旺季購(gòu)物熱潮席卷英國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者在線支出高達(dá)34億英鎊

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作者：李一鐘

1、在線消費(fèi)增長(zhǎng)

短短四天時(shí)間，英國(guó)消費(fèi)者為這個(gè)年終旺季創(chuàng)造了不小的收入。

來(lái)自Adobe Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)周期間（11月24日至27日）的在線消費(fèi)總額達(dá)到34.5億英鎊，同比增長(zhǎng)了5.6%。具體來(lái)看，人們?cè)诤谖逍瞧谖逑M(fèi)了10.4億英鎊，在這之后的三天里購(gòu)物支出達(dá)到了24.1億英鎊。值得一提的是，從11月1日到27日，英國(guó)人在今年假日購(gòu)物季的在線消費(fèi)總額已經(jīng)超過(guò)120億英鎊，同比增長(zhǎng)5.1％。

英國(guó)網(wǎng)絡(luò)周銷售形勢(shì)大好 圖源：Enterprisetimes

對(duì)此，Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示：“英國(guó)消費(fèi)者心動(dòng)于大額折扣優(yōu)惠，選擇了在線購(gòu)物?！睋?jù)了解，比起節(jié)日之前，網(wǎng)絡(luò)周期間的商品價(jià)格折扣為15%，部分品類在網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)天的折扣達(dá)到了24%。不得不承認(rèn)，這樣大力度的優(yōu)惠很是讓人心動(dòng)。

整體來(lái)看，今年的年終旺季銷售情況還算不錯(cuò)，不僅僅英國(guó)在線市場(chǎng)得到了強(qiáng)有力的提振，這在其他電商市場(chǎng)主體上也有所體現(xiàn)。

比如說(shuō)，在Adobe Analytics公布的數(shù)據(jù)中，我們能夠看到美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情也不低，在今年網(wǎng)絡(luò)星期一的網(wǎng)購(gòu)支出總額為124億美元，同比去年的113億美元上漲了大約10%，高于Adobe最初預(yù)測(cè)的120億美元，刷新了有史以來(lái)單日網(wǎng)購(gòu)支出的最高紀(jì)錄。對(duì)此強(qiáng)勁的支出增長(zhǎng)，Adobe方面認(rèn)為盡管當(dāng)前人們處于消費(fèi)降級(jí)的狀態(tài)之中，但是在巨大的折扣優(yōu)惠面前，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情依然強(qiáng)烈。

美國(guó)網(wǎng)一消費(fèi)創(chuàng)新高 圖源：Adobe

在這樣強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)下，Adobe預(yù)計(jì)2023年假日季美國(guó)在線支出將達(dá)到2218億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。看來(lái)，2023年假日購(gòu)物季銷售前景還是十分樂觀的。

2、電商平臺(tái)大獲全勝

在年終旺季這場(chǎng)沒有硝煙的搶單大戰(zhàn)中，一眾電商平臺(tái)鉚足了干勁勢(shì)要大干一場(chǎng)，或許是應(yīng)了“皇天不負(fù)苦心人”這句話，它們都拿下了不錯(cuò)的成績(jī)。

近日，拉美電商巨頭美客多公布了其2023年黑五大促活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，同比去年，今年美客多平臺(tái)黑五大促商品交易總額漲幅高達(dá)80%，電子產(chǎn)品品類銷售額暴漲140%。在活動(dòng)期間，平臺(tái)每天平均可以賣出180萬(wàn)件的商品總量，最為亮眼的是在11月23日這天達(dá)到了280萬(wàn)件的峰值。當(dāng)然了，其平臺(tái)訪問(wèn)量、新增用戶數(shù)量等指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)了喜人的增長(zhǎng)。 

全球領(lǐng)先的電商平臺(tái)亞馬遜也收獲了勝利果實(shí)，黑五網(wǎng)一大促的火爆讓它達(dá)成了新成就。從亞馬遜發(fā)布的捷報(bào)來(lái)看，今年的黑五網(wǎng)一促銷活動(dòng)再次刷新了銷售紀(jì)錄，活動(dòng)期間，來(lái)自全球各地的消費(fèi)者在亞馬遜平臺(tái)上購(gòu)買了超過(guò)10億件商品。今年首次開辦黑五大促的TikTok Shop同樣斬獲了佳績(jī)，成功引爆英美市場(chǎng)，在這兩大熱門電商市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了訂單量和GMV的雙雙暴漲，誕生了不少超級(jí)單品。

TikTok Shop黑五英國(guó)成績(jī) 圖源：TikTok Shop跨境電商

多個(gè)事實(shí)證明，盡管消費(fèi)者正處于高通脹的持續(xù)沖擊之中，但一場(chǎng)優(yōu)惠力度足夠大的促銷活動(dòng)足以點(diǎn)燃其購(gòu)物熱情。與此同時(shí)我們還要看到的是，電商巨頭們?cè)谙荣I后付服務(wù)上的加碼押注是贏得單量的一大籌碼，這在Adobe Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)中也明確指出，無(wú)論是在英國(guó)市場(chǎng)還是美國(guó)市場(chǎng)，先買后付服務(wù)的使用率都有所增長(zhǎng)。

不管怎么說(shuō)，這總是給賣家們釋放了積極信號(hào)，接下來(lái)還有圣誕節(jié)這樣規(guī)模巨大的銷售關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，賣家們需要從近期這些大促活動(dòng)中及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把握市場(chǎng)趨勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)變化和政策調(diào)整情況，以便及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)策略。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

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