜合癥,拿捏開春流量,且看小編為大家總結的春季“流量包”~
3月17日/圣帕特里克節
圣帕特里克節(St. Patrick's Day)最初是一個紀念愛爾蘭守護神的宗教節日,后來變成了愛爾蘭文化的慶?;顒?,如今在美國、加拿大、歐洲、、澳大利亞、阿根廷、巴西甚至日本都廣泛流行。圣帕特里克節的節日傳統包括節日游行、綠色服裝、圣帕特里克精靈/綠矮妖、愛爾蘭音樂和無處不在的三葉草葉子,它們被認為會帶來好運。
如果賣家想為圣帕特里克節制作主題促銷活動,建議考慮選擇派對用品、綠色物品、具有三葉草圖案、綠矮妖元素或凱爾特圖案的產品。它們體現了圣帕特里克節的節日精神,并吸引欣賞愛爾蘭文化的買家。
熱門選品
主題家居裝飾和餐具
★ 綠色或節日主題橫幅、旗幟、地毯、掛飾、庭院擺件
★ 帶有節日主題元素的壁畫、桌布、毛毯、貼紙
★ 床上用品、抱枕、沙發套
綠色服裝及配飾
★ 綠色或節日主題的服飾,黑色腰帶
★ 相關主題配飾,如項鏈、珠寶、發卡、身體彩繪、美甲等
帶有三葉草、綠矮妖和凱爾特元素的物品
戶外/派對用品
★ 帳篷
★ 野餐墊,野餐籃,保溫飯盒
★ 綠色或節日主題的桌面布置、派對裝飾,充氣裝飾
寵物品類選品推薦
★ 綠色或節日主題元素的寵物服飾、項圈、飾品
3月31日/復活節
復活節(Easter)標志著耶穌基督的復活,是僅次于圣誕節的重要基督教節日,但是世界各地許多無宗教信仰的人也慶祝該節日。人們認為這是一個充滿歡樂和萬物復蘇的春季節日,是裝飾房子和為孩子們組織有趣活動的機會。
復活節的傳統特色是彩蛋和復活節兔子,它們是重生和生育的古老象征。復活節假期/春假期間,世界各地的許多人用花環、花圈,以及其他以蛋籃、兔子和鮮花為特色的裝飾品來裝飾房子。時值春日,淡色服裝是參加復活節聚會的首選服裝,而女性經常穿著花卉圖案的連衣裙和裝飾有鮮花的復活節帽子。
整個3月,復活節在海外市場的熱度與流量將持續火爆,建議賣家在節日到來的前幾周更新自己的店鋪和產品,設計特別活動,和消費者一樣擁抱萬物更新。比如,打造具有節日氛圍的店鋪裝飾和商品詳情頁,折扣促銷、組合商品等都是有效的營銷手段。對于沒有相關商品的賣家來說,將已有商品通過兔子、彩蛋等形狀包裝成禮盒,也是有效刺激銷售的手段。
熱門選品
復活節相關節日元素
★ 與節日直接相關的元素:彩蛋,Easter文字圖飾,Mardi Gras文字圖飾
★ 可持續銷售的節日素材:兔子,花草,百合花,十字架,蠟燭
★ 主題顏色:綠色,金色,紫色
復活節主題裝飾和家居用品
★ 小擺件,掛件,裝飾畫,花瓶,桌布,餐墊,地墊,廚房小家電等。
任何帶有小雞、雞蛋、兔子或花朵的東西
以柔和的色彩或花卉圖案為特色的春季服飾
★ 歐美人在復活節有穿新衣的習慣,復活節主題服飾也備受青睞。另外,換季后的春季服飾銷量也會有不錯的表現。
復活節賀卡
雞蛋裝飾套件
其它3月份重要營銷節點
國際婦女節
時間:3月8日
地區:全球
選品:包括女性日常消費的品類,如女裝、時尚品類、珠寶首飾類、化妝護膚類、美妝品類、母嬰等。健康養生用品、智能電子產品等也是婦女節熱門禮物。
英國母親節
時間:3月10日
地區:英國
選品:蛋糕模具、鮮花、服飾、護膚品等女性用品。賣家也可以提供個性化定制產品、DIY包裝或定制禮盒等創意服務,來提升產品優勢和競爭力。
世界睡眠日
時間:3月15日
地區:全球
選品:睡眠音箱、睡眠耳機、解壓玩具、抱枕,床墊等與睡眠相關的家紡用品。
國際小狗日
時間:3月23日
地區:全球
選品:包括寵物用品、寵物食物、寵物玩具等。另外,針對狗主人穿的T恤、沙灘褲、襯衫、襪子,也可以是重點選擇的方向。
5個春季營銷方案
流量銷量上春山
在整個春季,其實最大的“頂流”就是春天!賣家當然可以在各個具體的節日、紀念日中結合春天的元素與意義,進一步擴大營銷創意與銷售活動。值得注意的是,春天本身也是一個獨立的可營銷主題,下面我們分享5個春季營銷方案,助力大家在大好春光中讓流量與銷量齊齊“上春山”~
提供春季限量版產品、紀念產品
結合當季流行趨勢與消費者喜好,設計并推出一些季節性紀念商品,比如帶有清新明媚花朵圖案的限量版春裝、圍巾、帽子等;印制勵志名言、社交媒體熱門口號的手提袋和手機殼、文創產品;還有輕松愉悅信息的水杯、畫框、相框等。
開展春季主題營銷活動
在店鋪設計、促銷活動和商品信息中傳遞春天所象征的新生和活力,如盛開的鮮花、綠色植物、明媚的天空、富有生機與希望的話語等,吸引消費者注意力,增強品牌記憶,從而進行銷售,同時能夠為店鋪與品牌形象增添令人愉悅的春天氣息。
推出季節性銷售
在店鋪的顯著位置突出季節性優惠,吸引消費者興趣,增加店鋪流量??梢钥紤]將捆綁折扣與春季節日或主題聯系起來,讓產品更具吸引力,提高消費者參與度和銷售額。
推送春季營銷主題電子郵件
更新電子郵件模板,例如使用明亮清新的顏色、鮮花盛放的圖片,并且要提及與春天有關的產品。針對不同的細分客戶群體(郵件列表),提供個性化的促銷活動,提高顧客的參與度。
重視社交媒體春季營銷
在社媒運營中突出春季,增加與春天有關的內容描述與元素設計,創建吸引人的互動活動,或提供以春天為主題的獎勵等。比如,推出“春日照片挑戰賽”等互動活動,讓買家分享“產品+戶外場景”的照片。為該活動添加特定的標簽,以跟蹤參與情況并提高知名度。另外,賣家和品牌還可以分享幕后內容,展示春季主題產品的設計和制作過程。這些都是在整個春季提高知名度、擴大客戶群(尤其是年輕客戶群體)和提升銷售額不錯的方式。
封面/圖蟲創意
(來源:eBay)
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