社交媒體營銷 vs.搜索引擎營銷

社交媒體營銷和搜索引擎營銷是線上營銷的兩種主要形式。隨著企業越來越多地投資于營銷，問題也就隨之產生了——兩者哪個更好？哪個更適合我呢？

實際上，社交媒體營銷和搜索引擎營銷并沒有優劣之分，基于個別行業，其中某一種媒介可能更好；但是從根本上看，兩者都不比另一種好。希望這篇文章能夠增加你對每種媒介的理解，以便作出最好的策略選擇。

社交媒體策略

社交媒體營銷為企業提供了向特定人群和群體進行營銷的機會。本文指的社交媒體營銷包含了有機社交媒體營銷和付費社交媒體廣告兩個部分。

在社交媒體營銷中，我們需要關注的一些典型的因素包括:

• 地理位置

• 人口統計學特征

• 興趣

• 行為

• 關系

如果你仔細看看上面的因素，你會發現社交媒體營銷為公司提供了一種更傳統的營銷方法。就像過去廣告通過電視、雜志和廣播傳播的時代一樣，社交媒體也提供了類似的的服務。本質上都是公司試圖與消費者產生聯系，希望廣告的創意和信息傳遞能夠打動潛在的消費者。

因此，對于那些已經了解了客戶群體特點和瞄準了特定市場的商家來說，采用社交媒體營銷的率要高得多。當然，你的目標市場并不一定會對你的服務或產品表現出興趣或購買意向，所以引人注目的廣告也是必要的。

搜索引擎優化（SEM/SEO）策略

搜索引擎營銷包含了付費搜索（SEM）和搜索引擎優化（SEO）。它提供了與傳統廣告方式截然不同的營銷機會。在傳統的社交媒體營銷中，我們根據收集到的人口統計學、興趣和目前從事的工作等信息加以分析，將廣告和營銷定位于特定的人群和市場；而搜索引擎營銷則專注于用戶搜索意圖和心理特征的分析，從而吸引消費者。

因此在搜索引擎優化的過程中我們需要關注:

• 檢索

• 地點

• 行為

這看起來好像比社交媒體營銷的關注點要少，但這并不意味著搜索引擎營銷（SEO）的效果更弱。如果你深入研究這些因素，就會發現搜索引擎營銷更多地圍繞著意圖。

這么說吧，在社交媒體營銷中，你知道你的潛在人群是什么樣的，他們對什么感興趣。但在SEM方面，是完全相反的情況。你只知道哪些客戶對你的服務/產品很感興趣，因為他們搜索了一個與你的產品相關的關鍵詞。所以，在SEM中你要根據他們搜索的關鍵詞來說服他們你是他們正在尋找的產品。

總結

隨著網絡營銷的種類變得越來越復雜，我們需要做的不僅僅是在網上建立網站分享自己的產品，同時也必須了解如何在利用營銷渠道有效運作。

而策略的選擇不僅取決于公司的產品，還取決于可支配資源。社交媒體提供了傳統的目標市場策略，包括興趣和行動策略。SEM則提供了一種更針對意愿的方法，它并不會為你吸引更多的客戶，它只是起到過濾的作用。

值得重申的是: 任何一種營銷戰略本質上都不優于另一種。這些方法可能實施起來有所不同，但它們最終的結果殊途同歸。

（來源：Kenny出海推廣）

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