我好像發現了海外營銷爆款標題的密碼？！分享標題測試的3種主要方法

什么是海外營銷文案標題測試？

圖源：PickFu

標題測試顧名思義就是分析標題并確保其能引起目標受眾的共鳴。

標題測試有兩種測試方式：主動和被動。

被動標題測試包括：

· A/B測試

· 分析現有標題的表現

主動標題測試包括：

· 使用Google Answers查看熱門問題

· 對受眾進行調查以了解他們的想法

· 使用AI人工智能工具評估文案

· 分析過去的標題表現

每種方法都有其利弊。主動測試意味著可以從一開始就使用最好的標題，從而提高效率和表現。被動測試通常效率較低，因為評估的是已經發布的標題，因此可能會錯過一些曝光的機會，但仍然是優化當前標題的有效方法。

接下來是我們進行海外營銷文案標題測試的3種主要方法。

1、實時A/B測試

A/B測試是最好的被動測試方法。我們可以在PickFu中發布兩個不同的標題，并對比兩個標題收到的反饋。如果一個明顯優于另一個，你就知道最終應選擇哪個標題。

如果你的標題需要轉化為鏈接點擊量，例如郵件營銷或付費廣告活動，這種測試方式效果最好。如果你的內容管理系統（CMS）具有該功能，你還可以在網站上運行A/B測試，或通過添加代碼，使用專用工具來進行測試。

圖源：PickFu

此外，還一些WordPress插件也提供A/B測試工具。實時A/B測試的一個缺點是，你需要確保以相同的方式向類似的受眾傳遞標題。

大多數郵件和廣告平臺上的A/B測試系統都能夠做到這一點，但并非所有系統都做得很好。重要的是要知道，標題是測量指標的主要驅動力，而不是其他因素。

你還需要確保獲得具有統計學意義的結果，如果你的網站流量有限或廣告受眾群體較小，可能沒有足夠的數據衡量哪個標題的表現更好。

另一個缺點是，當你獲得結果時，你已經浪費了向受眾展示了最佳標題的時間。

這就是主動標題測試選項具有優勢的地方。主動標題測試工具可讓你在將內容呈現給外界之前對其進行優化。有幾種方法可以實現這一目標。

2、免費標題分析工具

圖源：CoSchedule

CoSchedule是一款免費的標題工具，可以利用數百萬條標題的數據庫來評估你所選擇的標題對博客、電子郵件、YouTube或社交媒體等不同渠道的影響。

使用姓名和電子郵件地址就可以在CoSchedule上進行注冊。然后，輸入標題，就可以看到一個基于標題最佳表現的效果報告。CoSchedule將幫助你評估標題的表現，并對標題進行優化，使內容對讀者更有吸引力。

3、客戶調查工具

要更深入地了解為什么某些標題效果更好，你需要更貼近的國外受眾（即來自真實人的反饋）。

PickFu是一個客戶洞察平臺，讓營銷人員、設計師、企業家等可以通過投票向數百名受眾征求反饋，并在幾小時內收到回應。包括多種不同類型的投票，但針對標題測試，我們建議使用“1對1”問卷投票或“排名”問卷投票。

1對1投票

1對1投票可以直接比較兩個選項。你只需創建標題，并要求受眾進行選擇。受眾的回復在一個小時內就會全部收集到。

例如以下案例：

圖源：PickFu

選項A: Star Player Makes Sad Announcement （明星球員宣布令人難過的消息）

選項B: Star Player Announces Retirement （明星球員宣布退役）

對于上述的1對1標題測試，我們可以迅速地獲得深入的結果。同時，AI人工智能工具還可以分析受眾的評論。

以下是AI的分析：

“在分析所有反饋中的關鍵因素時，我們清晰地發現受訪者更看重那些能夠引發情感或好奇心的標題。

第一個因素是好奇心，受訪者表示，他們對了解“Sad”中所包含的消息充滿好奇。

其次，情感吸引力是另一個重要因素，一些受訪者容易被吸引到那些能夠喚起情感（如悲傷或神秘）的標題上。

最后，直截了當的表達方式更受青睞，許多受眾更喜歡像選項B中的“Retirement”這樣的標題，因為其清晰地傳達了文章將涉及的內容，沒有任何誤導元素。這些建議有助于海外營銷人員和內容編輯更好地理解受眾偏好，以指導接下來的標題創作或優化現有標題?！?/span>

排名式投票

從多個選項中選擇時，排名投票可以幫你縮小選擇范圍，特別是當選項超過兩個時。

這些投票能夠迅速提供清晰的方向，你可以在標題投放市場之前應用。

撰寫海外營銷標題的最佳實踐

現代標題撰寫已經從印刷媒體所需的簡潔、超短文案轉向搜索引擎優化 (SEO) 友好的標題。

這些新型標題通常更長、更詳細、更具描述性。這意味著標題作者需要在構建內容之前進行更多的關鍵字研究。

數據顯示，用戶普遍更喜歡情感詞匯和概念。

例如“How to Smash Your Next Presentation”（如何打造出色的演講）”這樣的標題比“Tips for Writing Good Presentations”（寫好演講稿的技巧）效果更好，因為它們引發了情感共鳴。

簡潔有力的標題總是能更好地吸引讀者，但現代內容營銷也必須滿足SEO的需求。

總之：面向海外消費的標題應該簡潔，但又足夠有描述性，包含SEO關鍵詞，并且能吸引目標受眾。

（來源：PickFu公眾號）

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