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2023-11-02 15:28
香薰蠟燭燈作為一個亞馬遜細分市場，近年來發展迅速，幾年內就有了上千萬美金的市場體量。它是如何在短短幾年內迅速崛起的？其市場現狀又是如何？
本文將藉由分析香薰蠟燭燈的視角，為亞馬遜產品開發、運營推廣等提供詳細的數據支撐和分析邏輯。
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文章大概分為四個版塊：
1、市場分析
2、產品分析
3、競品分析
4、風險分析
一、市場分析
2013年左右蠟燭、香薰在亞馬遜上都很火，但隨著時代的發展，消費者對產品的要求不斷提高，僅具備單一功能的產品，已很難滿足消費者需求，因此香薰蠟燭燈就應運而生。
? 打破傳統點燃方式，通過燈泡散發熱量，讓蠟燭受熱融化
? 使香味持久散發，增強使用壽命，氛圍感、儀式感拉滿
? 避免火災事故發生，給孩子寵物足夠安全感
? ......
以上因素推動了香薰蠟燭燈的崛起，那該市場的發展現狀是什么樣的呢？是否有足夠的進入空間？
根據賣家精靈數據顯示：2022年香薰蠟燭燈的年銷量達43萬件，預計2023年年銷量可達76萬件，年增長率超60%，市場前景明朗。并且，今年8月的市場新品占比高達54%，消費者對新品接受度高。
二、產品分析
看完市場的宏觀信息，我們聊點實際的 - 產品分析。
這才是市場報告中的精華部分，因為如果是決策的話，這個版塊意味著：要不要把資源投入該市場分一杯羹？
我們可以從幾個關鍵要點展開：
? 必要的產品款式，包括對組成構造、顏色屬性、組合策略的深入了解
? 產品的運營策略，包括關鍵詞、運營手段、價格區間、Listing打造
? 現有的品牌格局，各品牌的市場份額、品牌背景、產品線等
? ......
三、競品分析
做市場分析，很重要的一點就是，搞清楚服務的對象是誰，產品能解決消費者什么樣的痛點。
從Shulex提供的基礎人群畫像中，我們可以看出：香薰蠟燭燈的基本使用場景是作為禮物送給朋友和家人；購買人群主要以女性為主占比70%，日常下班后夜晚在家中，或在節日等特定時刻作為香薰蠟燭配件使用，可以幫助他們放松心情，增加氛圍感，同時避免明火更加安全。
因此，解析出相應的消費者購買動機如下：
四、風險分析
判斷一個產品是否能立項的重要指標便是利潤。
在此，我們采用亞馬遜上熱賣香薰蠟燭燈的尺寸、重量等基礎信息，以及1688上的產品報價進行粗略估算：香薰蠟燭燈對賣家來說是有利可圖的。
最后，以上內容均節選自《亞馬遜香薰蠟燭燈市場報告》，想要查看60+頁報告細節，掃碼即可免費獲取。
（編輯：江同）
（來源：賣家精靈）
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