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2023-11-27 17:25
涉足海外SEO后，很可能你對“搜索引擎無處不在”這個觀點有了更深的認識。SEOer既可研究傳統的Google SEO，也可將YouTube SEO看作一個流量增長的機遇。
但YouTube和Google的SEO各有側重，因此本文將探討兩者的異同，分析它們的優劣勢，幫助你更深入了解這兩個平臺，充分利用各自特點，最大程度發揮功效。
YouTube是全球第二大的搜索引擎，每天都有大量的用戶搜索、觀看平臺上的內容。不過老生常談，人的精力是有限的。本來網站SEO工作已經有夠繁瑣了，真的要再投入精力到YouTube頻道運營中嗎？
數據往往是最有說服力的：
截至2023年4月，全球訪問YouTube的用戶已超過25.6億。
每分鐘，用戶會向平臺上傳超過500小時的新內容。
用戶每天在YouTube上觀看的視頻時長達數億小時。
YouTube具備龐大扎實的用戶基礎，而這一優勢的確能夠幫助你廣泛觸及、吸引更多對你的產品或服務感興趣的用戶。
如果你已經是一個成熟的網站運營人員，制定一個聯合Google SEO和YouTube SEO的運營策略，很可能會產生明顯的的協同效應。不妨了解這幾個觀點：
和Google一樣，YouTube的視頻內容也會經過算法的衡量。簡單來說，就是指：觀看量、頂踩量、評論數、觀看時長這些數據指標向好的內容，往往更有可能被谷歌劃到推薦候選池中，最后推薦給用戶。
即便YouTube的推薦算法更關注用戶感興趣的內容，但先經過YouTube SEO優化的視頻能夠幫助YouTube的搜索引擎理解視頻內容和用戶所使用的關鍵詞之間的關聯，從而提升視頻的排名以及用戶的觸及率。
而Google SEO以及YouTube SEO都涉及關鍵詞調研，理解清楚用戶搜索的情形，對內容創作者找準用戶的痛點、需求，制作貼合用戶偏好的視頻內容也會有幫助。
舉個很常見的例子，用戶在購買決策階段，可能會在Google和YouTube上用不同的關鍵詞搜索，這其實反映了兩個平臺用戶行為上的差異。
假設一個用戶打算購買一臺新的相機，ta在不同平臺上用的搜索詞條會代表不同的期望，而兩個平臺所展示的結果也會有所側重。
在Google上的搜索行為：
用戶可能會在Google上搜索：
“zv-e10 參數”
“zv-e10 價格”
這些詞反映了用戶的目的是獲取詳細的產品信息、評測文章或者同類型產品的論壇討論，以及購買途徑。
于是Google上對應展示的搜索結果包括：科技網站、產品評測網站以及新聞平臺上的文章資訊，提供文字和圖片形式的信息。
圖源：Google截圖
在YouTube上的搜索行為：
用戶可能會在YouTube上搜索：
“zv-e10 街拍”
“zv-e10 設置”
這些詞則反映了用戶希望通過視頻內容獲得更直觀的產品展示和使用體驗分享。
所以對應YouTube搜索結果很可能會包含產品開箱展示、功能演示、甚至是攝影攝像作品分享。
圖源：YouTube截圖
說到底，如果你的產品適合制作不同類型的內容（文字和視頻），完全可以充分利用Google和YouTube這兩大渠道開展SEO優化的工作，以滿足不同用戶的喜好和消費習慣。
谷歌能夠根據用戶不同搜索訴求展示不同樣式類型的搜索結果，所以某些類型的關鍵詞也會將YouTube視頻加入展示。
如此一來，搜索結果頁很可能既包含了經過SEO優化的站點頁面，也附上了所制作的視頻結果，兩種不同的內容形式相互補充，為用戶提供更全面的信息體驗。
圖源：Google截圖
如上圖的例子，用戶在搜索“如何將安卓手機恢復出廠設置”時，很可能也希望跟著視頻一步步操作，了解流程和最后的效果，所以搜索結果頁也會出現視頻結果。
無論是實體還是虛擬產品，都可以制作不同類型的視頻展示自身的產品特性。
從品牌宣傳片、開箱介紹、到使用實測和品類比較，互動性更強的視頻內容能更有效地吸引用戶的注意力，幫助他們從多維度增進和了解產品和品牌。YouTube SEO和Google SEO相結合，能夠讓你的內容在這兩個最大的搜索平臺上獲取曝光，擴大品牌覆蓋。
值得一提的是，YouTube目前作為一個同時支持短視頻和長視頻的平臺，你可以制作兩種不同形式的視頻內容：Shorts用作快速、有效提升品牌知名度的宣傳物料，引導用戶到訪頻道，再布局更深入的長視頻內容，以激發用戶探索頻道的興趣。
Shorts和長視頻二者相結合，在增強品牌信息的傳播，提高用戶在平臺的總體參與時間之余，也能夠幫助建立頻道的權威度。
了解了YouTube SEO和Google SEO之間的聯系后，不難看出這兩者在實踐過程中其實都會看重關鍵詞研究，都需要照顧好用戶體驗。但到了執行的環節，它們會有著明顯的差異和區別。
它們二者最直觀的一個區別，首先是內容形式。Google SEO依賴文字深度挖掘，YouTube SEO則通過視頻活潑呈現。
Google SEO中，參與排名的內容多數是網頁，相應的內容類型更偏好文字信息，最好能夠做到詳細地解釋內容，展示站點的權威性。
于是一個頁面發布之后，它在Google上往往能通過合理的關鍵詞布局，覆蓋到更廣泛的搜索查詢，所以針對Google SEO優化的內容，往往有比較長的內容壽命周期，對應的排名也會比較穩定。
與之對應的YouTube SEO，它的內容多依靠視覺呈現，體裁多為帶有娛樂或教育功能的視頻，以匹配用戶希望學習新技能、娛樂或者獲得快速信息的目的。
熟悉Google SEO的朋友對Google算法不太陌生，影響你的網頁、網站排名的要素主要分為：內容、外鏈和技術三個層面。其中內容的質量，也就是能否匹配用戶搜索意圖、能否提供用戶所關心，對他們有幫助的信息，會是需要投入更多精力去做的事情。
YouTube SEO的算法機制則會更加不一樣一些。YouTube的推薦算法本身可以理解為：“為用戶推薦ta所喜歡看的視頻”，所以視頻發布后，從開始積累觀看量數據的那一刻，便會列入第一個候選池中。候選池的視頻會更注重用戶的行為指標，包括視頻整體的用戶觀看時長，以及與用戶互動相關的：頂踩率、和評論數。
當視頻質量過關，經過第一輪候選池的篩選到達第二個篩選池之后，則會以新的標準進行排名。而這一輪的排名指標則會更為精細，會參考用戶過往的觀看記錄、視頻的點擊量或者視頻的新鮮度等等。
可以理解為，視頻經過打分之后，高分的視頻會更優先推薦給用戶，而推薦的方式和途徑則包括了：在用戶使用關鍵詞搜索時優先排名展示、在用戶觀看一個視頻頁之后推薦展示，在用戶打開YouTube的首頁、在Trending或 Browse欄推送，以及在用戶訂閱的內容或者定時發送通知推送。相比Google SEO優化，可以明顯看出來YouTube的算法會更靈活。
普遍來說，YouTube SEO的競爭情況會比Google SEO更為激烈。目前視頻內容日益受到歡迎，涌現越來越多的YouTuber的環境下，有可能你的產品所代表的行業和領域早就已經涌現了不少競爭對手。舉個例子：
美容行業可以制作的YouTube內容包括：美妝教學、產品開箱、實測和比較等體裁。
飲食行業的熱門視頻類型則包括：食譜、廚具開箱、實測比較、探店試吃等內容。
數碼科技行業則有這些內容能夠獲取流量：產品開箱、功能實測和比較、電競游戲實況等。
換句話說，想要頻道獲得算法或者用戶的青睞，則需要投入更多的時間、資源、甚至創意，頻繁地上傳新視頻，這對視頻內容創作者來說會比運營網站來說有更大的選題壓力。
不過，在這樣激烈競爭的情況下，YouTube平臺也有采取相應的激勵措施鼓勵創作。所以通常情況下，視頻發布后的頭48小時，會是排名的黃金時期，你能更快地看到創作的成效。
與之相比，如果你希望通過Google SEO手段優化特定的關鍵詞排名時，在站點基礎好的情況下，很可能一個網站從上線那一刻，也需要至少3個月的時間才能看得出明顯的效果。
綜上看來，我們可以看出Google SEO和YouTube SEO之間存在這樣的差異：
圖片來源：Kenyth
總之，YouTube渠道為獨立站站長提供了一個動態且互動性強的平臺，可以通過視覺內容更有效地吸引觀眾、增強品牌影響力，并輔助提高網站流量和搜索引擎排名。然而，這并不意味著傳統的Google SEO就不存在優勢，兩者可以相輔相成，共同推動網站的整體運營效果。
以上就是本期所有內容，如果你想要了解更多跟Google搜索相關的方法技巧和案例，歡迎在評論區留言~
（來源：Kenyth）
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