亞馬遜孵化課程-學(xué)員周報(bào)第二期

叮咚，亞馬遜孵化學(xué)員周報(bào)第二期他來(lái)啦。想必，大家也都在好奇這位學(xué)員在這一周的課程當(dāng)中，學(xué)到了哪些內(nèi)容。下面就讓我們一起來(lái)看看這對(duì)師生的學(xué)習(xí)進(jìn)展情況吧。

（PS：以下Q為學(xué)員提問(wèn)，A為老師作答講解。）

Q：廣告和營(yíng)銷之間有什么區(qū)別呀？

A：廣告是營(yíng)銷的子集，所有廣告行為都屬于營(yíng)銷。

Q：品牌廣告與效果廣告有何不同呢？

A：品牌廣告是戰(zhàn)略部門(mén)的長(zhǎng)期工作。效果廣告關(guān)注短期銷量。

Q：哪些是效果廣告呢？

A：deal和SP廣告都屬于效果廣告?？梢杂贸鰡纬杀咀鳛橹饕己朔绞焦芾怼＞唧w的，就像deal給的折扣。

Q：SP廣告該怎么投放？

A：a. 預(yù)算充足；b.找到足夠的關(guān)鍵詞；c.合理給關(guān)鍵詞出價(jià)

A：以上內(nèi)容基本都可以用sciads軟件的算法完成，使用者提供出單成本和預(yù)算給軟件，像投deal一樣投廣告就好了。軟件會(huì)生成一份excel，可以在亞馬遜廣告后臺(tái)的批量操作，直接使用。

Q：廣告對(duì)產(chǎn)品銷量的作用大嗎？

A：廣告可以喂更多數(shù)據(jù)給平臺(tái)的算法，提升對(duì)產(chǎn)品CTR和CVR的計(jì)算精度，進(jìn)而提升ECPM，也就提升了產(chǎn)品的流量。

Q：那我在廣告投放前需要做好哪些準(zhǔn)備呢？

A：市場(chǎng)調(diào)研、廣告成本（預(yù)算）管理、廣告訂單成本（CPS）管理、廣告渠道策劃

Q：有沒(méi)有一些廣告結(jié)構(gòu)的實(shí)踐操作？

A：以SP為例，一個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)廣告計(jì)劃。廣告計(jì)劃內(nèi)包含1-3個(gè)廣告組，其中1-2個(gè)為關(guān)鍵詞廣告組，另一個(gè)為ASIN廣告組

Q：新品廣告如何投放？

A：使用sciads軟件即可。新品期廣告訂單成本較高，預(yù)算充足

Q：成熟期廣告如何投放？

A：同樣使用sciads軟件即可。成熟期廣告訂單成本目標(biāo)和預(yù)算目標(biāo)較新品期低

A：要做好定期的廣告優(yōu)化

以上就是亞馬遜孵化學(xué)員周報(bào)第二期的全部?jī)?nèi)容啦~通過(guò)與老師線上的直播課程、課后的錄播視頻及群內(nèi)輔導(dǎo)，學(xué)員快速熟悉了亞馬遜的廣告邏輯與新品推廣方式。掌握了廣告組創(chuàng)建的方法及新品推廣的流程與策略。能夠快速通過(guò)數(shù)據(jù)維度分析廣告競(jìng)價(jià)策略，調(diào)整并優(yōu)化跟蹤效果。

亞馬遜孵化課程還在進(jìn)行當(dāng)中，如果你和我一樣，對(duì)這位學(xué)員成長(zhǎng)的過(guò)程充滿興趣的話，不妨多多關(guān)注我日后的更新喲。

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（來(lái)源：亞馬遜行家說(shuō)）

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