本文經授權轉載自公眾號:后浪小小班
一、亞馬遜平臺宏觀數據總覽
1、流量數據
2023年7月,亞馬遜網站的全球流量為27.9億,而2023年6月為25億,訪問者總數同比增長10.6%。
在過去的6個月里,亞馬遜通過移動設備注冊的全球訪問者數量最多,達到12億次(占比55.6%),而桌面訪問量達到15億次(占比44.4%)。美國是亞馬遜流量最高的主要國家市場,其次是印度和加拿大。
預計截至2024年,亞馬遜流量有望超越沃爾瑪,成為美國市場的領導者。
社媒渠道流量流向亞馬遜的前三大流量來源為YouTube(59.64%)、Facebook(14.80%)和Reddit(9.61%)。
亞馬遜平臺流量分布圖中,62.83%為直接訪問流量,其次是有機搜索(18.70%)和付費搜索(6.11%)流量。
2、平臺品類數據
截至2023年,供應范圍較廣的前三類產品為家居和廚房類(35%)、美妝個護類(26%)、服裝、鞋履和珠寶類(20%)。提供產品數量較少的類別是電子產品類(16%)、藝術、工藝品和縫紉品類(14%)。
截至2023年3月,亞馬遜成為全球最有價值的電子商務品牌之一。此外,亞馬遜在以下產品類別中占據了超過90%的市場份額,品類覆蓋護膚品(91%)、高爾夫相關產品(92%)、家居裝修工具(93%)、廚房和餐飲相關產品(94%)以及電池(97%)等。
二、品牌/賣家與消費者行為數據統計
1、消費者畫像
亞馬遜主要的受眾年齡區間為25至34歲的消費者(占比29.18%)。年齡在35至44歲和18至24歲之間的消費者占比分別為19.24%和17.29%。65歲及以上的消費者人數最少,占比為7.28%。
人們對亞馬遜平臺偏好的類別包括家居和廚房用品、辦公用品、服裝、電子產品、美容和個人護理用品以及汽車零部件等,共計偏好占比為23%。
2、消費者行為數據
美國市場中,亞馬遜的Prime會員人數已超過1.72億人。
2023年第一季度中,約有2600萬消費者訂購了當日送達服務,與上一年相比增加了50%。
90%的消費者在購買新品牌之前會先在亞馬遜上查看價格,而50%的消費者則準備從亞馬遜商店購買未知的品牌。
亞馬遜上76%的消費者更有可能購買自有品牌,因為這些品牌在亞馬遜上銷售。
另有38%的消費者表示,他們發現搜索廣告非常有用。
亞馬遜上的平均訂單轉化率為12%至13%。
與其他電子商務網站相比,89%的在線消費者在購物時更喜歡亞馬遜。
66%的消費者更喜歡亞馬遜,因為他們可以在平臺上找到所需的一切。
90%的消費者對亞馬遜提供的客戶服務感到滿意。
3、品牌/賣家端數據
亞馬遜網站上的大多數第三方賣家位于美國(68.9%),其次是中國(27.0%)和中國香港(2.1%)。
每18.5秒就有一個訂單從亞馬遜發貨,每小時發貨6.6萬個訂單,單日發貨160萬個訂單。
2022年,64%的賣家使用了Fulfilled By Amazon服務。59%的品牌每月在亞馬遜上的廣告支出超過6萬美元。
此外,亞馬遜80%的賣家也在其他平臺上銷售。亞馬遜平臺在全球擁有超過640萬注冊賣家,其中150萬是活躍賣家。亞馬遜還擁有日均3700名注冊新賣家。
83%在亞馬遜注冊的賣家通過Prime配送進行銷售。
根據亞馬遜統計數據顯示,亞馬遜上的大多數賣家(27%)月收入在1000至5000美元之間,而22%的賣家收入低于500美元。然而,只有1%的賣家表示他們每月的收入在10萬至25萬美元。
(封面圖源:圖蟲創意)
(來源:雨果網的朋友們)
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