ROI增長32%！你不能不看的ASC全解析（入門篇）

自去年9月以來，你一定聽到過各種關于Advantage+購物廣告系列的產品的消息？雨果經過一年的對比測試和優化，發現ASC進階賦能型智能購物廣告仍舊是Meta近年來在結果層面表現最好的產品之一。

“如何正確使用ASC？”“如何將ASC的能效發揮到極致？”成為了廣告主們的困惱的問題。

為此雨果特地開設【ASC全解析】專欄，在這個專欄中，雨果將為大家全面解析ASC的主要功能、實操技巧和實踐案例，幫助大家更好地了解和掌握ASC的優勢，解決廣告主的困擾。

今天我們就先來重新認識一下ASC進階賦能型智能購物廣告。

Meta為什么要推出ASC？

1、當前的經濟形勢

在國外，很多用戶和家庭面臨經濟壓力，他們的收入減少，用于購物，尤其是線上購物的預算也隨之降低，就是我們所說的消費降級；

2、廣告生態系統的演變

主要是隱私政策的變化。一些國家對隱私政策非常嚴格，并出臺了一些法律法規。廣告平臺為了應對政策，調整廣告系統的生態，導致我們可用于優化的數據越來越少。特別是對于電商客戶來說，他們經常遇到這樣的情況：廣告在廣告后臺和網站后臺都有訂單，但主不知道這個訂單是由哪個廣告產生的，使得廣告主無法針對廣告數據進行優化。

3、同行的競爭

越來越多國內的品牌方和廣告主涌入海外市場，競爭者的增加，導致了廣告成本的增加。為了應對這三個挑戰，Meta推出了ASC（Advantage+Shopping Campaign），即進階賦能型智能購物廣告。

ASC到底是什么？

簡單來說ASC可以用一個廣告系列能夠實現多種營銷目標。

通常情況下，我們可能會設置一個常規廣告進行拉新，然后再設置一個客戶名單作為種子進行再營銷。但是，通過使用ASC，我們可以利用一個廣告系列同時完成拉新和再營銷。

ASC究竟能為你做什么？

1、提升廣告表現

廣告主只需要設置好國家及版位，Meta的全新機器學習模型就能夠自動選擇創意、定位、優化和目標位置，面向理想的目標受眾展示與之相關的內容，從而提升廣告表現。

Meta曾調研過31位使用ASC的廣告主，發現這些廣告主在使用ASC后，他們的CPA（單次操作費用降幅）下降了17%，而ROI（廣告花費回報）增長了32%。

2、提高效率

Meta全新機器學習模型會根據目標受眾中的具體用戶，優化投放與之相關且表現優異的廣告創意。它可以同時上傳商品圖片和反映商品使用的場景圖片、生成超過150種創意且減少創意疲勞和各位廣告主的維護工作，并通過一個廣告組， n 個廣告素材的模式簡化廣告賬戶結構。

3、擴大規模

因為隱私政策及對產品受眾的理解局限，導致廣告無法拓展更多的客戶。但ASC使用機器學習技術挖掘人群特點，從而來擴大廣告覆蓋范圍，通過不斷優化，以便更好地找到高質量的潛在客戶。這意味著廣告能夠觸及到之前未曾觸及的潛在客戶，從而確保廣告受眾不會過于集中，提高廣告的效果。

該如何設置使用 Meta ASC？

1、在廣告管理工具中點擊“+創建廣告系列”-＞在選擇廣告目標下，選擇“銷量”-＞點擊“繼續”

2、在選擇廣告系列設置下，選擇“進階賦能型智能購物廣告”-＞點擊“繼續”

3、更新名稱：ASC-地區-產品集合名稱-時間

4、獨立站選擇網站，初次投放優化目標選擇轉化最大量

5、根據運營計劃，選擇目標國家，可以選擇多個國家/地區

6、根據營銷目的設置客戶預算上限，一個系列完成拉新+再營銷

7、設置預算與排期

8、設置歸因

9、選擇導入投放數據好的創意或新建廣告

10、檢查設置并發布

ASC主要功能

1、現在客戶預算上線

利用現在客戶預算上線功能來進行一個再營銷的目標。通過將網站的客戶信息上傳到Facebook后臺，生成一個現有客戶表單，給這個表單設置一個預算。

如果是再營銷，可將現有客戶的預算提升至80%-90%，廣告基本投放的就是已經建立關系的老客戶。

如果是營銷目標是拉新，雨果建議將現有客戶預算上限設置在1%-3%之間。在雨果測試中發現如果將現有客戶的預算設置為0%，實際上是無法觀察到廣告投放的具體情況。而將現有客戶預算設置在1%-3%之間，就能有效看出廣告是否拓展了新的客戶。

針對廣告主想要了解新客戶和老客戶的占比、花費占比以及出單占比等數據，可以通過廣告工具來查看。

在廣告后臺右邊列表中，選擇通過投放，再選擇一個受眾類型，點擊后廣告頁面就會劃分出現有客戶、新客，及未知分類客戶進行數據分析，包括廣告投放消耗以及出單情況。

如果發現老客出單比較差，現有的廣告里面把我們的現有客戶預算調低一點，把主要預算花費到新客里。反之，在投放中發現新客數據比較差，可以盡量將目標轉向再營銷，將現在客戶預算上限調高。

2、廣告報告功能

除了預算設置功能，還有一個廣告報告功能也非常有特色。如果廣告主想對老客戶和新客戶做更細化的分析，可以通過廣告后臺的列表進入，選擇“投放”后，點擊“適用類型”，就可以看到三個不同的標簽：潛在客戶、現有客戶和未知客戶。

其中，未知客戶可能是由于一些客戶在手機或其他應用中設置了禁止追蹤，導致數據歸因到未知分類中。但如果客戶允許追蹤，他們的數據就會分別歸入現有客戶或潛在客戶的中。通過這個廣告報告功能，廣告主可以更全面地了解廣告的效果和客戶的行為，為后續的營銷策略提供有力的支持。

另外，該廣告工具的報告功能還可以分析不同標簽下客戶的占比、花費占比以及出單占比等信息，從而幫助廣告主更全面地了解廣告效果和客戶行為。

這些數據可以為廣告主后續的廣告優化和營銷策略提供有力的參考和支持。通過使用這個廣告報告功能，廣告主可以更加科學地進行廣告投放和管理，提高廣告效果和收益。

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（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：雨果快報）