【跨境大事件】個體戶已成過去式！美標再起風波：5.3萬個商標或作廢！BFCM大戰收官，歷年最慘還是歷史新高？

轉眼之間，11月已匆匆而過，2023年即將迎來尾聲。

對于廣大賣家而言，11月的心情恐怕是跌宕起伏的，就像坐過山車一樣。 橙子也是如此。然而，過去的已無法改變，未來的仍可爭取。

下面，讓我們一起回顧跨境圈11月的重要事件，希望大家能從中獲得有用的信息和啟發。

一、11月跨境資訊回顧

01 美國商標風波：5.3萬個商標或遭撤銷作廢

近日，美國專利及商標查詢局（USPTO）公布了一份長達1319頁的《補充說明理由令》，指出深圳某知識產權服務商的操作合規性存疑，可能違反了美國商標局的相關管理法規。USPTO要求其在期限內做出補充說明，最壞的情況是其代理注冊的超53000個美國商標或將被取消。

這一事件引起了廣泛關注，涉及的賣家數量眾多。對于這些賣家來說，這會是一個沉重的打擊，因為如果他們的商標在名單內，這將不僅僅是商標本身的損失，還會引發一系列連鎖反應，例如被平臺撤銷品牌判定品牌濫用，新的品牌可能備案不成功等等，影響到店鋪的正常運營等。

建議大家盡快進行商標自查，并且以后在注冊商標時，一定要注意合規性和正規性，以避免可能的損失。

02 黑五網一大戰，各平臺均創歷史新高

盡管一些賣家在黑五期間表示亞馬遜的銷量不如往年，但全球各跨境平臺實際表現仍較為穩健。根據亞馬遜官方數據顯示，黑五網一促銷活動期間，全球消費者在亞馬遜商城下單購買了超過10億件商品，美國站第三方賣家售出了5億多件商品，其中大部分來自中小企業賣家，這一數字再次打破了歷史記錄。

同時，Shopify平臺上的商家在黑五期間也取得了不俗的成績，創下了93億美元的銷售記錄，較去年增長了24%。其中，通過Shop Pay產生的銷售額較去年增長了60%。銷售熱門的產品類別分別是服飾和配飾、健康和美容、家居和園藝。

此外，新興平臺也在黑五期間展現了自己的魅力。根據TikTok Shop官方數據顯示，黑五期間美國市場整體支付GMV增長215%，英國市場整體支付GMV增長191%，創造了TikTok Shop的歷史新高。

03 Meta、Snapchat與亞馬遜合作，打造社交電商購物閉環

11月，Meta和Snapchat 陸續宣布與亞馬遜合作，共同打造社交電商購物閉環。這一合作將使得消費者可以在Facebook、Instagram、Snapchat 社交平臺上直接點擊購買亞馬遜商品，為跨境電商賣家帶來更多銷售機會。

另外，支持以社媒分享內容、買家秀和商品圖片為搜索源的亞馬遜以圖搜圖功能Stylesnap正式上線亞馬遜官網（https://www.amazon.com/stylesnap）。

對于買家來說，這無疑是一個用戶體驗提升的重大更新。對于賣家來說，也更要注重在社媒上的投入和布局，把握好這個新的流量入口。同時，合理利用該功能，還能在選品和運營時提高競品分析的效率。

未來，社交電商將成為跨境電商的重要增長點，賣家們需要關注并把握這一趨勢。

04 全球跨境電商平臺50強出爐，沃爾瑪位列第一

根據對跨境電子商務產業的深入觀察和分析，結合鄧白氏（Dun & Bradstreet）的全球數據能力，基于財務表現、組織運營、全球布局、增長潛力等多個維度進行分析，《2023跨境電子商務發展報告》評選了全球跨境電商50強榜單。

根據榜單，沃爾瑪排名第一，亞馬遜緊隨其后，名列第二。值得注意的是，在前十名中，有兩家中國企業——阿里巴巴和京東分別位列第四和第五。并且在排名前 20 位的跨境電商企業中，70% 的企業同時具有跨境零售和交易平臺兩類屬性。

05 印尼電商市場變局，TikTok和Temu尋求突破

根據外媒報道，印尼合作社和中小企業部對進入東南亞市場的電商平臺Temu持保守態度，擔憂其可能對印尼的中小微企業發展產生負面影響。

早前該部門為保護線下中小微企業就已提議過針對電子商務交易增加附加法規建議，其中包括禁止Shopee、Lazada、Tokopedia等平臺采用“燒錢”策略來制造更便宜的商品以擴大市場份額。

這并非印尼政府首次對電商領域采取行動。此前，印尼曾頒布禁令，導致TikTok不得不停止在印尼的電商業務。然而，面對具有巨大潛力的印尼市場，TikTok并未放棄。

近日，有消息透露，TikTok正在與印尼科技巨頭GoTo旗下的電商部門Tokopedia進行談判。雙方正在探討共同出資設立合資公司的可能性，甚至可能會共同建立一個全新的電商平臺。此舉意在消除監管障礙，使TikTok重新進入印尼電商市場。但目前，協議的最終達成仍存在不確定性。

06 拼多多Q3營收增長94%，海外業務Temu立大功

在11月28日晚間，拼多多發布了2023年三季度財報，報告顯示拼多多該季度收入同比大增93.9%，達到688.4億元，Q3營收超出市場預期140億元。

這主要得益于其海外業務Temu的出色表現。業內分析人士認為，拼多多通過進軍海外市場，已經打開了第二增長曲線?？耧j猛進的跨境業務不僅推動了拼多多股價的上漲，也進一步鞏固了其在電商市場的地位。

按照11月28日的股價計算，拼多多的市值約為1850億美元，這個數值是京東集團市值的3倍以上，并且逼近阿里巴巴市值的1940億美元。

二、亞馬遜合規更新

01亞馬遜不再接受個體工商戶注冊申請

據亞馬遜官方招商經理11月發布的重要通知，未來亞馬遜全球范圍內的站點都將不再接受個體工商戶的注冊申請。

在之前的階段，雖然亞馬遜招商經理不再接受個體戶資料入駐亞馬遜開店，但自注冊方式仍可以使用個體戶資料成功注冊。然而，未來無論是招商經理渠道還是自注冊渠道，都將不再接收個體工商戶的注冊申請。

如果繼續使用個體戶資料進行注冊，將會在初步審核階段被直接拒絕。對于過去注冊成功但尚未激活銷售的賬號，也將無法進行激活操作。

這一決定中小賣家可能會產生不小影響，從此注冊亞馬遜新店鋪將變得更加復雜，更加困難。如果有賣家朋友打算用個體工商戶的方式注冊，或者已經在籌備開店，建議盡早做好準備和應對措施。

02自配送賣家可提報亞馬遜Deal活動

11月6日開始，美國站、歐洲站、日本站開啟自配送賣家Deal活動（秒殺、7天促銷、鎮店之寶）提報通道。亞馬遜表示此舉是為了給商品和店鋪帶來更多流量。

提報路徑：賣家平臺 > 廣告 > 秒殺 > 創建新促銷

促銷提報要求和標準請看下圖（以下折扣要求以美國站為例，各站點以實際要求為準）：

（圖片來源：亞馬遜全球開店）

03品牌賣家使用高級A+頁面的資格要求變更

亞馬遜多個站點同時發布公告，宣布品牌賣家使用高級A+頁面的資格要求將發生變更。

品牌賣家必須滿足以下條件，才能使用高級A+頁面：

① 品牌所有商品都發布“品牌故事”功能模塊

② 過去12個月內有5個A+商品描述模塊通過審核

04日本站兩大玩具品類合規要求更新

本次玩具品類合規更新面向的兩類商品是磁石玩具和高吸水性樹脂玩具。亞馬遜日本站要求賣家在銷售上述兩類商品時，提交確認商品安全性的文件。若商品不符合法律規定標準，2023年12月12日后將被刪除下架或限制銷售。

修訂后的法規對兩類商品提出的新要求如下：

① 磁石玩具：通過將磁鐵和其他磁鐵吸引在一起用作玩具或其他娛樂產品，其單個磁鐵或使用磁鐵的部件尺寸，不得超過經濟產業省法令規定的尺寸。

② 高吸水性樹脂玩具：高吸水性合成樹脂制部件，吸水前的尺寸不得超過經濟產業省令規定的尺寸。

05墨西哥站“寵物食品”開啟售前審核

亞馬遜墨西哥站寵物食品賣家請注意，請在2024年1月2日之前提交合規文件并成功通過亞馬遜審核，否則產品將面臨下架風險。

（圖片來源：亞馬遜全球開店）

以上就是今天要跟大家分享的全部內容，如果有什么疑問或見解，歡迎來評論區交流，對于亞馬遜，我們有很多想說的～

（來源：跨境小波兒）

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